2008年2月25日，位于河北香河的第一城迎來了3000多名客人。這些來自全國各地的朋友就是組成特步密集終端銷售網絡的杰出代表，而此刻他們齊聚于此正是為了參加2008特步營銷大會。特步集團如此大手筆無疑讓人們聯想到即將來臨的奧運盛會。

    作為本次營銷大會的重要內容之一，特步集團與白俄羅斯駐華大使簽定合作協議，正式成為白俄羅斯奧運代表團領獎裝備獨家贊助商。而在此前，特步集團已經冠名了北京到上海之間的奧運列車。對于參與奧運的意義，特步總裁丁水波認為，奧運會在中國舉行，中國企業有責任貢獻出自己的力量。如果說10年前中國的運動企業還沒有能力與國外品牌直接競爭，現在，我們相信中國的品牌已經成長，特步選擇冠名奧運列車、贊助白俄羅斯代表團都是為了這個目標。

    近幾年，特步集團在娛樂營銷和體育營銷方面都進行了巨大的投入。他們冠名贊助了WCBA、NBL、CX極限運動精英賽，并且成為中國業余籃球公開賽、第六屆城市運動會的合作伙伴，獨家贊助了第十屆全國運動會……這些活動都極大地帶動了特步品牌形象的提升。

    近期，特步集團還與中央電視臺簽約，成為北京奧運會決賽期間國內體育用品企業最大的廣告商。