從潘石屹捐200萬看房地產的營銷
汶川大地震讓我為之一震。這是地震災區人民面對的巨大困難和挑戰,也是我們大家共同的困難和考驗。每一次困難和災害都是對我們團結精神和愛心的檢驗。也是讓我們摒棄和忘卻很多紛爭迅速走到一起挺身共赴難關的機會。我相信每次困難背后都蘊藏著轉機,每個考驗的背后都蘊藏著智慧。
我現在正在香港召開股東大會。地震發生后,我們SOHO中國基金會緊急決定向地震災區捐款200萬人民幣,員工的捐款正在落實。我們的心和災區人民永遠在一起。
潘石屹把捐款200萬的博客發表出來,僅僅才6個小時,就有3萬人點擊,各種評論也層出不窮:
有人評論說:老潘,好樣的,每當有災難時,總看見你在第一時間伸出援手,希望更多的人像你這樣,讓我們中華兒女團結互助,共度難關。
有人評論說:雖然是做出了表現,但是對于房地產大腭來說,捐的錢也太少了!
有人評論說:這是博主良心的救贖!
有人評論說:老潘,純爺們!以后我要再買房,一定先考慮您蓋的!
有人評論說:了不起,好樣的,聰明人,潘叔叔真是好男人!
也有人評論說:捐款其實不需要這么高調的,捐就捐了,何必在博克上寫出來呢。
也有人評論說:這是你最偉大的一個廣告!祝賀你!
從上面的評論來看,筆者更加看重的是最后一個評論:“這是你最偉大的一個廣告!”盡管該評論可能有些過激,但這就是潘石屹和他公司SOHO中國的“潘式品牌營銷”戰略的一個精彩體現。
你不得不承認,潘石屹的個人品牌與公司品牌異常緊密地粘合在一起,當你對其中的潘石屹的名字產生興趣后,那么,你就會很有可能一并接受了另一個暴光率同樣高的名稱——SOHO中國。
也許有很多人心底里會對潘石屹不屑一顧,認為他只是一個炒作高手,真正開發產品的水平并沒有高人一籌,殊不知潘石屹確實是一個營銷高手,他很會用嘴巴推銷房子。
新興的房產品牌都與創造個人的魅力密切相關。房地產業在許多人認為是暴利的行業,其操作者是奸商。面對地震災區,如果此時開發商的個人和公司能夠對災區進行救助和捐款,這樣在宣傳個人的同時也極大提升了企業品牌,這是一個推廣企業品牌和個人魅力的捷徑。
所以,房產大佬們,趕緊伸出你們的援助之手!
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