截至5月19日中午，四川汶川大地震發生一周后，地產業捐款總額約4.6億元，在所有行業的現金捐款中，排行倒數第二(倒數第一是無償進行了難以列數的藥品支援的醫藥行業)。在人們對地產業捐款救災過于“冷靜”的質疑中，不少地產公司員工甚至業主開始感受到壓力。多個上市地產公司的媒體負責人對記者表示：“如果要列出詳細捐款數目，請不要把我們的數據放進去或作為重點。”一名剛購買了萬科廣州某項目的業主表示，此前對于基于產品理念而選擇萬科所帶來的自豪感已減弱。

　　從5月17日開始，部分地產商紛紛以補捐善款、捐建學校等為主要方式，采取了各種挽救品牌形象的緊急應對措施。

　　在地震發生當天(5月12日)宣布捐款50萬元的富力，兩天后又將善款加碼至300萬元，本周又增加至1300萬元。

　　保利集團在5月13日通過中國紅十字會向災區捐款300萬元后，5月20日合計捐款額超過1124萬元，其中員工捐款近159萬元，相當于人均403元。中海地產則從300萬元追加到1100萬元。碧桂園捐款1300萬元后，本周再度追加2000萬元。

　　首日捐款達1100萬元的合生－珠江集團，上周合生創展董事長朱孟依個人，珠江地產集團總裁、朱孟依之弟朱慶伊再追加捐款合計600萬元，公司追加捐款1000萬元。同時，珠江地產宣布，向災區孤兒捐出100套住宅，價值逾億元。此時，由朱氏家族控股的合生創展、珠江地產、珠光地產三大公司合計捐款捐物1.3億元。但使人疑惑的是，珠江地產捐出的住宅均價竟達100萬元/套。對此，珠江地產稱，所捐的100套房是都江堰的別墅項目，且帶裝修，要讓孤兒們住在別墅，養到成年。

　　捐出現金最多的是雅居樂地產，在5月13日捐出500萬元后，5月20日其再度追加捐款1億港元，要求款項主要用于災后重建，特別是當地學校的重建。

　　沒有追加捐款的發展商，也在用實際行動為企業品牌加分。

　　在地震發生當天，以個人名義捐款200萬元的星河灣地產董事長黃文仔表示，已向廣州市統戰部提交申請，他要親自前往重災區，捐建一所能抵御8級地震的示范性小學，“我要親自設計、把關，帶施工單位前往施工，投入將不止幾百萬元”。他表示，目前的規劃是“這所小學將服務1.3萬到1.5萬人的區域”，學校有體育場、標準跑道，總面積6900平方米、可容納18個班、800名學生。這是首次有地產商主動要求自行設計施工捐建學校。

　　值得關注的是，在目前追加捐款的企業中，以華南地產商為主。昔日占據內地樓市言論“高地”的潘石屹、任志強等，目前尚無動靜。

　　占據國家GDP近10%的地產業，還將以哪些實際行動支援災區，承擔災后重建任務，本報將持續關注。