決勝奧運營銷
4年一度的奧運盛會即將到來,而厲兵秣馬已久的眾多企業(yè)也正盤算著如何將奧運營銷的效益最大化。無論是對奧運贊助商還是供應(yīng)商,他們最關(guān)注的并非僅限于奧運本身,摘下奧運營銷隊列的金牌、銀牌或是銅牌才是最關(guān)鍵的。
畢竟,奧運營銷的預(yù)算可是天文數(shù)字:最便宜的“奧運供應(yīng)商”也要1600萬元以上,“獨家供應(yīng)商”則是4100萬元起步,加上配套的廣告投入和渠道投入,整個奧運營銷的費用幾乎都會超過1億元。
盡管目的各不相同,大多數(shù)企業(yè)還是爭先恐后地加入到了這個隊列。
光榮與夢想
北京申奧一波三折,在舉世矚目的同時,在成功申奧前后,眾多商家便已摩拳擦掌,以期成為自家門口的奧運贊助商。對于國人而言,奧運不單是一場體育盛會,還是中國人的光榮與夢想,更是一個體現(xiàn)國力、全民參與的過程。在全世界欣賞精彩的體育賽事、體味奧林匹克精神盛宴的同時,一些創(chuàng)意優(yōu)秀、包裝精良的品牌總能吸引觀眾的眼球,此時,契合品牌理念和愿景的訴求很容易找到與消費者溝通的最好途徑。
對于企業(yè)而言,能在奧運會期間看到自己企業(yè)的LOGO或是廣告展現(xiàn)于全世界面前,那不啻于莫大的光榮。
事實上,改革開放后迅速騰飛的經(jīng)濟氛圍誕生出許多優(yōu)秀企業(yè),它們在過往的奧運會中即嶄露頭角,把帶中國方塊字的標(biāo)識帶到世界各地。4年一度的奧運會更像是一個商家的T臺,各式“模特”披紅掛綠包裝一新后,盡情秀出自我風(fēng)采。
無論是生產(chǎn)制造型企業(yè)、服務(wù)提供商,還是網(wǎng)絡(luò)媒體公司,都盡情揮舞手中的奧運牌,以期在這個熱情的夏日綻放出激昂的光芒。
以汽車業(yè)為例,作為2008北京奧運會頂級贊助商以及惟一的汽車企業(yè)贊助商,大眾汽車集團將為北京奧運會舉辦期間提供5000輛工作用車,而這僅是大眾的奧運營銷的一個手段。2008年5月~8月,大眾贊助的“奧運火炬?zhèn)鬟f活動”將掀起營銷的高潮:屆時,奧運火炬將經(jīng)由世界各大城市后,再到達(dá)中國113座不同規(guī)模的城市,大眾汽車將全程參與后勤保障工作。毫無疑問,這一奧運開幕前夕舉辦的營銷活動將把大眾品牌帶給全世界,其持續(xù)時間長、影響范圍廣等特點將為企業(yè)品牌帶來豐厚的美譽度。
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