從2月6日農歷除夕開始，一直到2月12日正月初六，七天內，全國影響力較大的東方衛視、湖南衛視、山東衛視等6家電視臺，滾動播出了恒源祥的一則時長1分鐘，被網民斥為“比腦白金還腦殘”的廣告。

    這則畫面靜止，用單調的聲音將十二生肖從頭數到尾的廣告一播出就惡評如潮，被人稱為“史上最變態廣告”，專家學者也紛紛出來發表意見，褒貶不一。但毋庸置疑的是，這則廣告已經人盡皆知，而且形成一個話題，通過網絡等方式迅速傳播。昨日，該公司相關負責人稱，一切的社會反響和進程都在預料之中，就目前來說，這則廣告達到了預期的效果。

    觀點

    從人們的審美觀點來看，恒源祥的廣告絕對算是惡俗廣告，看了之后讓人有種厭惡的感覺；但從人們大腦記憶的習慣來看，這則廣告絕對是成功了，在大多數人感到厭惡的時候都已經記住了這個名字。一般來說，一分鐘廣告昂貴的價格，使得很少有企業敢于投放。而恒源祥此次投放總量，他估計應該不超過300次，花費的廣告費估計約在1000萬元到2000萬左右，但是卻迅速引起了全國觀眾的注意，并在網絡引爆爭議話題，可說是十分成功。引起網絡爭議話題可能才是恒源祥的真正意圖，在網絡快速傳播成功打造多個網絡紅人之后，找到一個能引起廣泛爭議的話題，不是件容易的事情。

    “網絡營銷能夠在最快的時間，以最低的成本，吸引最多的注意力。”如果假設恒源祥以短期的電視廣告為引爆點，接著觸發網絡話題，引起眾多網民關注，短期內橫掃電視觀眾和數量更龐大的網民，這樣的傳播效果是驚人的。

    其實現在的情況是，恒源祥的事件營銷策劃已經成功了。正如一位網友分析說“現在恒源祥的廣告已經成為社會議說的一個熱點，所有媒體資源全部被調動起來了，網民的注意力也被吸引過去了，大家不管是反對，還是湊熱鬧罵兩句，對恒源祥的印象出奇的深刻，永遠忘不了，恒源祥因此成功收獲了自己品牌的社會知名度。恒源祥要的就是這個目的....人們選擇購買時往往選擇自己印象最深的產品，如天天聽大寶廣告，肯定選擇大寶。方便面也是，天天聽康師傅，肯定買康師傅。恒源祥賣的是羊毛產品，這種產品的品牌多了去了，全在造勢，誰造勢造的給人印象最深刻，誰的產品暢銷。不要聽人們罵，罵是一種人氣，越罵賣出的越多了。”就在我們大談這則廣告或寫文章討論的時候，沒準恒源祥策劃者則廣告的這幫人，正在暗地里笑呢。

    其實恒源祥已經是個人人皆知的牌子了，從長遠的品牌來看，這則廣告不一定會起正面作用。但我們單從它所引起的關注度和事件營銷的效果來看，絕對的成功，絕對的成功案例。