巧用奧運營銷的三大資源

　　就實際情況來分析，對于中國的企業來講，奧運營銷該從哪里入手？筆者認為，搞好奧運營銷，除了打造精品品牌工程以外，還應巧用資源，借船出海，在國際大品牌的硝煙戰火之后，多些創意，并在前期精品工程打造的過程當中，借用奧運會現有的強大資源優勢，創造營銷奇跡。

　　在精品打造的過程當中，奧運營銷的最大的資源優勢平臺就是：“綠色奧運、人文奧運和科技奧運”

　　坦率地講，這三大資源優勢，以經深入人心，無論是中國的，還是世界的，都隨著中國申奧的成功，在人們的心目中留下了深刻而美好的印象。

　　如何就自身的產品特點，借助這三大資源進行開發與品牌打造，便是擺在商家面前的最好機會，也是迅速提升品牌知名度，塑造品牌形象的最佳突破口。

　　當然，這里的資源借用并不是單純的注入概念與平淡的宣傳，而是要通過一系列的營銷與傳播手法，把二者有機結合起來，才能起到最好的效果。

　　比如飲料廠商就完全可以借用“綠色奧運”這一良好的資源平臺，在整合營銷傳播與公關營銷的過程當中，在綠色奧運這一資源平臺上，暢導綠色文化，從而把品牌的文化更直接地傳遞出去。

　　其實，奧運營銷的真正內涵也正在于奧運文化的運用，而不只是單純地對利用消費者對比賽本身或申奧本身的關注。如何能在這方面多做些文章，對于品牌的打造與建立消費者對品牌的偏好，無疑是很有好處的。

　　比如凱迪拉克為了提升品牌形象與知名度，就經常在賽事之前，向產品的使用者和潛在的消費者郵寄各種各樣的信件，甚至邀請他們觀看比賽，領取免費入場券，甚至專門成立了凱迪拉克隊，通過一系列的與消費者互動，并在產品本身與汽車文化上，讓品牌逐步閃閃生輝，給消費者留下了深刻而美好的印象。它的成功實際上就是巧妙地運用的賽事本身的文化資源。

　　同樣，我們的企業應更多地考慮如何運用奧運的三大資源優勢，并以此為品牌打造的平臺，進行積極整合與創新。我想，只要運用得好，七年的精心錘練，一定會有更多的強勢品牌在奧運會上閃閃生輝。