恒源祥爭議廣告

　　在春節，恒源祥推出了他們的十二生肖廣告。該廣告長達一分鐘，畫面近乎靜止，只是出現2008奧運會會徽、恒源祥商標與北京2008年奧運會贊助商字樣。然后一個聲音把恒源祥、奧運會贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個不落數了個遍。

　　廣告播出后引起激烈的爭議。甚至有人表示“看后有砸電視的沖動”。“這類廣告如果是一個民營企業推出，短期增大知名度，博出位，估計是一個好的廣告，但是如果是恒源祥這么一家大公司來做的，有些不太適宜。”中國十大策劃專家、上海杰信營銷咨詢有限公司總經理翁向東在接受采訪中表示。

　　業內人士指出，雖然從營銷角度講，“恒源祥60秒十二生肖廣告片”提升了恒源祥品牌的知名度，但是卻沒有提升品牌價值。和之前的廣告相比也是原地踏步，重復建設。

　　根據最新的消息，恒源祥生肖廣告將在2月21日元宵節集中出擊，急需次數將有41次之多，約每半個小時就一次。已經有多名網友表示將會拒絕該廣告。

　　惡心也是一種力量

　　鼠年春節看電視，你記住了什么廣告？肯定是恒源祥的十二生肖廣告。看完這廣告，大多數的第一反應是瘋了，夸張點是去集體自殺，第一評價是弱智、腦癱。之后全國觀眾幾乎都會意地調侃起來，終于有比腦白金更NB的廣告了，沒有最惡心，只有更惡心。

　　不過，在筆者看來，恒源祥是一并

　　給全體中國人和所謂的廣告專家下的兩個套兒。

　　第一個套兒，惡心全國人民，記住恒源祥。恒源祥先前“羊羊羊”廣告是運用了“重復、重復、再重復”的投放原理，常年累月的重復效應，效果不錯。和羊羊羊能有一拼的國內廣告是腦白金，“今年過節不收禮，送禮只送腦白金了”已經婦孺皆知，完全可以編入十年最有影響力的流行語。國外也有絮絮叨叨的廣告，一播就是十年不變。

　　而今年春節恒源祥播出的“十二生肖”版廣告把重復原理發揮到極致，一個近乎靜止的畫面(2008奧運會會徽＋恒源祥商標＋北京2008年奧運會贊助商)，從鼠到豬，十二生肖，一個不落，叫喚個遍，比腦白金更瘋狂，強奸耳目，即使令人討厭、讓人反感、讓人惡心也在所不惜。

　　當惡心登峰造極到挑逗起觀眾注意力和罵人欲的時候，惡心更是一種力量。

　　第二個套兒，制造爭議事端，挑逗媒體，玩事件營銷。

　　能明白并堅持運用廣告重復原理的企業家，屈指可數，史玉柱算一個，恒源祥的劉瑞旗也算一個。

　　恒源祥劉瑞旗一準明白，十二生肖版廣告一出，肯定一幫專家跳腳罵娘，面對這報那刊，非把恒源祥廣告狠批一通，什么粗制濫造、沒創意、沒品位、砸招牌，大帽子狂扣，直至鮮血淋漓、體無完膚，末了結論一定是換廣告。結果就是把恒源祥宣傳了溜夠，恒源祥還沒有掏幾個大紙，劉瑞旗算是把拍廣告的都研究透了。

　　說到俗雅殊途同歸。套用一下評價恒源祥十二生肖廣告就是，重復重復再重復，惡心極致成大道。因為信息泛濫時代，注意力稀缺，惡心到被人注意、被人有心思罵也比沒人記住強百倍。恒源祥這樣做也是打好自己的小算盤。

　　俗得可愛

　　都說恒源祥的廣告惡俗，被人批判得一無是處，但是鄙人以為，它“俗”但卻不“惡”。

　　現在網絡上有很多的網友在批判它的一分鐘廣告，不但把奧運會贊助商掛在嘴邊，更是將十二生肖數個遍，聽說他們這則廣告沒有利用任何外腦。沒有專業廣告公司的支持，就能夠在全國范圍內掀起

　　軒然大波，實屬不易，更是營銷界的奇跡。

　　這個廣告的確俗，但是人家不黃不暴力，也沒有人身攻擊，憑什么說人家“惡”呢？

　　在現今這個社會，不怕被人罵，就怕被遺忘！我想任何一個恒源祥的顧客，不會因為它的廣告俗，而放棄使用恒源祥的產品！更有網友說要全國人民抵制恒源祥，實在想不通是為什么？我們為什么要根據一個廣告就要扼殺一個很不容易在中國經營了幾十年的老品牌呢？自己國家的品牌都不支持，難道你要支持日本的？

　　我想，在播這個廣告之前，恒源祥肯定能夠想到全國人民的反應，它能夠頂住壓力，在全國范圍內播放這個廣告，說明它有的是勇氣，鄙人以為，對于營銷，無論對錯。最后在市場上才能檢驗出是否成功。