上海市場的終端布局一直以來是晉江運動品牌的軟肋，更別說在寸土寸金的上海南京路步行街開店。然而這種現狀已被安踏打破，昨日記者從安踏總部了解到，安踏上海首家高品質旗艦店已成功落戶申城最繁華的步行商業街———南京東路378號，2007-2008賽季安踏全國男排聯賽冠軍———上海東方男排全體隊員，與安踏體育董事會主席兼首席執行官丁志忠先生一同出席了開業典禮。

　　店面凸現簡約和高科技

　　據安踏品牌部相關負責人介紹，安踏南京路旗艦店位于上海繁華地段，店鋪設計風格簡約富科技感，整體布置亦表現了安踏體育“專注、務實”的品牌個性。店內陳列著安踏體育多元化的產品，店內不斷播放安踏體育的奧運宣傳廣告；店外有身穿安踏體育專業運動裝備的行為藝術表演者，使顧客有耳目一新的感覺。

　　據了解，上海南京路步行商業街旗艦店是安踏在中國市場開出的第四家旗艦店。另外三家分別位于沈陽中街步行街、武漢江漢路步行街及上海南京東路。安踏體育品牌管理中心總監徐陽表示：“2008年北京奧運會將至，安踏體育希望借此機遇，加強品牌宣傳。開設旗艦店，目的是直接宣傳品牌形象，展示豐富而多元化的產品，并樹立安踏體育在國內運動品牌的領導地位。”

　　終端擴張還將繼續

　　上海南京路旗艦店其實只是安踏終端擴張計劃的一個縮影。據安踏上市時的招股說明書顯示：安踏上市后將投資5.5億元開設特許國際運動品牌、零售店鋪，并在中國主要城市開設運動城及安踏旗艦店。同時還將投資4.4億元進一步擴充和提升安踏的銷售網絡。按照當初的規劃，安踏的開店計劃可謂穩步推進。截至現在，安踏已經在全國開出了第四家旗艦店。但安踏高層表示，安踏體育旗下分銷商將繼續在國內主要市場開設旗艦店。

　　對于安踏上市后大規模的開店計劃，業界認為將給晉江同類品牌帶來很大的壓力。“如果安踏在全國范圍內大面積建設高質量旗艦店的話，晉江同類品牌就會很被動，跟著升級吧，很難拿出這么多錢來；不升級吧，又可能被消費者拋棄。”金萊克品牌經理吳夏雄說。

　　據了解，此前在國內許多城市的商業街上已經出現過晉江運動品牌互相競價爭搶優質商鋪的現象。但由于實力不相上下，彼此基本上能守住自己的“地盤”。業界人士認為，安踏上市后大規模的擴張正不斷打破著這種“平衡”。