“2008年奧運會門票開始銷售無疑是今年北京奧運會籌辦過程中的最大熱點之一，而奧運門票營銷成了2007年奧運會贊助企業(yè)最為統(tǒng)一的營銷活動。”12月12日，北京三十度空間營銷傳播機構(gòu)發(fā)布了該機構(gòu)的第四份奧運營銷報告，在分析奧運會贊助企業(yè)在2007年的營銷特點時，報告這樣認為。

　　該報告指出，北京奧運會門票因為數(shù)量有限，現(xiàn)場看奧運會比賽是許多人的夢想之一，于是形成了奧運門票一票難求的現(xiàn)象。調(diào)查顯示，3/4的消費者希望企業(yè)活動的獎品是奧運會門票，甚至部分訂購奧運門票希望渺茫的消費者表示，為了能夠得到奧運會門票可以買一些暫時不在購買計劃中的產(chǎn)品。

　　奧運贊助企業(yè)紛紛看到了這一商機，奧運門票成了吸引消費者的法寶。根據(jù)與北京奧組委的贊助協(xié)議，奧運贊助企業(yè)擁有不少的奧運門票資源。目前，聯(lián)想、中國移動、海爾、千喜鶴、華帝、三星、可口可樂、中國網(wǎng)通等奧運贊助企業(yè)都有送奧運門票的行動和計劃。

　　報告還認為，同為奧運會贊助企業(yè)，中國本土企業(yè)和國外企業(yè)在進行奧運相關(guān)的營銷推廣上有所不同。“截至2007年11月底，高調(diào)宣傳奧運，舉辦一些奧運相關(guān)的營銷推廣活動的幾乎都是中國本土奧運贊助企業(yè)。許多本土企業(yè)在全國各個城市進行的各種奧運推廣營銷活動都轟轟烈烈、熱熱鬧鬧地展開了。比如華帝的‘奧運家庭進行時’，青島啤酒的‘傾國傾城’，金龍魚的‘三人排球賽’，伊利的‘健康中國行’，海爾的‘CCTV奧運城市行’，聯(lián)想的‘千縣行’等。”

　　報告說，國外的奧運贊助企業(yè)的大型營銷活動比較少，為多數(shù)消費者知道并且影響力大的活動僅可口可樂、三星等的火炬手選拔活動，另外就是百威啤酒的萬人騎行迎奧運活動。包括強生和GE在內(nèi)的多數(shù)國外奧運贊助企業(yè)營銷上“靜悄悄”，而在產(chǎn)品和服務(wù)上狠下功夫。