近日，先于產(chǎn)品推出服務(wù)品牌的上汽榮威再次創(chuàng)新，即將推出全新的“尊享文化禮”開(kāi)創(chuàng)了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“跨界”新嘗試，更為榮威的“尊榮體驗(yàn)”服務(wù)再添含金量。

　　據(jù)悉，這次跨界嘗試的“尊享文化禮”由上海汽車(chē)與及英國(guó)大使館文化教育處(British Council)合辦。該活動(dòng)期間(今年12月到明年1月之間)購(gòu)買(mǎi)榮威750的消費(fèi)者，就有機(jī)會(huì)參加英國(guó)大使館文化教育處(British Council)特別提供的“體驗(yàn)英國(guó)”之旅及英國(guó)夏令營(yíng)活動(dòng)。

　　“尊享文化禮”針對(duì)車(chē)主家庭成員的特點(diǎn)分別設(shè)計(jì)了不同的增值服務(wù)內(nèi)容：其中針對(duì)30—40歲的車(chē)主人群，此次活動(dòng)推出以藝術(shù)、文化、休閑、體育為主的“體驗(yàn)英國(guó)”之旅，以倫敦秋冬時(shí)裝周、英超聯(lián)賽、披頭士樂(lè)隊(duì)博物館、凱瑟菲爾德城市遺址公園、世界著名設(shè)計(jì)師Jimmy Choo/ Vivien Westwood設(shè)計(jì)室等英倫經(jīng)典文化體驗(yàn)項(xiàng)目為主；針對(duì)40--50歲的車(chē)主人群，則以增廣見(jiàn)聞、培養(yǎng)下一代為主要目的設(shè)計(jì)行程路線(xiàn)，其中包括了牛津大學(xué)、威斯敏斯特大學(xué)等名校之旅，以及丘吉爾莊園、莎士比亞故居、世界文化遺產(chǎn)艾伯特碼頭等英國(guó)著名文化勝地體驗(yàn)之旅。

　　在滿(mǎn)足不同層次車(chē)主需要的同時(shí)，榮威首次將車(chē)主的子女納入服務(wù)范圍，推出了為車(chē)主子女提供寄宿家庭的“海外成長(zhǎng)”夏令營(yíng)活動(dòng)，讓這些未來(lái)的棟梁能夠與父母一樣享受生動(dòng)、別致的英國(guó)文化體驗(yàn)之旅。將車(chē)主和子女納入服務(wù)圈，將汽車(chē)、文化與教育融成一體的“尊享文化禮”凸現(xiàn)了榮威服務(wù)品牌注重消費(fèi)者“體驗(yàn)”的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

　　如果說(shuō)當(dāng)初隨車(chē)附送的《像紳士一樣生活》拉開(kāi)了中國(guó)新紳士潮的序幕，那么“尊享文化禮”則為廣大榮威車(chē)主和家人了解發(fā)源于英國(guó)的“紳士”文化提供了真實(shí)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。在歷經(jīng)大眾消費(fèi)整體爆發(fā)和新富階層崛起之后，中產(chǎn)階層中堅(jiān)力量開(kāi)始重新思考和選擇他們的消費(fèi)模式，并尋找符合他們價(jià)值認(rèn)同的消費(fèi)對(duì)象，而“像紳士一樣生活”正是榮威車(chē)主的價(jià)值認(rèn)同所在，而“尊享文化禮”可以被看作是榮威對(duì)紳士文化的深度挖掘，也與其不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)理念一脈相承。

　　“尊享文化禮”的出現(xiàn)，既是榮威在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次創(chuàng)新，也是上汽榮威為提高服務(wù)品質(zhì)的一次大膽跨越，稱(chēng)得上是榮威及“尊榮體驗(yàn)”服務(wù)品牌在歲末年初之際的又一次充滿(mǎn)創(chuàng)意的大手筆。