長(zhǎng)春市某開(kāi)發(fā)商為北京小戶型公寓--“非常男女”旺銷(xiāo)所感染，于是決定投資開(kāi)發(fā)單身公寓項(xiàng)目。樓盤(pán)名稱確定后，還要給樓盤(pán)策劃個(gè)標(biāo)志。筆者作為策劃人之一，自然參與其中。討論中，我說(shuō)干脆把生物學(xué)上雄配子和雌配子符號(hào)組合起來(lái)并加以變形作為樓盤(pán)標(biāo)志，足以吸引“孤男寡女”，并且該標(biāo)志有高中文化的青年男女都能輕松識(shí)別，個(gè)性另類(lèi)且易于傳播。結(jié)果，被這個(gè)國(guó)企出身的開(kāi)發(fā)商給“斃”了，理由是標(biāo)志涉“性”，冒不起險(xiǎn)。

    中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)文明的國(guó)度，曾幾何時(shí)談“性”色變，視“性”為猛虎。而“色”則是“刮骨鋼刀”，為文明人士所不齒。甚至改革開(kāi)放二十年后的今天，“色”與“性”依舊是兩根最敏感的神經(jīng)，不可觸及。這可慘了一些涉“性”產(chǎn)業(yè)，如安全套企業(yè)，看著大大的市場(chǎng)蛋糕，卻不敢吆喝叫賣(mài)。在此無(wú)意于品評(píng)政府相關(guān)部門(mén)，只是想為“經(jīng)濟(jì)建設(shè)”獻(xiàn)上一策：重新研究界定一下法律法規(guī)，給一些產(chǎn)業(yè)“松綁解套”，允許涉“性”產(chǎn)品露露臉，給企業(yè)點(diǎn)傳播空間。

    現(xiàn)在企業(yè)越來(lái)越難做，想讓自己的信息脫穎而出煞是棘手，性情中企業(yè)傳播則可能事半功倍。當(dāng)然，非涉“性”企業(yè)，亦想借“性”暗示目標(biāo)受眾并產(chǎn)生聯(lián)想，形成快速記憶信息。然而，政府相關(guān)部門(mén)明鏡高懸，逼得一些企業(yè)想起了打“擦邊球”。比如養(yǎng)生堂公司曾推出一種產(chǎn)品“清嘴含片”，至今在各大商場(chǎng)超市有售。產(chǎn)品剛上市時(shí)，其電視廣告片的廣告臺(tái)詞“親嘴？你想哪去了，我說(shuō)的是”清嘴含片“，就”刺激“了很多人；有一種叫”挑豆“的食品，在廣告中營(yíng)造了”一老者持劍作‘挑逗’一少女“的場(chǎng)景，再結(jié)合”挑逗“的畫(huà)外音臺(tái)詞，產(chǎn)品名稱讓觀眾輕松記憶；還有一補(bǔ)腎壯陽(yáng)藥，其廣告語(yǔ)”‘性’福怎能錯(cuò)過(guò)“更是一語(yǔ)雙關(guān)。幸好，沒(méi)被抓住”小辮子“，緊張地通過(guò)了審查和監(jiān)測(cè)，并在市場(chǎng)上賺了個(gè)盆滿缽實(shí)。看來(lái)，”性“與”色“未必毒得一無(wú)是處，也能服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)，只要合理開(kāi)發(fā)和利用。

    確實(shí)存在個(gè)別企業(yè)，以”色“和”性“作為廣告誘餌，通過(guò)烏煙瘴氣、有礙文明的廣告創(chuàng)意來(lái)賺取眼球，來(lái)”喚醒“消費(fèi)者，這類(lèi)被封殺，可謂死有余辜。請(qǐng)看，上海一家服裝公司為其內(nèi)衣廣告設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)--”玩美女人“，發(fā)布后被主管部門(mén)處以２０萬(wàn)元罰款；三源美乳霜打出的”做女人挺好“是一經(jīng)典廣告案例，竟有壯陽(yáng)藥克隆，打出”做男人挺好“，并在廣告畫(huà)面上”巧妙“地安排了一個(gè)彎曲的大香蕉，實(shí)在不堪入目，自然也被拿下；再有，前一陣子全國(guó)各地興起了”人體彩繪“熱潮，被商家用來(lái)在商場(chǎng)、展會(huì)、售樓部等場(chǎng)所展示，以賺取客戶眼球，也被有關(guān)部門(mén)明文”消殺“。此時(shí)，讓人想起電影《少林寺》的一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)素不殺生的大和尚面對(duì)窮兇極惡的官兵大舉殺戮寺內(nèi)眾僧時(shí)，道出了有悖佛理的話：“殺！殺！該殺！”嚴(yán)格執(zhí)法可歌可贊，尤其保護(hù)了那些對(duì)“黃毒”極乏免疫力的青少年，政府更是“功在當(dāng)代，利在千秋”。

    現(xiàn)在社會(huì)一方面“作”女流行，有人以無(wú)恥為噱頭，一方面封建衛(wèi)道士還很多。比如很多知名畫(huà)家專畫(huà)裸體，并且專集不斷，璀璨于書(shū)店的美術(shù)專柜。令人搞不懂的是，作畫(huà)是藝術(shù)，廣告也是藝術(shù)，廣告是傳播，出書(shū)也是傳播，但是遭遇卻可能人鬼殊途。其實(shí)，涉“性”廣告，未必就是“黃毒”，很多作品十分優(yōu)秀，就如出色的美術(shù)作品一樣。有關(guān)部門(mén)除了審查與監(jiān)測(cè)外，總應(yīng)該坐下來(lái)與時(shí)俱進(jìn)地研究一下新時(shí)期、新形勢(shì)下的“新標(biāo)準(zhǔn)”吧？新生事物往往代表一種先進(jìn)的“力”，至少是企劃力和銷(xiāo)售力。

    歌曲《女人是老虎》中唱到：“小和尚下山去化齋，老和尚有交代，世上的女人是老虎，遇上可千萬(wàn)要躲開(kāi)”，老和尚的叮囑倒把小和尚搞糊涂了：“為什么老虎不吃人，模樣還挺可愛(ài)”。

    看來(lái)，與其羞羞答答和遮遮掩掩，倒容易起逆反效應(yīng)，不如光明正大地拿到桌面上來(lái)。這正如“性教育”打破“禁錮”走進(jìn)學(xué)校課堂，以減少中學(xué)生的“性困惑”，實(shí)乃好事一樁。由此及彼，政府相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該把一套“新標(biāo)準(zhǔn)”拿到桌面上來(lái)，給企業(yè)一個(gè)“度”，讓企業(yè)更詳細(xì)地知道往左還是往右，這才是行政市場(chǎng)化，才有利于企業(yè)發(fā)展，乃至服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)大局。如果見(jiàn)“性”就舉劍砍之，告訴企業(yè)“色即是空”，這無(wú)異于幫經(jīng)濟(jì)建設(shè)的倒忙。

    食色，性也。人類(lèi)至今還沒(méi)有實(shí)施無(wú)性繁殖，那么企業(yè)呢？我看也沒(méi)有必要談“性”色變，見(jiàn)“色”生疑。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只要不違法，完全可以“妹妹你大膽地往前走”！