取代李寧結盟“中國籃球的造血工程”

　　早報訊 11月初，2007－2008賽季361°CUBS南北兩場啟動賽開賽。6日，361°總裁丁伍號出席了北方區啟動儀式，東北師范大學在長春率先迎戰遼寧大學，上屆大超霸主與“黑馬”再次狹路相逢，在接連四節的激烈交戰中，東北師大一路領先，分別以22：17、37：29、50：47、68：62的成績力克遼寧大學，決勝主場。在上屆常規賽中實現13連勝的遼寧大學在本場啟動賽中客場惜敗。

　　7日，體育用品行業巨頭361°助理總裁夏友群出席南方區啟動儀式，電子科技大學客場挑戰廈門大學。坐鎮主場的廈門大學最終以84：76戰勝前來挑戰的電子科技大學，贏得開門紅。

　　與往屆比賽不同的是，今年的CUBS主贊助商由原來的李寧體育用品有限公司更替為361°體育用品有限公司，這意味著李寧公司與CUBS并未按2004年簽署的協議做滿四年。同時值得注意的是，361°體育用品有限公司首次介入以專業化為亮點的籃球賽事。

　　順勢進發取代李寧搶占權威賽事

　　首屆大超聯賽于2004年開始戰幕，當時的贊助商是李寧體育用品有限公司。據了解，當時李寧公司與大超聯賽簽署了長達4年的戰略合作協議，成為大超聯賽戰略合作伙伴及唯一指定運動裝備贊助商、唯一指定用球以及唯一啦啦隊指定裝備贊助商。此舉在體育營銷中曾被傳為美談。

　　然而，4年之期未到，CUBS的主贊助商已完成更替。今年10月12日，中國大學生體育協會（下稱大體協）、中國籃協、中視體育在北京中國人民大學召開中國大學生籃球超級聯賽2007－2008賽季新聞發布會，宣布新一屆的大超聯賽全程總冠名商為361°，而對與李寧未到期的合約只字未提。

　　而大體協有關人士透露：“其實業界早知道這個秘密，在361°簽約前，有包括國際品牌在內的近20個品牌先后接觸大體協，希望拿下大超。”該說法也印證了大體協秘書長楊立國在大超易主的新聞發布會上重點宣講361°運作賽事的專業性和豐富經驗的原由，楊立國稱：“事實上，361°不僅僅冠名本屆聯賽，除了提供全部參賽聯隊的全部裝備外，還將致力于中國大學生籃球超級聯賽的專業化打造和市場化推廣。”

　　“事實上，李寧退出大超聯賽并不足為奇。”在本屆大超聯賽南方區啟動賽上，一位不愿意透露姓名的業內人士告訴記者，此前國內三大籃球賽事中，安踏掌握了CBA，而李寧單占了CUBA和大超聯賽兩項賽事，“權衡之下，李寧厚此薄彼并非不可能。而這對于賽事的推廣卻極為不利。大體協‘拋棄’他也就在情理之中了。”

　　“專業背書”品牌美譽度邁向行業第一

    李寧的退出，無疑為361°創造了良好的時機。記者從中視體育證實，361°已與央視5套確認直播協議，央視將全程直播CUBS。其總裁丁伍號呼吁“更多的社會各界人士共同關注‘中國籃球的造血工程’”，并直接表示在361°公司與中國籃協、大體協共同進行的針對CUBS的專項市場化推廣計劃中，將對CCTV－5和全國10余家地方電視臺、騰訊網、各地報媒，以及361°本身的32家分公司、超過5000家專賣網點進行資源整合。

　　事實上，近兩年361°一直保持著對品牌宣傳的極大熱情，而大手筆的投入亦隨處可見：去年11月花1.25億巨資標得CCTV黃金時段廣告，2005年底成為廈門國際馬拉松賽全球頂級合作伙伴及唯一指定運動裝備，2006年與CCTV－5合作推出《籃球公園》，開創了街球這個新品類在中國的銷售。

　　CUBS是中國最高水平的高校聯賽，也是向國家隊培養和輸送職業球員的重要渠道。本次啟動賽上的另一重要信息，361°與中國籃協、大體協協同進行的市場推廣專項計劃已同期啟動。2007－2008賽季將有來自全國14省（直轄市）的17支球隊，完成18輪常規賽、4輪季后賽和4場總決賽，完成達182場次的拼爭；啟動賽后還將有聯賽吉祥物、明星球員評選、啦啦隊海選及球迷互動等活動相繼推出。業界普遍認為，361°介入籃球領域形成三足之勢，將在事實上帶動新一輪籃球資源傳播的力度。