贊助世青足球錦標賽，挺進校園運動領域

　　早報訊 11月11日恒人（中國）2008“再超越”新品訂貨會在晉江強勢開啟。此次訂貨會上恒人展示了幾個不同尋常的亮點：作為2007年世界青年足球錦標賽贊助商、“恒人杯”中國足球希望之星評選活動的總冠名商，恒人（中國）有限公司今年新推出了包括棉鞋、校園時尚休閑運動在內的新品系列，并強勢挺進校園運動領域，全面擴充恒人的產品品類，為恒人品牌戰略升級亮出先招。

　　獨家冠名贊助“恒人杯”中國足球希望之星評選活動

　　11月6日，恒人（中國）有限公司的員工們從未這樣關注過足球。在廣西柳州的揭幕賽上，2007年世界青年足球錦標賽亞洲區預選賽F組的比賽中國隊就以7∶1大勝新加坡，員工們看到比賽結果后高興地歡呼起來。據恒人（中國）董事長張應文先生介紹，恒人是此次2007年世界青年足球錦標賽的贊助商，也是此次比賽的配套活動———“恒人杯”中國足球希望之星評選活動的總冠名商。所以，恒人員工對此次比賽的“主人翁”意識才如此強烈。另外，“中國足球希望之星”的最終評選結果出來后，包括獲選人的肖像權在內等一切相關活動推廣都將打上恒人的標志進行推廣，和通常請形象代言人不一樣的是，這次事件的影響力遠比一個明星所參與的任何活動要強。“我們要做的就是不按常理出牌，比別人先出招才有機會。”張應文先生面對媒體這樣評價自己的營銷差異化，從拖鞋行業的第一枚中國馳名商標，到拖鞋行業第一次深度參與足球體育賽事，第一次挺進校園運動領域，恒人頻出新招，品牌升級戰略已從拖鞋行業的領袖品牌成功銳變。

　　挺進校園運動領域，分食奧運商機

　　繼今年10月份恒人的棉鞋訂貨會成功舉辦后，11月11—19日，恒人還將分別舉辦兩場大型的拖鞋、校園時尚休閑運動產品訂貨會。11月17—19日恒人校園時尚運動系列將強勢亮相。顯然，這是恒人產品線規劃的重要一步旗。“我們要在拖鞋行業做的最好，但一個好品牌的發展又不能僅限在拖鞋領域，完善產品線、走直營終端專賣是我們接下來要做的”張應文介紹說，拖鞋品牌要建直營專賣，在業內應該還是第一次，但恒人已經在籌備了。“首批會亮相10家左右的旗艦店，08來了，我們也要先行一步才行。”張應文告訴記者，恒人深度參與體育賽事，目的在于提升品牌的影響力，同時也希望改變消費者和經銷商心目中恒人只是專業生產拖鞋的品牌形象。

　　在外人眼里，恒人是一家以生產拖鞋而出名的企業，中國拖鞋行業的第一枚中國馳名商標。一家以拖鞋見長的企業，為什么會去贊助體育賽事呢？“現在布鞋越來越受消費者歡迎，而至今行業內還沒有出現一個強勢的領導品牌，所以我們希望發揮恒人在產品開發、渠道等方面的一些優勢，在這個領域分得一杯羹。”恒人（中國）有限公司總經辦主任蘇云如此解釋公司的戰略考慮。“恒人接下來的戰略是要進軍校園時尚休閑運動領域，恰逢恒人推出新品之機，贊助此類活動，可以全面提升恒人的品牌影響力，從而為品牌的傳播和新品的推廣創造良好的載體。”蘇云告訴記者。

　　拖鞋行業里的一匹“運動黑馬”

　　“在拖鞋行業里，恒人擁有很高的知名度，但是在布鞋、校園運動等領域，恒人還只是一個剛出道的‘新人’。”恒人（中國）董事長張應文先生這樣評價自己的企業。據了解，創辦于1990年的晉江恒人鞋業有限公司隸屬于香港恒人集團、旗下擁有恒人（中國）有限公司、恒人進出口貿易有限公司、泉州恒泉盛旅游用品有限公司等相關企業。2006年成功牽手歐洲商業零售巨頭英國德斯高（TESCO）公司，其麾下的“恒人牌”拖鞋暢銷歐美、中東、日本和東南亞等幾十個國家和地區。

　　據恒人董事長張應文介紹說，借助于2007世界青年足球錦標賽的高關注度，在此次活動期間恒人的終端也會配套一系列的品牌推廣活動，其中包括在全國各地的校園贊助、舉辦一些與校園運動相關的活動。本月14日至16日，由恒人（中國）總冠名的“恒人杯”中國足球希望之星也將在廣西柳州舉行總決賽，通過此類活動，可以拉近恒人和目標消費群體之間的距離，甚至在全國范圍內刮起“校園運動”風。