在營銷方式日益多元化的今天，傳統營銷模式受到了極大的挑戰，新興的網絡營銷也逐漸完善，新舊模式的博弈在所難免。企業需根據自身狀況理性分析，選擇適合自己的營銷方式實現企業效益的最大化。

　　展會縮水令實效下降？

　　有展會業界人士分析認為，目前正出現有些展會縮水的狀況，其原因是目前中國企業的海外銷售已經從以前單純的貿易銷售時代進入了國際化營銷時代，企業根據自身的實際與全球競爭格局的現狀來規劃全球市場，構建自己的銷售渠道與服務網絡，很多企業選擇網絡營銷這一方便快捷的營銷方式，在淡出大型展會但訂單并未減少。此外，目另一個重要原因就在于展會上買賣雙方信息不對稱，而如果展商和客戶在互聯網上能夠實現很好的溝通，就不必再浪費人力、財力、物力去參加展會了。

　　適合自己才是最好的

　　“用戶為找不到精準的信息而困惑，通用搜索引擎勢必向垂直搜索轉移。在廣告投放上，大企業資金實力雄厚，廣告投放較為寬松可以選擇多種方式，而中小企業則更看重廣告投放的有效收益。相比而言，垂直搜索引擎營銷更適合中小企業品牌在網絡上實現點對點的廣告投放。但目前非常多的企業仍然不知道利用搜索引擎來獲取商機。”有搜索引擎企業人士表示。

　　其實，現階段的營銷傳播理念已經從最初追求傳播最廣泛的“廣而告之”，到“定向傳播”，進而發展到“定點傳播”，是更為精準的營銷手段。而作為新興的網絡營銷也在市場競爭中逐漸得到完善。

　　不過，業內人士看好搜索引擎營銷的發展，但商家意見不盡相同。有廠家認為，有些企業產品個性化比較強，變化比較快，看實物的效果會更好。而且企業并不看重在展會上的簽單情況，而是更看重對潛在客戶的培養，網絡營銷并不比傳統展會效果好。

　　在新舊營銷模式的博弈中，企業需理性選擇適合自身的營銷模式。并不是“大舞臺”就是最好的，適合自己的才是最好的。