現今的互聯網時代，網絡匯集了海量的信息。不論你想了解什么信息，網絡都會以意想不到的速度將其展現在眼前。這就為網絡營銷搭建了一個廣闊的平臺。

    網絡營銷來源于英文的Internet Marketing，通過互聯網進行市場推廣與營銷。隨著電子商務的日趨成熟，越來越多的企業認識到，要在競爭日益激烈的國際市場中持續發展，進行網絡營銷是他們的必然選擇。于是，網絡營銷由最初幾家大公司擴展到中小企業，到現在幾乎每家企業都擁有自己的主頁。那么，網絡營銷的魅力為何會如此之大呢？

    首先，應從網絡營銷所依托的平臺——互聯網說起。互聯網是最廣泛的信息交流平臺，沒有時間、空間、地域、國別的限制。企業通過網絡可隨時發布信息，把自己的產品展示在每個客戶眼前。此外，網絡營銷還能為企業節省巨額的促銷和流通費用，使產品成本和價格的降低成為可能。

    就消費者來說，利用網絡在全球范圍內購買產品，可以在短時間內完成對眾多同類產品的比較與篩選，這就遠不止傳統意義上的“貨比三家”。網上采購甚至可繞過中間商直接向生產者訂貨，因而能以更低的價格實現購買。加之現在的物流業也非常發達，完全可以做到“閉門家中坐，貨從網上來。”這種購買方式在生活節奏越來越快的今天正迅速流行起來。

    但是網絡營銷并非獨立的，而是企業整體營銷策略中的組成部分是建立在互聯網基礎上借助于互聯網手段來實現一定目標的一種營銷手段。網上營銷與傳統營銷之間并沒有嚴格的界限，網絡營銷也不可能脫離傳統營銷而存在。它作為新的營銷理念和策略，憑借互聯網特性對傳統經營方式產生了巨大的沖擊，但這并不等于說網絡營銷將已經取代了傳統營銷。中國網絡營銷網是首家網絡營銷資訊門戶，那里提供了豐富的網絡營銷信息資源。互聯網作為新興的虛擬市場，是一種有效溝通方式，可以方便企業與用戶之間直接雙向溝通，但是它覆蓋的群體只是整個市場中的一部分。對于許多消費者來說，他們更愿意選擇傳統方式來進行溝通，正如報紙有了網上電子版本后，并沒有沖擊原來的印刷出版業務，相反起到相互促進的作用。另外傳統營銷中一些以人為本的營銷策略所具有的獨特親和力也是網絡營銷無法替代的。可是傳統營銷依賴層層嚴密的渠道，并以大量人力與廣告投入市場，這在網絡時代將成為無法負荷的奢侈品。所以，人員推銷、市場調查、廣告促銷、經銷代理等傳統營銷手法一定要與網絡相結合，并充分運用網上的各項資源形成以最低成本投入獲得最大市場份額的新型營銷模式。

    隨著技術的發展，互聯網將進一步完善，網絡營銷的作用也將吸引更多人的眼球。當然，網絡營銷與傳統營銷不是為爭奪一塊蛋糕在較勁，而是為了獲取更大更優質的蛋糕在共同努力，它們之間是相互促進和補充的關系。；"中國網絡營銷網"Tinlu建議，企業在進行營銷時應根據自己的經營目標和市場，整合網絡營銷和傳統營銷策略來實現以消費者為中心的傳播、雙向溝通，達到企業的營銷目標。同時讓顧客和自己都能以最低的成本來實現交易。真正成功的營銷就是要在實現融洽的內在統一的同時達到一個雙贏的局面。網絡營銷和傳統營銷都是實現銷售的途徑，營銷的基礎之一就是網絡。因此，我們不應拆開營銷談營銷，而是努力尋求兩者的最佳結合點。