2007年1月30日，北京 微軟在中國與全球同步向消費者發售Windows vista。全球共有包括中國在內的70多個國家和地區、39000多家零售渠道店及在線商店同時發布。經過近兩年的遮遮掩掩和眾說紛紜，經過層層的媒體炒作和客戶的翹首期盼，Vista終于掀開了神秘的面紗，拉開了推廣的大幕。這是繼win95徹底統治個人電腦市場以來，隨著英特爾芯片的升級換代，微軟就會適時推出新的操作系統，這對在硬件和操作系統領域的壟斷者聯手演出的雙簧，一波一波地推動著電腦的更新換代，并在這更新換代賺得盆滿缽滿。這次也一樣，隨著英特爾Core2Duo的推出，Vista作為Core2Duo的最佳拍檔隨后而至了。特爾面臨的是一個激烈競爭的市場，雖然只有一個競爭對手，但是在某種意義上卻是殊死搏斗，這種環境下英特爾推出的產品在性能、價格、兼容性等等的方方面面都做很非常完美，不給競爭對手留下任何空檔，與之相比、微軟所占據的卻是一個完全壟斷的市場，這樣的情況下，微軟新操作系統最大的競爭對手確實自己的舊操作系統，這樣他的產品戰略與營銷戰略就難免帶著很大的主觀性和不徹底性了。

    一、優劣勢分析

    1、優勢

    1）安全性：操作系統核心進行了全新修正。例如在vista中，部分操作系統運行在核心模式下，而硬件驅動等運行在用戶模式下，核心模式要求非常高的權限，這樣一些病毒木馬等就很難對核心系統形成破壞。重新設計的內核模式加強了安全性，加上更安全的IE7、更有效率的備份工具，你的vista會安全很多。 

     2）高效性：內存管理和文件系統方面引入了superFetch技術，可以把經常使用的程序預存入到內存，提高性能，此外你的后臺程序不會奪取較高的運行等級了，不用擔心突然一個后臺程序運作其他讓你動彈不得。因為硬件驅動運作在用戶模式，驅動壞了系統也沒事，而且裝驅動都不用重啟了。Aero Glass以及新的用戶界面，窗口支持3D顯示提高工作效率。顯卡現在也是一個共享的資源，它也負責windows的加速工作，再加上雙核處理器的支持，以后大型游戲對于windows來說也不會是什么大任務了，開啟一個小窗口就可以運行。

    3）方便性：網絡方面集成IPv6支持，防火墻的效率和易用性更高，優化了TCP/IP模塊，從而大幅增加網絡連接速度，對于無線網絡的支持也加強了。　

    4）視覺性：媒體中心模塊將被內置在Home Premium版本中，用戶界面更新、支持CableCard，可以觀看有線高清視頻了。在音頻方面，音頻驅動工作在用戶模式，提高穩定性，同時速度和音頻保真度也提高了不少，內置了語音識別模塊，帶有針對每個應用程序的音量調節。 在顯示方面，vista內置DirectX10，這個可是vista only的，使用更多的dll，不向下兼容，顯卡的畫質和速度會得到革命性的提升。

    5）集成性：取代系統還原的新SafeDoc功能讓你自動創建系統的影像，內置的備份工具將更加強大，許多人可以用它取代ghost；在vista上outlook升級為了windows mail，搜索功能將非常強大，還有內置日程表模塊，新的圖片集程序、movie maker、windows media player11等等都是眾所期待的升級。　

    2、劣勢：

    1、價格問題：不管是哪個版本的vista，價格都高的離譜。　

    2、核心老舊：盡管vista在安全性上下了很大功夫，更新了核心，但是這個核心還是基于舊核心下面的。

    3、內核脆弱：證據之一就是1月份微軟推出的第一個針對WMF的vista安全補丁。微軟確實對這個核心垃圾做了很多清理工作，不過像linux，根本不需要清理垃圾。　

    4、功能落后：在內存和heap管理方面，vista確實有了很大的進步，不過linux、MAC OS等幾年前就到這個水平了。如果開發人員要從vista的這種更新上獲利，必須重新編寫他們的程序。

    4、技術老舊：新的SuperFetch技術在很多開源GCC軟件中早有應用，而微軟的設計是需要一個需要一個U盤充當硬盤和內存之間的緩存，這個東西可并不保險。　

    5、華而不實：關于媒體中心的更新似乎只是名稱而已，所謂加入了對cablecard的支持不過是因為他們還沒有出售針對PC的cablecard而已！　

    6、硬件苛刻：directx10可能會很棒，但是現在你買的顯卡在上面毫無用武之地了！不管它多么強大，似乎都沒有一個游戲機更有吸引力。　

    7、集成太多：vista集成的軟件越好，給微軟造成的訴訟壟斷等問題恐怕就越多吧。我在Linux下可以用任何軟件，大部分都是免費的！　

    8、對企業用戶無吸引力：大型企業用戶寄希望于Windows Vista大大提升其在軟件開發、安全、可靠性、系統管理和用戶界面等方面的水準，然而從目前的演示來看，微軟下一代操作系統只展示了一些很酷的圖形及豐富的消費應用，這些應用對企業用戶的吸引力顯然還遠遠不夠。”　

    二、vista的營銷策略

    1、政府公關　國家由于前些年經濟不夠發達，人民的消費水平也比較低，在知識產權方面也遠遠落后于發達國家，尤其是軟件盜版現象比較普遍，隨著這些國家經濟的高速增長，微軟近幾年借助知識產權保護策略，通過各種手段來加大當地的知識產權保護力度，推廣軟件正版化策略，尤其是在中國，這個策略產生的效果更加顯著，從2006年開始，中國政府就要求各PC廠商新出售的PC要預裝正版操作系統，并向企業推廣軟件正版化發展。在這些政策的促進下極大的帶動了微軟操作系統的增長，以聯想為代表，分別在2006年和2007年和微軟簽署了高達13億美元以上的軟件采購金額。

    2、與PC聯合營銷：在Vista上市之前，微軟發動了一場營銷活動，允許PC制造商在電腦上貼上標簽，以便讓消費者確信這些電腦在Vista發布后他們可以升級到這款操作系統。但是這些PC包含“大量”僅能夠運行Vista的家用基礎版(Home Basic)，而該版本缺少許多功能，如媒體中心的界面和增強型圖形效果等。 

    3、新品預裝

    微軟采取了堅持不懈的保護軟件知識產權的大旗，積極打擊盜版，推進PC正版操作系統預裝策略，這在中國等經濟高速增長的國家的PC市場增長情況非常迅猛，正在成為微軟未來利潤增長的重要貢獻者。當前國內計算機大約五年左右就會進行一次更新，因此，每年PC的銷售量將會占整個PC市場較大的比重，微軟抓住了PC預裝就抓住了很大一部分市場份額。當Windows Vista在市場上的占有率達到一定比例的話，大量高性能的新品會產生示范效應，必然會加速Vista在市場上的快速全面普及。微軟的這個策略堪稱是一個非常經典的營銷案例，在培養用戶使用習慣的同時，還能保持利潤的快速增長，其它軟件廠商也可以從中得到一些啟迪。

    4、聯合推廣

    微軟對品牌廠商的拉攏與聯合的戰略就一直沒停止過，在微軟 Windows Vista（消費版）操作系統中國發布會現場，聯想集團高級副總裁兼大中華區總裁陳紹鵬與微軟公司資深副總裁兼OEM全球總裁Scott Di Valerio在北京共同啟動 “聯想－微軟Windows Vista PC完美之旅”用戶體驗計劃。

    三、vista存在的問題

    1、寡頭壟斷、改進有限 Vista并未在面臨競爭環境下，為了獲得更高的壟斷利潤而開發的新產品，只是應對用戶的詬病與不滿、也是為了抵御潛在競爭對手而做出的，而并非由于激烈競爭而推出的，這樣的情況情況下，Vista針對WinXp的改進就有限的多，僅僅是一些修修補補的改進，整體設計思路也大同小異，核心優勢不斷繼續發展，致命劣勢業績需要續。如用戶關心的運行效率提高、增加穩定性減少故障，提高內核的安全性和堅固性降低外來威脅的攻擊等等，并沒有很好的解決。

    2、免費捆綁、扼殺下游 另一個問題也是微軟歷來備受詬病的毛病，那就是在軟件應用層的獨斷，微軟在不斷利用壟斷操作系統的優勢來蠶食各類應用軟件的市場，那類應用軟件成長快速，廣受歡迎，微軟就會在下一個版本的操作系統里將這類應用軟件集成免費贈送，導致該軟件市場徹底消亡。例如針對Netscape推出網絡瀏覽器大受歡迎之際，微軟在Windows里免費捆綁Internet Explorer；針對家庭視頻會議市場，在Windows里免費捆綁了NetMeeting;針對realplay視頻播放器，微軟在Windows里免費捆綁了Media Player,針對友立等家庭視頻編緝軟件，微軟推出了Movie Maker，后續進一步在Windows里免費捆綁了防火墻，遠程管理等等一系列應用軟件，每一次產品升級都會引起一批應用軟件開發商的極大恐慌，下一次搞不好還可能推出一套殺毒軟件。

    3、軟硬合謀、脅迫用戶 微軟與英特爾的戰略默契決定了微軟要配合英特爾的推新品戰略，新的操作系統刻意放棄了對“稍低端電腦”的支持，迫使用戶加快淘汰電腦的速度，為采用了新芯片電腦的電腦讓路，這幾年我們驚奇的地發現，我們使用的大量軟件，對電腦資源的要求并沒有很大的增加，往往對電腦資源配置要求大大提高的竟然是是操作系統本身，Windows變得越來越臃腫，占用資源越來越大，為了所謂的炫酷效果，用戶需要不定地更換更快的電腦。

    4、內核臃腫，脆弱依然 在不停蠶食下游應用軟件廠商地盤的時候，Windows操作軟件內核本身的問題卻一直得不到根本解決，層層疊疊的補丁更新成了讓操作系統千瘡百孔，如果把Windows比喻成一件衣服的話，這件衣服是一件不折不扣的百衲衣，一切漏洞補丁解決，補丁摞補丁，整個架構變的臃腫而低下。在Vista剛推出不久，就被發現多個系統漏洞，隨后微軟又采用了補丁策略，連續發布了幾個補丁，這對于一個由幾千人開發的軟件來說，確實有點不可思議。

    5、應用軟件、嚴重滯后 一般來說，一個操作系統的成功上市在底層需要硬件的配合，在更上一層需要應用軟件的配合，這樣才能打造出一個完整的鏈條，哪一環缺失了，都會影響操作系統的快速普及，微軟與英特爾強強聯合，底層的支持沒有問題，可是在應用軟件層面，Vista與應用軟件廠商的合作。

    WildTangent是美國一家大型視頻游戲發行商，主要從事于提供在線游戲服務，目前所提供的游戲數量約300個。據公司CEO約翰稱，Vista與當前的大多數游戲都不兼容，至少90%的游戲無法在Vista上正常運行。

    微軟日前警告稱,在筆記本電腦上運行Windows Vista的用戶可能會碰到電池續航壽命縮短,也就是說,筆記本電腦的電池用完速度要比用戶預料的快得多.原因在于某些筆記本無線接入點未根據Vista的Wi-Fi節電模式進行設置.世界最著名的圖形軟件廠商Adobe指出：“不建議”用戶在Windows Vista環境執行Creative Suite 2.0版，而且Adobe不打算更新2.0版，使這些產品與Vista兼容。數碼相機廠商佳能、尼康、索尼也表示，他們的相機與Vista不兼容，致使圖片無法直接在Vista上編輯。一位用戶告訴記者，Vista為了實現透明/半透明的顯示效果(glass)，不允許第三方軟件直接寫屏，導致現有的很多應用軟件不能正常地在Vista上運行。至于其他應用軟件不兼容Vista的現場更是比比皆是。

    6、利用便利、打壓對手　有時候操作系統更新換代也成了微軟打擊競爭對手的殺手級武器，在正面競爭未果的情況下，給對方一個釜底抽薪，當然金山的WPS就是因為中了此招，十年來都沒有再獲得挑戰office的機會。這次也不例外，微軟又一次有意無意把Vista當作了打擊競爭對手的手段。在很多用戶安裝了Vista后，卻發現很多常用軟件和Vista不兼容，其中常用的QQ軟件在Vista上就出現了問題。一款非常優秀的視頻播放軟件——“暴風影音”也遭遇微軟的暗算，暴風影音打開了一部AVI格式的電影，在程序主界面上出現雙區塊，而且是倒影的情況，無法正常播放，而用Vista系統自帶的Windows Media Player播放時，視頻界面卻是完全正常的。瑞星防火墻也遭遇了這樣的命運，在Vista下根本無法安裝使用，而Vista恰恰提供了自帶的防火墻。

    四、vista的未來

    即使存在如此大大小的問題，Vista的普及也是毫無疑問的，畢竟目前在個人電腦操作系統領域還沒有看到強有力的競爭對手，用戶只好跟隨著微軟的節奏不停地更換操作系統，所以得問題只會影響Vista普及的速度而已。

    隨著網絡化的進一步深入，基于網絡的軟件將會越來越多，很多軟件無需在本級安裝，操作系統將逐漸由“重操作系統”轉向“輕操作系統”。一切應用軟件將來自于網絡服務器而不是安裝在本地計算機上，整個操作系統的格局將發生變化，微軟的一貫優勢將失去，新的軟件巨頭將出現。