提升企業品牌提高管理能力中國鞋將從制鞋大國走向制鞋強國

　　中國剛剛進入世貿組織跟一些國家進行貿易的時候經常會遇到這樣那樣的障礙，貿易壁壘、技術壁壘等等都會碰到。就拿鞋產品來說，中國東南沿海城市———溫州，是一個經濟比較活躍的城市，有人曾經這樣評價這個城市的人，哪里有市場，哪里就有溫州人。溫州鞋走向世界碰到一些障礙，從中國出口鞋看來，遍布幾個大洲，中國鞋出口在亞洲地區，亞洲總共是49個國家，溫州的鞋進入了47個國家。歐盟有45個國家，溫州鞋進入了44個國家。除了非洲、拉丁美洲以外，溫州鞋幾乎都進入了。目前，大洋洲和北美洲進入得少一點，其它國家進入得比較多。從這個角度來說，中國目前是一個制鞋大國。比較一些數據，中國鞋在2005年出口80．7億雙，出口額184億美元，2006年只增長了2．3％。從這個角度來說，歐盟的反傾銷對中國鞋出口在數量上的下降是有一定的影響。

　　在溫州地區13個特色行業當中，溫州鞋名列前茅，去年的產量是12億雙，中國13多億人口，溫州鞋產量12億雙。2006年出口4．83億雙，2005年出口4．38億雙，增長速度跟前幾年比較也有所回落。總而言之，反傾銷對溫州鞋走出去也是有所影響。

　　作為行業協會，如何對待貿易壁壘？首先要加強跟國際協會的溝通。西班牙火燒溫州鞋，俄羅斯扣押溫州鞋，已經在國際上鬧成了一場場風波。從整個行業角度來說，在走出去的過程當中，依然跟西班牙的協會、意大利的協會都溝通得很好。在西班牙火燒溫州鞋的同時，我親自到西班牙火燒皮鞋的市場去，同時邀請西班牙當時的鞋業協會主席安東尼奧先生到中國來，讓他看看溫州鞋究竟如何，為什么要燒溫州鞋，帶他看看中國深圳、廣州、溫州的鞋企業。安東尼奧先生看了這些企業后說：“我來晚了，我不了解中國鞋。”康奈企業的總部占地面積148畝地，他站在康奈企業的總部舉著大拇指說“這是世界一流企業。現在的西班牙鞋業協會主席的兒子上個月也到溫州來，我也親自指定幾個企業讓他去參觀。”中國十大鞋王，溫州占了六大，珍品名鞋，溫州占了半壁江山。從這個角度來說，中國鞋都設在溫州是名副其實。

　　遇到國際壁壘，我們不要看成是天大的困難。為什么？在整個貿易過程當中，這只是一個小小的插曲。面對反傾銷，我們走出了幾個誤區。首先，在國外的媒體報道當中，反對中國鞋，其中很多都是溫州鞋，鞋是偽劣產品，是低價偽劣產品，這個誤區要走出來。歐盟反傾銷提出來的是我們出口的真皮面鞋，恰恰相反，中國出口的真皮面鞋都是中高檔的真皮面鞋。綜合歐盟和中國的生活水平，鞋也體現了生活水平，并不是屬于偽劣低價商品。這個誤區一定要走出來。

　　我們十分自信，只要提升企業品牌，提高企業管理能力，中國鞋一定能夠從制鞋大國走向制鞋強國。這個誤區要讓大家清楚。中國鞋走出去的過程當中，我有很多的素材，見證著它的發展歷程。遇到反傾銷，也不要認為天倒下來了，中國鞋出口就遇到很大的困難，我們不能走出去。不是這么回事，這個誤區一定要走出來。

　　在反傾銷的過程當中應該有自信，更應該與國外有關機構加強溝通。現在我們已經與西班牙協會達成共同的宣言，我們要合作，達到共贏，互相優勢互補，博眾家之長為中國添彩。

　　除了溝通，還有正視自身的問題，中國企業在發展過程當中肯定也遇到了這樣那樣的問題，到國外要入鄉隨俗，按照當地的法律行事，我們也一樣。