僅一個半月的時間，博洛尼沙發成了新浪博客上最為活躍的名詞，這要歸功于博洛尼以價值40萬元的沙發為“誘餌”，吸引博友展開“搶沙發”大戰。6月30日，正好是“搶沙發”活動第二階段最后一輪，記者在現場目睹了這場爭先恐后的搶奪戰，從發出沙發所在位置到4套沙發被全部搶走，整個過程還不到10分鐘。

　　博洛尼品牌經理林周勇提到此次“搶沙發”活動倍感自豪，搶博客“沙發”變成搶博洛尼真沙發，給博友帶來了無限的新奇及熱情，博洛尼沙發會時刻縈繞在他們的頭腦中。送出的40萬元的沙發，帶來的則是博洛尼沙發的迅速走紅，以及遠遠超過40萬元的博洛尼品牌價值增量，林周勇說這就是創意營銷帶來的奇跡。

　　活動現場｜4套沙發10分鐘被搶走

　　6月30日下午，當記者從“內部渠道”獲悉博洛尼的真沙發將在居然之家金源店現身時，迅速趕到現場，發現4套純白軟質三位沙發尚在，此刻博洛尼總經理蔡明的博客中還沒有公布當天活動的具體地址。16時整，蔡明博客公布北京區的活動地址為海淀遠大路1號居然之家二期負一層裝飾材料廳，現場的博洛尼工作人員屏息凝視，沒想到不到兩分鐘第一組博友便火速趕到了現場，迅速完成登記坐到了屬于自己的沙發上。隨后又有20多人匆匆趕到現場，分搶另外幾套沙發，4套沙發被搶光還不到10分鐘，令晚到者“望沙發而興嘆”。博洛尼工作人員迅速統計，上海、南京、廣州、深圳也在25分鐘之內結束“搶”戰。

　　這次活動“搶”的是博洛尼三人位沙發，價值5380元。博友看見博客通告后必須三人組合，用姓名、身份證跟帖，然后在第一時間趕到通告地址現場登記才能搶得一套沙發。參加活動的城市分別派出4套沙發，5個城市共送出20套。據北京第一組搶到沙發的博友介紹，他們早知“搶沙發”活動，當天到賣場來閑逛逛準備家里裝修所用，沒想到看見活動地址就在這里，趕緊到附近朋友的電腦上跟帖回復，再馬上趕到現場登記。

　　絕妙創意｜40萬元沙發撩動博友心弦

　　“沙發”在網絡上是“so fast”的諧音，是個很有名的名詞，指的是對某一個帖子第一位回帖的人，意思是此人行動速度如此快。博洛尼品牌經理林周勇說，閱讀蔡明博客的人很以第一個回帖，即率先坐上“沙發”為榮幸，為什么不讓他們進行一次真槍實戰，讓博洛尼沙發實實在在滿足一次博友們的“沙發癮”。他相信網絡“沙發”變成真沙發，一定會讓博友們對博洛尼沙發印象深刻。于是，一個價值40萬元的沙發大派送的絕妙創意應運而生。

　　6月13日，一條標題為“讀蔡明博客搶總價值40萬元博洛尼真沙發”的信息出現在新浪網首頁，一時間前來探路的博友絡繹不絕，消息不脛而走，關注“搶沙發”的博友紛紛登錄蔡明博客察看詳情。

　　據這篇博客介紹，這是博洛尼發動的一場免費獲取真沙發的行動，第一階段活動為6月17、19、21日3天，蔡明在活動當天的《博洛尼的蔡明》博客中發布一篇關于沙發潮流的文章，博友要搶得機會跟帖留言，第1、100、200、300位回帖者可獲得博洛尼三人位沙發一套，價值5380元。活動伊始博友異常熱情，40分鐘內得獎樓層就蓋滿，博洛尼決定第1000、3000位回帖者及最有創意回帖者同樣可獲得一套沙發，一共送出18套沙發。在這3天里，蔡明博客的點擊量增加20萬。

　　第二階段活動時間為6月26、28、30日3天，活動由搶博客“沙發”轉變成搶活動現場“沙發”，在北京、上海、南京、廣州、深圳5個城市同步舉行，考驗的是活動地區博友的跟帖速度及行動速度。在這3天，《博洛尼的蔡明》博客中會告知博友活動的地址，博友要在完成回帖后第一時間趕到現場“搶沙發”。6月26日參加活動的博友分別搶到10套一人位沙發，價值1520元；28日搶到6套二人位沙發，價值3110元；30日搶到4套三人位沙發，價值5380元。5個城市博友3天共搶得100套博洛尼沙發，總價值達40萬元。至6月30日活動結束時，蔡明博客的點擊量新增100萬。

    營銷新招｜博洛尼借博客一舉三得

　　產品首次與博客互動，創造了一個互聯網時代家居營銷的奇跡。一次“搶沙發”活動給蔡明的博客帶來了超過百萬的點擊量，這至少給博洛尼這個品牌帶來了三個方面的價值提升，可謂一舉三得。

　　首先，博洛尼沙發產品深入人心。作為一個代表品牌與時尚的高端品牌，博洛尼擁有櫥柜、衛浴、家居等多種產品，盡管沙發推出已經兩年，但遠遠未能與櫥柜的知名度相比。借博客上的流行語“沙發”，創意出線上線下結合的搶真沙發活動，讓人們一下子認識到了博洛尼的沙發，記住了博洛尼的品牌。這比以前流行的那些在論壇、網站搞集采的做法要高明得多。

　　其次，喜歡蔡明就可能喜歡上博洛尼。成千上萬的博友關注蔡明的博客，就必然會受到這博客“內秀”的感染。蔡明的博客簡單與極美并存、冷靜與時尚共舞，可以說蔡明的博客就如他本人“光頭蔡明”的形象一樣，給人“藝術和美”的享受。而這種“美和藝術”必然讓瀏覽者對博洛尼整體形象的評價又高八分，同時讓不熟悉博洛尼的人感到震撼，這些美好的感覺最終也都會轉入博洛尼的品牌價值中。

　　第三，博洛尼品牌獲得迅速增值。“搶博洛尼沙發”走紅網絡，牽動廣大博友的心，博洛尼沙發最終也會走進消費者的家。博洛尼從科寶櫥柜到衛浴、家具再到整體家居，靠的就是單品的“連動式”銷售，這次紅起來的博洛尼沙發也將對博洛尼其他產品銷售起到促進作用。

　　最新計劃

　　博洛尼要蓋互聯網上最高“樓”

　　博洛尼品牌經理林周勇表示，關注博洛尼沙發的博友仍舊沒有過夠“癮”，強烈要求活動進行下去，博洛尼也準備將“搶”戰進行到底，下一個策劃是在互聯網上蓋一座最高的“樓”。

　　在博客中，一個回帖被稱作“一樓”，隨著回帖的增多，“樓”也就越來越高。作為家居圈時尚先鋒的代表，博洛尼總經理蔡明的博客受到了廣泛關注和博友的強烈追捧，因此具有蓋“樓”的前提條件。根據計劃，博洛尼將發動博友針對蔡明的某一篇文章進行回帖，對1樓、1000樓、5000樓、1萬樓、2萬樓……的博友以實物沙發進行獎勵，“樓”的高度不封頂，樓層越高的網友獲得的沙發價值越高，對于有創意的回帖，不論處于哪層“樓”，都獎勵一套高價值的博洛尼沙發。“這樣的高樓將成為互聯網之最。”林周勇說。