6月12日，30家“中華老字號”悄然開始自己的網絡自救行動。它們在淘寶網上開起了網店，通過現代互聯網，讓這些傳統得以延續發展，甚至壯大。

　　“2002年時，北京市的注冊‘老字號’有300余家，2006年我們調查時，仍有經營活動的只剩了160余家。”中國品牌研究院的負責人如是說。而這是老字號保護得最好的北京的情況，全國的情況如何呢？

　　研究院提供的調查數據表明，建國初期，全國“中華老字號”企業約有1．6萬家，但由于經營不善，到上世紀90年代，這一群體數目銳減至1600家。令人憂心的是，即使這僅存的1600多家老字號企業，其經營如今也是危機頻現——70％名存實亡，經營“十分困難”；20％經營“勉強維持”；只有10％“蓬勃發展”。

　　“頭戴盛錫福，腳踩老美華，身穿謙祥益，手戴亨得利”。當年的時髦，現在似乎只能停留在老電影里。如何讓這些老字號延續下去？僅靠保護有用嗎？對此，北京市商務局副局長閆小彥明確表示，“只靠‘保護’救不了老字號”。拯救老字號的關鍵，是讓它們內部活起來，而搭上網絡快車，通過網絡來營銷無疑是個不錯的選擇。

　　比如有“天下第一印社”名號的浙江“西泠印社”，就開始通過淘寶網來進行推廣，讓更多年輕人了解這個和金石篆刻相關百年品牌。和“西泠印社”不約而同采取網絡營銷的，目前大概有30家，既有龍泉刀劍這樣的手工藝品，也有胡慶余堂、北京同仁堂等中藥店，更有讓人垂涎的各地名小吃。

　　記者發現，在第一批上網開店的老字號中，最多的是各地名小吃，而最受消費者歡迎、成交量最大的也是這些名小吃。一家銷售四川特產“燈影牛肉”的店鋪上周因為生意紅火，不得不高掛“休戰牌”：“上周團購太多，本周到周5才能發貨，請大家諒解！”

　　店主告訴記者，他們剛開網店，本來只想開拓一下新渠道，根本沒有考慮到網絡銷售量如此巨大，由于備貨不足，不得不把原本供應超市的貨調了過來。