據品牌營銷界最新消息，著名運動品牌公司正在研究一項秘密武器：將氣味與品牌相結合。這意味著，有一天，消費者不僅能看到耐克，甚至還能“聞”到耐克。

　　事實上，多年來，包括可口可樂、歐萊雅等國際著名品牌都嘗試將觸覺、嗅覺、味覺等新興元素引入自身品牌建設中來，以便與消費者建立多元的聯系。

　　有趣的是，上月底，一家中國老字號恒源祥也和美國Monell化學氣味官能中心簽約，這家著名的嗅覺味覺研究機構將首次為中國品牌開發氣味研究。Monell同時也為可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司提供氣味研究支持。

　　根據《國際商標法》規定，聲音、氣味都可以注冊成商標，在品牌營銷領域領先世界的美國、日本、新加坡、中國香港等國家和地區都有“聲品牌”和“味品牌”。

　　最著名的聽覺品牌莫過于英特爾，打開電腦，就能聽到英特爾獨特的音符。

　　高露潔則將自己獨特的牙膏口味申請了專利，使它的品牌戰略高出同行一籌。Stefan Floridian Waters是作為新加坡航空形象一部分而特別設計的香味。這個香型形成了新加坡航空空姐所用的香水，客艙所用的香水，現在，這個香型已經被注冊成新加坡航空獨一無二的商標。在觸覺開發上，可口可樂創造了世界獨一無二的可樂瓶。

　　Monell的Carol博士介紹：胎兒的味覺、嗅覺和聽覺先于視覺發育，小孩出生一個小時內，是憑借嗅覺找到母親的。事實上，人類對氣味的記憶最持久，很多人都記得小時候聞過的一種氣味，這種氣味會激發他（她）強烈的情感并勾起對應的回憶。不過目前，絕大部分的品牌依然只是訴諸視覺。

　　事實上，以前的品牌其他感官的開發大多是將嗅覺、聽覺等與實體產品進行相聯系。耐克第一個提出要將氣味進一步和抽象的品牌本身相聯系的公司。而恒源祥現在要做的也是這個試驗。Carol舉例說，比如某天在一個巨大的恒源祥廣告牌前經過，同時會聞到這種特殊的氣味，在恒源祥的雜志廣告上，也可以貼上具有這種獨特氣味的布條……

　　恒源祥公司有關人士也指出，目前包括中國在內的大多數國家商標法還沒有規定允許嗅覺商標和味覺商標，這也意味著恒源祥即使研究出一種代表自己品牌的嗅覺和味覺，也無法獲得注冊，無法得到法律保障。