校園已成為企業必爭的重要陣地

    高校校園是一個有2300萬人的大市場，他們分布在全國各個省市，其中又以北京、上海、廣州、南京、成都、武漢、西安、沈陽等城市分布最為集中，目前大學生平均消費1萬元/年，全國有2300萬在校大學生，即有2300億的龐大市場。市場競爭環境的日趨激烈和產品/品牌的日益復雜化促使許多企業都采取了市場細分的行銷策略。學生群體有著巨大的現實消費力，畢業后他們也將成為社會的中堅力量，同時也是社會生活中的意見領袖。他們更是未來市場的主力消費群。他們在校期間品牌觀的形式將在很大程度的影響以后人生階段的消費行為。

    校園市場營銷的現狀

    中國移動、百事、耐克、索尼、聯想已經有越來越多的企業認識到校園市場的營銷價值，并且展開了對校園市場的激烈爭奪。以校園活動為主、結合高校校園媒體整合傳播活動已成為切入校園市場的重要營銷手段和方式。

    百事新星大賽

    中國移動M-zone街舞大賽

    WGT2006華碩-ATI魔獸爭霸校園錦標賽

    全國高等教育資源和發展狀況

    為實施科教興國和人才強國戰略，中國把教育擺在現代化建設優先發展的重要地位，在黨和中央的領導下我國的高等教育事業實現了跨越式的發展.據教育部2005統計報告，2005全國高校招生規模為504萬，在校大學生總人數1700萬,高校共2273所。其中普通高等學校1792所(本科院校701所高職和專科院校1091所)成人高等學校481所。高等教育總體規模已位居世界第一位。

    大學生不容忽視的群體

    1.龐大的大學生消費市場據統計大學生每年消費支出達到9638元。除學雜費5000元左右外，個人人均支配額5000余元，主要用于學習、生活、娛樂、旅游等方面，總消費額達1200個億。

    2.品牌建設的擁護者和傳播者由于學生群體的特殊性，他們容易接受新品牌并保持恒久的青睞，最終能夠形成忠誠。而且由于大學生本身在社會具有較強的影響力，他們有形或者無形中影響周邊的消費者，成為一個品牌忠實的傳播者。同時他們也是家庭社會的消費意見領袖。

    3.大學生消費的獨特性高校大學生容易接受新品牌、新產品、新消費和新的生活方式；他們消費心理、消費習慣尚不穩定，消費需求具有較大彈性和可誘導性；他們感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂傾向明顯。