近日，搜索老大百度的增長(zhǎng)預(yù)期減緩，再陷無(wú)效點(diǎn)擊門(mén)事件引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論，而雅虎也在最近宣布整合阿里巴巴淘寶納入雅虎搜索流量的舉措，并提出了商業(yè)流量的概念。一時(shí)間，關(guān)于搜索營(yíng)銷(xiāo)、搜索廣告的報(bào)道再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)！

    做航空票務(wù)生意的王經(jīng)理最近比較忙，原來(lái)他采用了時(shí)下火爆的新興營(yíng)銷(xiāo)工具——搜索競(jìng)價(jià)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，票務(wù)生意非常紅火。在采訪(fǎng)中，王經(jīng)理告訴記者，最開(kāi)始選擇的是在國(guó)內(nèi)某搜索引擎上投競(jìng)價(jià)廣告。在用了將近一年后，王經(jīng)理發(fā)現(xiàn)競(jìng)價(jià)的費(fèi)用支出越來(lái)越高，而效果卻并沒(méi)有大的提升。但是王經(jīng)理對(duì)于搜索營(yíng)銷(xiāo)的推廣效果還是比較信賴(lài)的，不愿意輕易放棄競(jìng)價(jià)廣告。后來(lái)別人推薦他投一下雅虎、Google等其他搜索廠(chǎng)商的服務(wù)。在試用了雅虎的搜索競(jìng)價(jià)后，王經(jīng)理驚喜地發(fā)現(xiàn)，推廣效果并不次于原來(lái)的那家，而且推廣成本大幅下降。

    互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家呂伯望表示：“最終哪個(gè)搜索引擎獲廣告主最多最穩(wěn)定的廣告投放，將主要取決于各搜索引擎的廣告性?xún)r(jià)比。”

    據(jù)專(zhuān)家介紹，搜索引擎的流行，源于其準(zhǔn)確便捷的信息搜索服務(wù)，吸引了龐大的用戶(hù)使用。而基于這種使用習(xí)慣，以企業(yè)廣告主競(jìng)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行投放的搜索營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。隨著搜索引擎使用率的提高，應(yīng)用人群的廣泛覆蓋，以及搜索營(yíng)銷(xiāo)的深入應(yīng)用，按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索營(yíng)銷(xiāo)模式遭遇了無(wú)效點(diǎn)擊的行業(yè)難題。欺詐點(diǎn)擊由于其巨大的危害和明顯的惡意行為，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，從而催生了反點(diǎn)擊欺詐技術(shù)和聯(lián)盟的相繼出現(xiàn)和不斷完善，欺詐點(diǎn)擊問(wèn)題成為整個(gè)業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。

    眾所周知，搜索營(yíng)銷(xiāo)主要依靠搜索引擎的龐大用戶(hù)，搜索企業(yè)廣告主投放的關(guān)鍵詞廣告，來(lái)推廣企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)等。因此，搜索引擎的用戶(hù)與企業(yè)廣告主的消費(fèi)群體重合度越大則搜索營(yíng)銷(xiāo)的效果越突出。

    CCW Research《2006年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：雅虎的商業(yè)流量百分比為88.9%，Google為85.6%，百度為79.5%。另一項(xiàng)來(lái)自花旗集團(tuán)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度熱門(mén)搜索關(guān)鍵字的價(jià)格比雅虎要高出近50%。由此可見(jiàn)，百度雖然總用戶(hù)數(shù)量當(dāng)之無(wú)愧位于首位，但是在考慮了商業(yè)流量、關(guān)鍵詞價(jià)格后的綜合性?xún)r(jià)比，卻有可能落后于流量不如自身的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎。

    專(zhuān)家表示，搜索市場(chǎng)發(fā)展到一定階段后，決定搜索競(jìng)價(jià)廣告效果除了用戶(hù)流量的多少外，流量的質(zhì)量將是減少無(wú)意點(diǎn)擊，提升推廣效果的關(guān)鍵，也是搜索市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。