隨著Web2.0的興起，任何一個消費者或網民所受到的營銷影響不再來自于一個點。他在接觸廣告、促銷、產品的體驗過程中，無時無刻不與周圍的群體發生關系，網民本身已經成為媒體，最大限度地參與到了營銷過程之中。

　　網民（消費者）生活方式的巨大變化

　　在過去的30年里，很多營銷活動借助媒體和事件就可以達成目的。因為原來人們過的是一種靜態的生活，從學習、工作、購物到思維方式和價值觀，基本上都是單向的、一維的。

　　研究發現，近10年來，中國人均總資訊量增長超過了15倍，營銷接觸機會增長超過了8倍，產品和服務的數量增長超過了4倍，人們每日需要處理的事件數量增長超過了3.5倍。與此同時，中國人每天接觸媒體的時間和在公關、營銷方面的消費總投入增長卻沒有超過3倍。尤其是到了近幾年，網民在營銷當中所獲得的體驗，在參與性和趣味性方面的關注程度發生了巨大變化，互動體驗營銷在營銷形式中越發彰顯其重要性。

　　文中廣告是互動體驗營銷的發展方向

　　在網絡廣告發展的初期，由于技術和使用人群的局限，基于互聯網的互動體驗營銷的優勢也許還不顯山露水。但到了Web2.0時代，多對多的交流方式日益盛行，消費者的群體性、參與性、主動性得到了充分體現，這就為文中廣告帶來了廣闊的發展空間。

　　文中廣告采取的是關鍵詞定向：關聯廣告技術。根據分析廣告投放頁面的內容，判斷頁面相關性，提取頻繁出現的廣告關鍵詞，或人工定義關鍵詞，使得你投放的廣告和投放頁面內容相關。目前，在多維定向方面做的比較好的廣告商主要有窄告，窄告更加偏向關鍵詞的定向，而文中廣告是一個多維的定向廣告效果營銷平臺。

　　文中廣告在互動體驗方面帶來的顯著優點

　　基于文中廣告的互動體驗營銷有著以下三個顯著的優點：

　　第一、投放的表現形式多元化。

　　DotMore廣告的表現形式是十分多樣的，以文字、圖片、Flash、視頻等形式相結合，受眾可以通過DotMore廣告簡潔的描述對DotMore廣告有一個整體的認識，同時也可以點擊廣告浮窗進入相應網站或頁面進一步充分了解。這種主動地將廣告顯示在目標客戶面前的能力比傳統的互動體驗營銷增加了6倍。廣告只要在上網者瀏覽信息時就有機會看到，受眾只要閱讀網頁，即可看到相關的廣告；同一個網頁中可以呈現多個關鍵字，廣告出現的機會多。

　　第二、超越了以往的精準營銷。

　　精準營銷有三個層面的含義：基于明確的目標對象的營銷策略、實施精準的體系保證和手段；達到低成本可持續發展的企業目標。簡單總結起來就是針對性強、成本低、效果可評估的高性價比營銷模式。

　　縱觀幾年來網絡廣告的發展，我們會發現其最終目的幾乎都是圍繞如何更加精確命中目標客戶群體。文中廣告這個以互聯網為載體的新廣告模式自然也備受關注。文中廣告的傳媒特性所衍生的精準營銷功能具備了更高的性價比，同時也促使企業更進一步加大網絡廣告的投入。調查顯示，2006年中國網絡廣告總量為43.87億元人民幣，而在2005年，整個市場容量只有32.3億人民幣。

　　每年，因為受眾不明或受眾錯位，超過2000億美元的廣告費被白白浪費了。越來越多的企業迫切地認識到精準營銷的重要性。最能代表廣告主心聲的一句話就是：我知道我的廣告費用一般是浪費的，但是我卻不知道浪費的是哪一半。如何評估廣告產生的效果的大小確實是廣告主投放廣告最擔心的問題之一。

　　關于文中廣告的效果評估主要是這樣幾方面：點擊率、曝光次數、轉化率等。廣告主可以通過這些精確的數字計算出廣告的單位成本，同時也可以通過效果報表知道訪問者來源、路徑等。這樣就可大大減少廣告的浪費。作為一種新型的營銷模式它受到越來越多的企業關注是不爭的事實。并且很多企業已經有了初步嘗試，并且收到了很好的效果。

　　以這種精準營銷的廣告模式，通過代理商的管理制度對中國1700多萬中小型企業進行推廣營銷，不僅可以為自己客戶提供更加適合的新型網絡廣告投放模式，而且也可獲得了長期穩定的推廣利潤分成。文中廣告的這種能力比傳統的精準營銷增加了7倍。

　　第三、互聯網可以結合多種營銷方式，實現傳播。

　　文中廣告（）利用互聯網平臺進行多對多的營銷，所實現的互動營銷收益較傳統營銷方式增加了8倍。合作者凡加入合作網站后，也就意味著會有大量的客戶將DotMore廣告投放到自己的網站上，合作媒體也會因展示發布DotMore而獲得可觀的收益，這些媒體包括全國性、行業性、地方性各媒體網站。

　　在Web2.0概念的推崇下，一些Web2.0的企業，使得廣告聯盟有著更為成熟的商業模式和更為可見的盈利前景。互聯星空（）與文中廣告廣告聯盟的結成就是一個典例。新互動國際董事長金海龍先生表示：“我們與互聯星空的廣告聯盟合作將把我們最先進的廣告技術及渠道隊伍與互聯星空獨特的網絡平臺的優勢資源結合起來。我們相信，文中廣告與互聯星空優勢的結合將對企業主（廣告商）、網民具有驚人的吸引力，因為他們能夠與互聯網上最多的、與網絡接觸最多的受眾建立起更有意義的聯系。這種合作關系中存在的用戶優勢將是無與倫比的。”

　　結語

　　隨著網民的擴大，網絡作為媒體的屬性將會越來越突顯。江浙地區的中小企業是把握著江浙地區經濟命脈的長尾力量，根據筆者的走訪了解，他們也越來越多的關注文中廣告，期望更高性價比的網絡廣告產品能讓他們減少廣告費開支的同時起到更大更好的營銷效果。

　　文中廣告（）有效提升了營銷的效率和效果，向我們展現出一個嶄新的營銷模式，也將會有象新互動國際有限公司DotMore點金•文中廣告更多新的營銷產品的出現，為廣告領域注入一股蓬勃生機。