2006年，曾經寫過一篇題目為“中國無線營銷現狀分析”的文章，一年多是時間過去了，時至2007年，無線營銷業務在中國蓬勃發展。越來越的資本、企業、人才投入到這個領域中，而這個行業發展，離不開運營商未來的產品策略。從中國移動內部對今年產品線的分類可以清晰地看到，“營銷服務類”，已經成為了一個單獨的產品線，在中國移動的集團產品中，與通信辦公類、生產控制類并列。營銷服務類其定義為：企業用戶利用中國移動的產品，對自己用戶進行品牌、產品和服務的宣傳。包含產品：集團彩鈴、無線廣告、條碼憑證、條碼識別、小區短信、短信回執、移動800、移動400等。可以看到，中國移動在無線營銷領域擁有的豐富的無線營銷的產品資源。其中今年中國移動在無線營銷領域主力推廣的幾個產品，我們分析如下：

    二維碼技術：指利用手機的拍照功能，獲取包含特定信息的二維條碼圖像，并通過手機用戶端軟件進行解碼，觸發短信輸入、手機上網、名片識讀、撥打電話等多種關聯操作。對用戶：提供快速輸入手段，一拍即可直接進入業務入口，撥打電話、發送短信或上網等操作，也可在名片等方面應用方便商務交流；對企業：企業可方便的將自己的廣告編寫成二維條碼，方便用戶獲取廣告信息，不再需要煩雜的記錄名稱、電話、網址等。應該說在國外，尤其是日本、韓國都被廣泛應用到各類的營銷活動中，成為無線營銷一個重要的環節。在國內銀河傳媒是中國移動二維碼的這個領域的合作伙伴，在中國移動大力推動二維碼的廣泛應用的同時，可以肯定的是在這方面的前景是相對樂觀的。但是手機終端軟件的普及，以及二維碼打印終端的鋪設等還需要有一個過程。

    集團彩鈴：集團彩鈴是根據企業用戶要求設計制作鈴音，并將其設置在企業成員的手機上，以達到為企業用戶進行統一形象宣傳或產品服務宣傳的效果。企業員工使用同樣的集團鈴音來替代普通回鈴音，為企業進行統一形象宣傳或產品服務宣傳。這種方式相對比較被動，受眾面相對低些，但是對于樹立企業的統一形象有一定的幫助，同時也有利于企業文化的形成。

    12580人工信息服務：基于便民生活信息和企業宣傳信息兩個緯度，為個人用戶提供“衣食住行”實用便民信息查詢和新業務定制（幫助用戶更換彩鈴等）等服務；為企業用戶提供信息發布、更新和查詢服務，打造移動人工信息服務門戶。與中國電信的114對應，中國移動的12580要想突圍必須考慮移動定位技術等方面的使用。例如我在打電話到12580，就可以清楚地知道我所處的位置的相關信息。

    短信回執：短信回執業務是指主叫用戶A發短信給被叫用戶B之后會收到一個回執報告。主叫短信回執業務是指由主叫用戶A訂制，A向其他用戶發短信后將收到一個接收狀態回復以及44個字符以內的信息服務內容或溫馨提示；被叫短信回執業務是指由接收用戶B訂制，其他用戶向B發短信之后都會在收到狀態報告的同時收到B定制的個性化內容。企業用戶和所有品牌個人用戶中需要掌握短信發送狀態的用戶。個人用戶：了解自己短信發送狀態的需求，同時也對其他用戶章顯個性；企業用戶：可用于集團企業形象的宣傳和客服。

    短信簽名檔：與互聯網上個性化簽名檔相似，用戶設置自己的個性化簽名信息，如個性化語句、宣傳口號、ASCII圖形等，在發送短信時簽名信息將自動附于短信內容之后。對企業用戶：可以宣傳企業產品、塑造企業形象。

    上述兩種短信類的產品，和郵件自動回復和簽名檔的模式類似，還是屬于統一公司形象的被動營銷方式，不過由于短信由于具有發送量大、隨時隨地等特點，或許也是一種不錯的企業應用模式。短信回執業務現在由北京無限新銳公司負責運營，還處于測試的運營的階段。

    以上幾個模式下的無線營銷方式，今年將會逐步走向商用，這些的營銷方式將整合原有的模式，形成互補。尤其是二維碼的應用將大大豐富并整合包括WAP廣告、短信、彩信等已有的無線營銷模式，進一步帶動國內無線營銷的發展。可以預期，隨著3G業務的發展，無線營銷必將是企業營銷的新渠道、新趨勢、新模式。