“技術是營銷領域變革創新的最重要基本力量之一，在進入新世紀之際技術的震撼力已經達到百年來的最高點，而這僅僅是開始。”

　　回顧營銷行業百余年的發展史，營銷思想在不斷被創新和豐富，不同的營銷思想在影響甚至主宰著不同時代的營銷方式。而隨著互聯網技術的發展，利用現有的全球網絡為平臺開展營銷活動，成為有史以來營銷領域最大的創新。它所引發的全面的、多樣的、層出不窮的營銷革命，正在并終將把我們引入一個“全新的營銷世界”。

　　自從營銷大師菲利普-科特勒創立了營銷理論之后，全球對于營銷實踐和營銷理論的探索每天都在發生翻天覆地的更新和改變。當我們隨著互聯網的普及逐漸進入一個嶄新的數字營銷時代的時候，同樣需要一種嶄新的營銷理念和營銷模式來適應時代的步伐。是時，借助信息化技術進行的全部營銷活動，也將在總結、升華原有營銷理念的基礎上進行一些適應性改造和創新。

　　改造和創新，意味著挑戰傳統。而在中國現有互聯網格局中，騰訊始終作為一個挑戰者出現，無論是網站影響力還是商業價值都沖擊著國內傳統的門戶和營銷格局。

    挑戰傳統傳播模式流量一直是網站影響力的重要衡量指標之一。傳統門戶網站的流量主要來自于內容閱讀，而騰訊網的流量來自于兩部分用戶：IM用戶和直接點擊騰訊網的用戶。騰訊用戶除了直接登錄騰訊網的頁面查看資訊，還能通過騰訊QQ 特有的迷你頁面、新聞直投等方式，在第一時間分享到最新鮮和最豐富的資訊。

　　這是騰訊獨特的傳播模式，而且這一傳播模式變用戶被動為主動，對網民的傳統閱讀習慣形成了沖擊。目前，約10%的騰訊活躍用戶（騰訊活躍用戶約8000萬）形成了通過迷你首頁和浮出消息閱讀新聞的習慣，并且這一比例還在不斷地增長。

　　其實無論是IM閱讀方式，還是門戶直接登錄方式，能合理地滿足用戶需求就是好門戶。騰訊這種信息推送模式與傳統門戶的中央集權式被動接受模式完全不同，充分發揮了互聯網的即時性與互動性，對傳統的信息傳播方式構成挑戰。

　　挑戰傳統營銷理念按照傳統的營銷理念，營銷溝通行為一直屬于“打擾性”溝通層面。無論通過何種傳統營銷方式，讓消費者注意到品牌的營銷活動，都是在主動分散消費者注意力的基礎上完成。對消費者而言，他們總是在被動地接受。如果從互聯網一直追求的“降低用戶干擾性”的發展思路來思考，那么依靠網絡平臺的數字營銷，就必須更多地考慮用戶的感受與接受度。

　　騰訊正在嘗試并推廣置入式網絡營銷模式，這將改變消費者對傳統營銷方式的一些固有觀念。其實置入式營銷不是一個全新的營銷模式，全球品牌內容營銷協會主席辛迪。開普斯認為：“我們正在從一個營銷溝通打擾時代進入到一個置入的時代”。如果熟悉馮小剛電影的人，可能會在《天下無賊》中注意到寶馬、諾基亞等品牌的信息，這就是置入式營銷的典型應用。

　　置入式營銷所注重的是整合與置入，這與傳統營銷方式中注重對突破性營銷因素的應用有所不同。“置入”即把營銷行為巧妙捆綁到焦點事件、營銷資源上；而整合則是將品牌與事件、營銷資源進行最大化整合。“把廣告做得不像廣告”是置入式營銷的最大特點。正是由于廣告不像廣告，所以置入式營銷行為也就“潤物細無聲”，這打破了傳統營銷對消費者“打擾性”的常規，挑戰了固有營銷理念。

　　挑戰傳統網絡營銷服務迄今為止，騰訊已與多家國際、國內知名企業在置入式營銷領域達成全面合作。可口可樂、MOTO、東風雪鐵龍、聯想、Mars等知名品牌均成功采用了騰訊提供的置入式營銷服務。這種營銷服務為什么能受到如此青睞？

　　騰訊推廣的置入式網絡營銷模式，是通過整合旗下的即時聊天、資訊、游戲等諸多互聯網形式，使廣告商的品牌形象巧妙地融合到用戶的網絡應用中，并以用戶主動接受和理解的形式，完成廣告信息的傳遞。比如利用QQ客戶端的skin置入客戶的品牌信息，做成一個個性化的用戶界面供網友下載使用，或者把QQ頭像進行特殊加工，賦予它特定的品牌信息。

    這種置入式網絡營銷模式，對我們傳統意識中的網絡營銷服務同樣是一種挑戰。在傳統意識中，網絡廣告、搜索引擎、電子郵件一直是網絡營銷的“三大法寶”。而隨著網絡技術的進步，富媒體、窄告、競價排名等新形式又成為了網絡營銷的“新三樣”。這些網絡營銷服務，一般的大型網站均能夠提供。然而，置入式網絡營銷服務并非如此。如果一個網站形式簡單，且缺少合適的置入營銷資源，那么其很難采用置入網絡營銷這種模式。

　　況且如今傳統門戶的廣告也走入了一個怪圈，它們大多看起來像是平面媒體或者電視媒體廣告的簡單移植，這讓人們對網絡營銷的能力提升空間持有懷疑。置入式網絡營銷模式可以解決這一困局。

    首先，置入式廣告形式就是對傳統廣告的一個突破，將品牌信息置入到網站的界面資源中，追求的是品牌與界面呈現的和諧與融合。廣告呈現形式不突兀，用戶的接受度自然就好。其次，很多置入式廣告充滿娛樂與體驗性，這樣的廣告用戶愿意點擊并參與，能夠較好完成與用戶的互動。

　　再次，如電視廣告時間用戶換頻道一樣，許多用戶會主動避開一些傳統的幅面廣告，把它關掉或者通過插件屏蔽，這將造成廣告資源的流失。而置入式廣告被用戶避開的可能性較小，能夠實現廣告資源效果最大化。因此，提供傳統營銷+置入式網絡營銷服務的騰訊，對于那些只提供傳統網絡營銷服務的網站而言，挑戰更是顯而易見。

　　而覆蓋95%的網民，擁有被公認為世界第一的即時通訊工具和中國最大的QQ用戶群社區的騰訊，還有更多獨特的營銷資源。比如騰訊的客戶端廣告服務，它位于QQ用戶的信息發送欄或用戶搜索框等的醒目位置，能夠把廣告信息真正傳達給每一個訪問者個體。該客戶端每日廣告總曝光量超過10億次，單則廣告平均點擊次數5萬次以上，最高20萬次，遠遠超越一般門戶站點的廣告效果。另外騰訊富媒體、常規幅面廣告等形式同樣也是深為用戶青睞。

    從網站流量到營銷理念再到廣告形式，騰訊通過不斷的創新把門戶網站的商業價值帶入一個嶄新的平臺。而個性化、互動性和多元化的新網絡媒體形式，是承載騰訊實現網站商業價值突破的關鍵。騰訊將以此為支撐，向著互聯網行業發起更大的挑戰，以創新不息的精神把挑戰進行到底！