在企業管理書籍曾流傳三則膾炙人口之故事以為引言，來說明“創業家本質”：

    第一則：在教堂外有三個砌磚工人辛勤工作著，牧師以同一個問題，請教三個工人，他問到：你現在在做什么？

    第一個工人回答：我現在在砌磚。

    第二個工人回答：我現在在蓋教堂。

    第三個工人昂首有力的回答：我現在在蓋加州最大最美麗教堂。

    第二則：

    兩位奉派到貧窮非洲地區推廣皮鞋的業務員，第一位老兄一出飛機場就想掉頭回家，他想：非洲人不穿鞋子，怎么會有市場？

    第二位老兄到旅館，打電報回公司，他說：非洲人不穿鞋子，一人一雙，多大市場！值得全力開展。加拿大貝達制鞋公司的貝達先生秉持后者信念經營事業，今天他的公司分支機構遍布全球，每年銷售約四億五千萬雙鞋子以上。

    第三則：

    阿拉斯加，終年冰雪之地，到這個地方推銷電冰箱？當推銷員將構想推銷給銷售經理時，該經理大吃一驚；推銷員將構想敘說如下：愛斯基摩人將獵取食物儲藏在冰窖之下，每天為了三餐，必須花費很長時間來解凍，把電冰箱賣給愛斯基摩人，如果使用我們電冰箱之后，就可以免除這個麻煩。