時間是最怪的老人 

    1986年的時候，七十六年一個輪回的哈雷彗星在夜空中拖著尾巴溜走了，我在偏遠的山村做著年少的夢，等我再看到他的時候，我已經(jīng)88歲了——如果我還活著的話。 

    2007年的今天，你想為自己產(chǎn)品起個好聽、好記的名字，或者你想注冊一個好聽、好記的網(wǎng)絡(luò)域名或電子郵箱。那么你可要大費腦筋了，你能想到的好產(chǎn)品名、域名、郵箱名，早在3年前甚至10年前、20年前已經(jīng)被人注冊過了。 

    如果現(xiàn)在是2009年，你想讓企業(yè)和奧運沾邊，你想為奧運盡力，通過奧運來抬高企業(yè)的身份和地位，提高產(chǎn)品的知名度和銷量。那么對不起，第一屆2008年北京主辦的奧運會你沒能參與，等到下一次奧運在中國舉辦的時候，最少也要100年后了。 

    廢話這么多，實際上我要強調(diào)的是：屬于中國的奧運就在明年，100年甚至更長時間的一次的中國奧運會就近在眼前，作為正在發(fā)展的中國中、小企業(yè)，你還在等什么？ 

    奧運是每個人的奧運 

    也許你會說：我企業(yè)規(guī)模不大，資金不多，跟奧運沾邊的都花費上千萬甚至花費幾個億，這對我們來說是天文數(shù)字。 

    也許你會說：奧運的游戲是大品牌的游戲，我們品牌小，底子薄，哪有資格參與這場奢華的游戲盛會。 

    我理解你的苦衷，但我不贊成你的觀點。 

    奧運會的源頭來自古希臘，古希臘時代體育競技是全民的競技，人人都可以參與奧運。正是這種參與精神、民主精神，成為了奧運的精神來源。如果奧運是一個巨大的“圈錢盆”，只有用巨大的現(xiàn)金才能參與進來，它又怎么能夠成為全民津津樂道的話題。 

    遠在貧困山區(qū)的孩子用的蠟筆，畫出了他的奧運夢想——他參與了。 

    “我”一個叫李在龍的朋友，正在積極的參與“奧運舵手”的選拔——他參與了。 

    這篇文章的主旨是讓更多的企業(yè)參與到奧運營銷當中來，實際上“我”也參與了。 

    我們?yōu)槭裁床话l(fā)揚這種參與精神，不要僅僅把奧運看作專業(yè)體育人士的奧運會，任何人、任何企業(yè)都可以參與奧運。 

    “我”要說的是：奧運不是奧組委的奧運，不是哪個人和哪個團體的奧運，2008的奧運是屬于中國每個企業(yè)，是屬于中國每個人的奧運。 

    走進奧運，何須贊助 

    贊助奧運會可以說是這個世界上最昂貴的贊助，中國奧組委合作伙伴的有中國銀行、人保財險、中石油、中石化、中國網(wǎng)通、中國移動、國航、阿迪達斯、強生和大眾汽車等。而北京奧運贊助商，目前已經(jīng)簽約的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒、海爾集團、恒源祥等等。 

    在目前2008奧運贊助商名單上，國內(nèi)知名企業(yè)的平均的贊助費用超過5億人民幣，5億人民幣對于中國的中小企業(yè)來說，無疑是天文數(shù)字，中小企業(yè)想去參與這場中國第一次奧運盛會仿佛成為夢想。 

    實際上，更多的中小企業(yè)完全沒有能力為奧運買單，在這種情況下完全可以繞開“贊助”，借用以下關(guān)鍵詞，合理運用關(guān)鍵詞，采取活動策劃、公益策劃、概念策劃等策劃手段，讓企業(yè)或產(chǎn)品與奧運緊密貼近，使消費者不僅感受到企業(yè)和奧運的關(guān)聯(lián)性，且提升消費者對該企業(yè)的品牌認同，為企業(yè)或產(chǎn)品增加知名度和銷售。

    總結(jié)： 

    不要以為和“奧運”親密接觸的企業(yè)都是“大腕”，任何一個中小企業(yè)都可以利用“奧運”為本企業(yè)爭得眼球和經(jīng)濟效應(yīng)。 

    2008奧運是每個中國企業(yè)的奧運。關(guān)鍵是：你敢不敢想？你有沒有想到？ 作者：徐榮華