8月，雅典。李寧贊助的西班牙男女籃球隊穿著一身“中國制造”的比賽服拼殺在奧運賽場上，吸引了全世界球迷的眼光。

　　似乎一下子，體育產業界都凝成一個聲音：李寧。人們無不驚訝地看到，在經歷了14年的風風雨雨之后，李寧公司以一個嶄新的姿態屹立在眾人面前，以中國市場銷售額第一的優勢，儼然已成為中國體育品牌的先驅。

　　但是，國際贊助，是否值得？投入與產出，能否成正比？中國企業，面對3年后的2008，又該如何才能“玩”好奧運營銷這張大牌？

　　“我們認為國際贊助是值得的。值得與否也不是由我們想出來的，而是通過商業的評估與分析，我們得出這一決策性的結論。�估顚幑�司市場總監伍賢勇對此談到。“體育贊助是一個大營銷，我們并非是為了贊助而贊助。我們花了一分錢去贊助某一項賽事，如果僅僅到此為止，那么這種行為是沒有意義的，毫無商業價值。花一分錢贊助，花三分錢推廣，這才可能起到真正的體育營銷效應。要善于推廣企業的贊助行為，這是非常關鍵的問題。我們通過國際性的贊助，吸引了世界的目光，同時輻射國內，對國內市場以及消費者產生一定的影響。所以，體育贊助與其說是商業行為，倒不如說是一門藝術。經營妥當，企業的品牌效益才會往預期的方向發展。��

　　奧運會作為一項全世界的體育盛事，不僅是運動精英的競技場，同時也是一個富含多種高科技因素的體育品牌角逐博弈場。李寧品牌，連續四次為中國奧運代表團提供領獎裝備，自1992年以來一直伴隨著中國健兒登上榮耀的領獎臺。誰說中國沒有自己專業的體育產品，誰說中國健兒只能穿著國外品牌的服裝去接受世界的榮耀？李寧已經為中國人圓了這個夢，也圓了自己成為中國第一體育品牌的夢。

　　但是，作為一個專業的體育用品的品牌，李寧公司并不滿足于只為國人制造的思想，而是放眼世界，尋找更多表現中國本土品牌實力的合作機會。從贊助中國奧運代表團的領獎服到專業單項贊助，從贊助法國體操隊到西班牙國家籃球隊，在設計、生產與銷售上，李寧以國際化的標準給自己定下目標，依據這個標準一步步的走向世界。李寧品牌所承載的，已不僅僅是專業體育用品的內涵，更將是中國體育品牌走向世界的領路人。

    同時，李寧公司也非常清醒，要做一個國際性的大品牌，贊助國外運動隊是一種捷徑，但并非一味地贊助才是企業品牌提升的途徑。體育贊助對于中國企業來講，要十分慎重。必須要對自己的品牌定位十分明確，同時贊助的賽事也要符合自己的產品特點，這樣才能有的放矢。再者，企業對自身的投入與產出問題也要十分明確。伍賢勇指出，“只有對這些問題清晰了，企業才可能深入進行體育贊助。在雅典期間，我們考察了國際品牌奧運營銷的一些方式。真的是受益匪淺。這些國際品牌在體育營銷方面經驗豐富，而且營銷手段非常人性化，特別容易贏得消費者的好感與信賴。”

　　雅典奧運盛會，如同流火的8月，燃燒著全世界的熱情。中國國旗在奧運賽場一次次的冉冉升起，身著李寧領獎服的奧運健兒們也一次次地接受世界的矚目。如果說奧運會給了中國廣闊的展示舞臺，那么，中國還予世界許許多多的輝煌。如果說李寧品牌服裝有著深深的中國制造烙印，那么，明天的李寧必將帶著這一身烙印堅定地走向國際的舞臺。