本屆世界杯剛剛決出四強時，阿迪達斯就迫不及待地宣布：“冠軍將在德國和法國之間產(chǎn)生�！币驗檫@兩支球隊都身披阿迪達斯的戰(zhàn)袍。 

　　與此同時，研究國際品牌的專家們也在做趣味游戲，他們認為阿迪達斯還不具備一統(tǒng)天下的實力，冠亞軍決戰(zhàn)必然是品牌之間的決戰(zhàn)。

　　品牌專家們分析，如果第一場半決賽中德國戰(zhàn)勝了身披彪馬戰(zhàn)袍的意大利，那么第二場半決賽中的法國就必敗無疑，身披耐克戰(zhàn)袍的葡萄牙將首次闖入決賽；如果意大利勝出，法國就會戰(zhàn)勝葡萄牙�？傊�，只能有一支身披阿迪達斯戰(zhàn)袍的球隊進入決賽。從品牌角度講，由身披阿迪達斯戰(zhàn)袍的德國迎戰(zhàn)身披耐克戰(zhàn)袍的葡萄牙，是最有意思的，這才是真正的對決。而身披彪馬戰(zhàn)袍的意大利只能屈居第三名。

　　但阿迪達斯的競爭對手不同意以上看法，彪馬發(fā)言人就認為決賽沒阿迪達斯的事了，肯定是由意大利和葡萄牙爭奪冠軍，身披彪馬戰(zhàn)袍的意大利必然最終勝出。

　　這些品牌之間的口水戰(zhàn)當然只是笑談，無論決賽在哪兩支球隊之間進行，阿迪達斯都是本屆世界杯的大贏家。

　　實際上，早在德國取得本屆世界杯舉辦權那一天，阿迪達斯就希望德國奪冠。因為阿迪達斯的總部在德國，阿迪達斯在品牌大戰(zhàn)中擁有主場優(yōu)勢。另一個重要原因是：阿迪達斯是伴隨德國隊在1954年首次奪得世界杯而一躍成為體育巨頭的。

　　轉眼50年過去了，阿迪達斯卻屹立不倒。

　　阿迪達斯有關負責人希望這次世界杯能夠賦予其品牌新的內(nèi)涵。他們的各種廣告都打上了生活烙印，不再像以前那樣專注于足球場，場景移到了生活氣息濃郁的老街區(qū)。其品牌代理人凱文說：“看見巴拉克和齊達內(nèi)身著阿迪達斯的球衣，出現(xiàn)在小孩子們的街頭游戲中，令人親切之極，又覺得不可思議�！�

　　為了培養(yǎng)阿迪達斯品牌的生活內(nèi)涵，新廣告明確告訴人們：阿迪達斯不僅僅是體育用品的代名詞，而是人們在日常生活中與足球保持親密關系的捷徑。新的傳播理念的任務是發(fā)掘和培養(yǎng)人們與阿迪達斯品牌之間的深層次聯(lián)系。

　　阿迪達斯的世界杯策略，反映了一種營銷新理念，即品牌的推廣必須注重與消費者之間的情感交流，而不是只展示足球巨星，更不是獨白式的介紹產(chǎn)品的好處。這一戰(zhàn)略的背后隱含著一個嚴酷的事實，即不論是阿迪達斯球衣，還是阿迪達斯球鞋，世界杯一過，其好處就會被大多數(shù)消費者遺忘。阿迪達斯因此將更多的資金和精力，投入喚醒人們對品牌的體驗中來。阿迪達斯的創(chuàng)意總監(jiān)說，作為足球市場的領頭羊，阿迪達斯最好的做法就是將生活放在首位，突出情感價值，著重塑造品牌與生活的親密關系。即從出售運動產(chǎn)品轉向“販賣生活”。