現在越來越多的國內體育品牌欲通過與國際體育明星的“聯姻”，推動自我品牌的國際化。而這種品牌擴張之路能否一帆風順呢？我們可以先看看在ＮＢＡ，品牌是如何利用球星擴張他們的品牌文化的。�K�K

�K�K【喬丹視覺】

�K�K球鞋品牌廣告推廣的典范

�K�K在過去的十幾年間，讓很多人對ＮＢＡ商業有深刻印象的，應該是邁克爾·喬丹代言的產品，特別是他那些經典的球鞋廣告。也許很多ＮＢＡ迷還會記得大約１０年之前，一個ＮＢＡ賽場欄目中插播的廣告：一個相當簡單的畫面，畫面中只有黑漆漆的背景和一個被燈光照亮的籃球架，突然一個光頭身影從黑暗中跑了出來，簡單的三步上籃繞過籃筐，然后將球從腦后重重地扣進球網。沒錯，就是這個畫面，讓多少人記住了喬丹，讓多少人記住了喬丹代言的那個品牌。

�K�K而后，在１９９６年的ＮＢＡ總決賽期間，一個更加讓人難忘的廣告畫面誕生了：在一個空曠的廠房里，一個直接頂到房頂的籃球架孤零零地立在那里，走進大門的喬丹看了看，然后加速、三步上籃、雙手灌籃。雙手緊握籃筐、已經吊在足有十米高空的喬丹用驚恐的眼神看了看鏡頭……的確，這個廣告是用夸張的手法來完成的，但這恰恰與飛人喬丹的形象相吻合，而最終突出的就是飛人腳下的那雙黑色球鞋。

�K�K毫無疑問，ＮＢＡ是當今全球體育行業當中最成功的一個典范，從６０年前為了生計與其他美國籃球聯盟分分合合，到現在以龐大的體系將自己的影響遍布全球。ＮＢＡ能夠做到這一切，是與它的商業開發息息相關的，而在這座龐大的“商業大廈”中，球鞋文化成為不可或缺的一部分。   

    【ＮＢＡ商家】

�K�K球星效益筑起“商業大廈”

�K�K如今的ＮＢＡ早已是堅定不移地在走明星路線，而在表面力推詹姆斯、科比這些大牌明星的同時，ＮＢＡ也在通過這些巨星來推廣形形色色的商業產品。如此一來，ＮＢＡ的相關商家迅速崛起，從而也促進了ＮＢＡ這座“商業大廈”越筑越高，ＮＢＡ和商家之間的這種默契程度也隨之達到了頂峰。

�K�K當然，ＮＢＡ的商業能夠具備今天這樣的成就絕非一朝一夕，而是將純粹的籃球競技與商業的融合貫穿了整個ＮＢＡ的６０年歷史當中。單就球鞋這個范疇而言，從最早的清一色膠底、帆布面球鞋，一直到今天，每一款籃球鞋都運用各種高科技、每個巨星都擁有自己特立獨行的個人標識，這個轉變也恰恰可以作為整個ＮＢＡ商業迅猛發展的一個縮影。

�K�K如今，在全球的ＮＢＡ球迷當中，因為球星喜歡ＮＢＡ、喜歡籃球的人不在少數，因為球鞋而開始迷戀ＮＢＡ和籃球的同樣不在少數。而一方面追捧ＮＢＡ明星，一方面追求球鞋的時髦，則成了眼下最為流行的一種時尚方式。�K�K

�K�K【三代天王】

�K�K將球鞋品牌文化推向頂峰

�K�K喬丹、科比、詹姆斯，這儼然已經可以概括了過去２０年的ＮＢＡ發展，而三代天王級的巨星，也將ＮＢＡ的商業，尤其是以耐克為代表的球鞋文化推向了一個頂峰。

�K�K在ＮＢＡ過去的６０年的輝煌當中，邁克爾·喬丹，毫無疑問就是那個里程碑式的人物。事實上，也正是喬丹，幫助ＮＢＡ締造了全球范圍內的“商業王國”，而在球鞋文化的領域，喬丹同樣成為了劃時代的驕子。
�K�K１９８４年，邁克爾·喬丹一舉成為當年的ＮＢＡ探花秀，長達２０年的“喬丹時代”也就此開始。就在喬丹踏入ＮＢＡ殿堂的開始階段，當時正在艱難創業的耐克公司獨具慧眼地將喬丹招至麾下，１９８５年，作為耐克代言人的喬丹穿著一雙紅黑相間的球鞋出現在了ＮＢＡ的賽場上。在當時，這種標新立異的行為被ＮＢＡ官方認為是違規，而喬丹也為此付出了罰款５０００美元的代價。當然，喬丹和他背后的耐克公司并不為之所動，取而代之的是更加精彩的付出和讓整個ＮＢＡ去接受這種革命性的改變。在隨后的２０年間，甚至在喬丹退役之后，“喬丹Ｘ代”一直推出到如今的第２１代，已然成為了籃球鞋這個獨特文化中的無愧王者，就像喬丹在ＮＢＡ的地位一樣。�K�K

�K�K【小皇帝】

�K�K品牌效益未來的新王者

�K�K隨著時光流逝，喬丹在ＮＢＡ賽場上的光芒在１９９８年公牛最后一次奪冠之后漸漸黯淡，取而代之的就是又一個天王級的人物科比·布萊恩特，與奧尼爾攜手豪取三連冠之后，科比坐穩了喬丹接班人的位置，而對于球鞋文化的傳承，也自然而然落在了科比的肩上。

�K�K上個賽季，誰也不會忘記科比創造的那個“８１分奇跡”，而在“８１分奇跡”創出之后，耐克不僅為科比推出了一款刻著“８１”標識的新鞋，更是在這個球鞋的推廣上衍生出了“８１精神”：“要有長進，就得天天練！”

�K�K如果說科比是傳承喬丹“球鞋文化”衣缽的第一人，那么“小皇帝”勒布朗·詹姆斯則讓今天的球鞋文化登峰造極。

�K�K在今天的ＮＢＡ，“小皇帝”詹姆斯已經成為了以自己名字命名的球鞋款式擁有量最多的球員之一，這一點他很像當年的喬丹。目前，詹姆斯已經擁有了“ＬＢＪ（即勒布朗·詹姆斯的英文縮寫）”系列的３代球鞋，更是在今年的世錦賽期間，擁有了自己的“ＬＢＪ２０－５－５”，其含義就是詹姆斯已經成為ＮＢＡ歷史上達到場均２０分、５個籃板、５次助攻這一成就最年輕的球員。

�K�K盡管詹姆斯還沒有一個ＮＢＡ總冠軍的戒指，盡管“小皇帝”還沒有真正地“篡取王位”，但這個只有２２歲的年輕人已經在“夢七”以及如今的ＮＢＡ商業領域展示了自己的王者之風，屬于他的ＮＢＡ時代已經不遙遠了。�K�K

�K�K【球鞋的平民故事】

�K�K“巨星”球鞋收集迷

�K�K在新加坡，一位名叫維明的年輕人，成了當之無愧的球鞋收集“巨星”，因為在他的房間里，擺了整整一面墻的籃球鞋，而且全是“喬丹Ｘ代”。因為喬丹而迷上球鞋收藏，像維明這樣的人，在全球范圍內實際上并不在少數。

�K�K維明的收藏可以說是絕對專業級的，從１９８４年的“喬丹Ｉ代”到如今的“喬丹ＸＸＩ代”，在維明的房間中幾乎都可以找得到，現在維明的惟一遺憾，就是獨缺第二代和第十代的喬丹鞋。維明的收藏之道是這樣的：每一款“飛人鞋”都至少會買兩雙，一雙用來收藏，另一雙則拿來自己穿。最特別的是第１１代，維明竟然一口氣同時買了三雙，用他的說法：因為喬丹在穿它們的時候正處于巔峰時期，所以自己也特別偏愛。