巴西，一個神秘的國度。足球、音樂、海岸、沙灘和陽光形成了這個國家給世人熱情奔放、活力動感的印象，也成為了這個國家的品牌。巴西是世界足球大國。足球運動不僅是巴西民眾的共同愛好，也是整個民族的驕傲。巴西職業球隊之多，可謂世界之冠。正式登記注冊的足球俱樂部已有兩萬個以上，從事足球運動的人數逾百萬。除球王貝利外，巴西還擁有濟科、蘇格拉底、卡雷卡、羅納爾多、里瓦爾多、羅馬里奧等一大批世界級的足球巨星。巴西國家足球隊于1958、1962、1970、 1994年和2002年五次奪得世界杯冠軍。巴西特有的桑巴舞蹈和音樂是世界最負盛名的狂歡節的核心內容和形式，百年來受到巴西及世界各國人民的喜愛，并不斷得到豐富和發展，是巴西民族性格的體現。巴西擁有世界上最長的連續海岸線，從東北的瑪蘭豪省直到最南端的南大河省，長達8千公里，形成了世界上獨有的沙灘文化。

　　2005年夏天，作為世界頂尖的運動品牌——NIKE，推出NIKE　brasil系列商品，以巴西的名義推廣NIKE夏季主打產品。在brasil系列里主要分為六個分支系列，即Aprediz school tees、Beachcollection、Copoeriacollection、Dance collection、football和jum Nakao。Aprediz school tees融入巴西的藝術足球，煥發出它美麗、非凡、浪漫和完全獨特的巴西風味。 football：足球系列把足球服裝的傳統樣式和現代氣息完美地結合在一起。jum Nakao：所有的輪廓都是加了襯里的，強調女性身體的力量和美麗，但同時具有運動感。NIKE　brasil系列以巴西國旗的顏色：綠、黃、藍、白作為主打色，再飾以巴西特有的圖騰、徽章，洋溢著活力的色彩。女鞋部分，鞋墊成為設計的焦點，一款白色休閑鞋的鞋底印有巴西的橘色系圖騰。

　　在NIKE專賣店櫥窗內，NIKE　brasil系列成為今夏最顯眼的商品。

　　NIKE將一個國家的元素融入她一個系列的商品中，借國家之名銷售商品，這是營銷史上一次偉大的創新。雖然之前有過PUMA牙買加系列等產品，但NIKE　brasil系列是將國家元素結合最成功、最到位的一次。NIKE　brasil系列以海灘、足球為靈感，展現濃郁的巴西氣息，展現夏季熱情洋溢的季節特性。

　 與此同時，歷史上首款電腦智能鞋ADIDAS 1上市，這是一款植入芯片的跑鞋，利用智能避震系統發揮避震的效果，ADIDAS的這一創舉成為所謂十大發明之一。但我想，絕大部分消費者不可能購買ADIDAS 1這樣的產品，一是天價、二是實際用處不大。在ADIDAS炒作ADIDAS 1這樣電腦智能鞋的時候，很多消費者只能仰而視之，稱之神奇！

　　在ADIDAS以最專業的體育用品商、最有技術含量的體育用品商推廣她的品牌的時候，NIKE正以撲面而來的文化影響著每一個消費者，將技術成為產品基礎層面的東西。NIKE帶著美國籃球文化推廣她的籃球系列產品，帶著巴西文化推廣她的足球系列和沙灘系列產品。

　　文化的力量是強大的，文化同樣是超越國界的。當品牌超越國家界限的時候，這一品牌不僅僅代表這一個國家的文化，更可能超越國家的界限，去借助其他國家文化推廣自己的品牌。這才是真正的全球化！

　　當ADIDAS起源德國，植根歐洲足球文化的時候，足球系列產品成為ADIDAS的強項主打產品。當NIKE發源于美國，植根美國籃球文化的時候，籃球系列產品成為NIKE的強項主打產品。但要創造一個真正的國際品牌，需要品牌文化的多元化，NIKE　brasil系列確實是一個偉大的品牌創新。這不僅僅是產品層面上的，僅僅是夏季時尚流行趨勢；更是基于品牌發展層面上的，NIKE要借助巴西推廣足球文化，推廣休閑運動文化，以獲得更大的市場份額。

　　當劉翔已經代表中華民族精神的時候，當劉翔代表中國速度的時候，NIKE適時抓住機會，把劉翔納入NIKE明星隊的一員。在中國，舉行“備戰進行時”系列活動，推廣NIKE系列產品。

　　品牌是超越國界的，任何一種文化都可以為品牌所用，甚至是國家。或許真實的全球化不是商品流通、資本流通、人員流通的全球化，而是品牌的全球化，文化的全球化。