伴隨世界杯的開戰，人們看到的早已不僅僅是一場場精彩的足球賽事，更是一幕幕徹頭徹尾的體育服裝秀。這一點從巴西隊的經典中式立領隊服，就可見一斑，這是大名鼎鼎的Nike公司在巴西隊前隊服的基礎上進行的改良設計。賽場外的英國隊在出席正式場合時則身著Giorgio Armani的品牌服裝。對此，全球知名的時尚咨詢機構WGSN的活力運動資深編輯Danielle Sellwood認為，增加隊服個性化的細節設計會使每個國家隊都獨樹一幟。

    事實上，如果你僅僅注意到了足球明星們衣著上的款式變化，那么你恐怕只能算得上是半個時尚中人，因為流行款式背后的材質選用才是最為關鍵的。

    采用Sphere Dry技術設計的Nike運動服能夠讓球員保持干爽、涼快及舒適感。Sphere Dry技術極大地提升了服裝內層與皮膚之間的空氣對流，這項技術更能快速帶走汗水，加速蒸發，提高服裝的快干性，并能避免衣服粘附在皮膚之上。不僅如此，Nike公司贊助的球襪也可謂獨具匠心，球襪腳趾部分的設計摒棄了原有的平縫技術，減少了腳趾摩擦引起的皮膚不適。

    體育服飾品牌的另一巨頭Adidas也不甘示弱，他們憑借ClimaCool科技的諸多優越性，征服了法國隊、德國隊和西班牙隊。這項整合了多種紡織技術的全新科技，采用散熱、防潮的新型材質和立體紡織，能夠更有效地將汗水和熱量迅速帶離人體體表。

    Danielle Sellwood認為：“運動品牌已經認識到，運動產品不能單純滿足于在頂級賽事中亮相，更要彰顯運動品牌時尚風格的一面。”