強(qiáng)煒簡(jiǎn)介：北京奧美體育營銷總監(jiān)，在其長(zhǎng)期的體育營銷工作經(jīng)歷中，積累了大量的體育營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，曾為聯(lián)想、搜狐、中國移動(dòng)等多家奧運(yùn)會(huì)贊助商提供奧運(yùn)營銷咨詢策劃和執(zhí)行管理服務(wù)。

    中國的奧運(yùn)會(huì)贊助商對(duì)于公益營銷還缺乏一定系統(tǒng)規(guī)劃，要么是純粹做公益活動(dòng)，與企業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)行為沒有很好地掛鉤；要么就是公益活動(dòng)本身做得有些畫蛇添足，給消費(fèi)者留下負(fù)面印象。

    劉晗： 圍繞2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國內(nèi)的奧運(yùn)贊助商和非贊助商在奧運(yùn)公益營銷方面表現(xiàn)如何？

    強(qiáng)煒：國際奧委會(huì)擁有奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)志和活動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只有奧運(yùn)贊助商才擁有奧運(yùn)標(biāo)志的使用權(quán)和相關(guān)活動(dòng)的參與權(quán)，比如奧林匹克、北京2008奧運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)吉祥物等標(biāo)志，只有相應(yīng)級(jí)別的贊助商才有權(quán)利使用，非奧運(yùn)贊助商則沒有資格使用。

    圍繞2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國內(nèi)企業(yè)去年主要處于競(jìng)標(biāo)階段，而今年則處于主題規(guī)劃和相關(guān)資源整合階段，明年將進(jìn)入活動(dòng)推廣階段，到2008年則主要是活動(dòng)呈現(xiàn)階段。目前奧運(yùn)贊助商所進(jìn)行的關(guān)于2008年奧運(yùn)會(huì)方面的公益營銷活動(dòng)還不是很多。

    劉晗： 你認(rèn)為參與公益營銷，中國企業(yè)可以從哪些角度去把握？

    強(qiáng)煒：2008年北京奧運(yùn)會(huì)有三大主題，分別是“綠色奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”，圍繞這三個(gè)主題有很多活動(dòng)可以去延伸和開展。比如圍繞“綠色奧運(yùn)”，可以與北京的藍(lán)天工程、沙塵暴問題結(jié)合起來，這種社會(huì)性的話題會(huì)有更大價(jià)值。

    在科技奧運(yùn)方面，與教育、青少年、場(chǎng)館建設(shè)、體育比賽相關(guān)的科技活動(dòng)都很有意義，比如聯(lián)想在都靈冬季奧運(yùn)會(huì)上就提出了科技的概念，把產(chǎn)品的科技創(chuàng)新與對(duì)冬奧會(huì)寒冷氣候的適應(yīng)聯(lián)系起來。

    而圍繞人文奧運(yùn)，可以發(fā)掘更多公益營銷活動(dòng)。奧組委組織了一系列與人文相關(guān)的文化活動(dòng)：比如今年關(guān)于殘奧會(huì)吉祥物的發(fā)布，2007年將舉行的世界青年論壇，2008年上半年的火炬接力活動(dòng)等。奧運(yùn)贊助商可以結(jié)合奧組委的計(jì)劃與其洽談此方面項(xiàng)目。

    關(guān)注人文奧運(yùn)，最重要的一方面就是關(guān)注殘疾人奧運(yùn)會(huì)，這也是最具公益特色的方面。目前殘奧會(huì)有20多個(gè)項(xiàng)目，中國在上屆殘奧會(huì)中獲得的金牌和獎(jiǎng)牌總數(shù)都是第一。但是一直以來中國人對(duì)殘奧會(huì)關(guān)注度比較低，很多人觀看的時(shí)候帶有同情和悲傷情緒，而沒有意識(shí)到其中蘊(yùn)涵的自強(qiáng)不息的精神，是一種積極、健康的美。讓觀眾和消費(fèi)者改變這種觀念本身就具有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性，而目前在殘疾人運(yùn)動(dòng)方面，企業(yè)的關(guān)注度也不是很高，采取的行動(dòng)同樣較少，如果有企業(yè)可以努力去做此方面事情，我認(rèn)為他們會(huì)獲得很大收益。

    再者可以結(jié)合社會(huì)上的弱勢(shì)群體做一些公益營銷活動(dòng)。比如一些西部的孩子喜歡奧運(yùn)，但買不起奧運(yùn)吉祥物；想當(dāng)奧運(yùn)志愿者，但付不起交通費(fèi)，此類情況非常多。另外一些偏重于青少年及女子運(yùn)動(dòng)、社區(qū)體育等方面的活動(dòng)也可以與奧運(yùn)公益營銷有很好的結(jié)合點(diǎn)。

    劉晗： 非奧運(yùn)贊助商可以進(jìn)行哪些方面的奧運(yùn)公益營銷活動(dòng)？

    強(qiáng)煒：奧運(yùn)會(huì)屬于整個(gè)民族，因此并非只有奧運(yùn)贊助商可以參與其中，只要非奧運(yùn)贊助商不運(yùn)用奧運(yùn)相關(guān)資產(chǎn)，比如可以在2008北京奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念基礎(chǔ)上繼續(xù)滲透，參與一些與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)，包括向奧運(yùn)場(chǎng)館、奧組委、奧運(yùn)項(xiàng)目無償捐贈(zèng)或?yàn)閵W運(yùn)做一些其它鋪墊性工作。

    劉晗： 中國的奧運(yùn)贊助商在參與奧運(yùn)公益營銷方面有哪些不足？

    強(qiáng)煒：只有與企業(yè)品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)渠道以及網(wǎng)絡(luò)等支撐企業(yè)商業(yè)利益相關(guān)的活動(dòng)才能稱之為營銷。一家企業(yè)成為奧運(yùn)贊助商之后，無論是進(jìn)行純公益性的還是非公益性的營銷活動(dòng)，衡量其成功與否的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是看活動(dòng)本身是否與企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、形象以及相關(guān)營銷行為很好地、緊密地聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象和強(qiáng)烈的認(rèn)知。

    中國的奧運(yùn)會(huì)贊助商對(duì)于公益營銷還缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，要么是純粹在做公益活動(dòng)，與企業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)行為沒有很好地掛鉤，沒有很好地利用廣告、公關(guān)、媒體等輔助傳播行為；要么就是公益活動(dòng)本身做得有些畫蛇添足，給消費(fèi)者留下負(fù)面印象。