美國的球迷們在2006年世界杯期間只能從電視上看到阿迪達斯的廣告，對此耐克的態度是為球迷們準備了特色的網頁。

    在最近的10年里，阿迪達斯和耐克的競爭越來越激烈。阿迪達斯開始在足球領域大量投入，以彌補它和耐克之間的差距，而此前足球領域一直是耐克的強項。在接下來的幾個月中，阿迪達斯將花費大約2億美元在足球市場。足球、球鞋、隊服，以及更多的可以在阿迪達斯的廣告中起到號召作用的物品都在此列，它們通通圍繞著一個目標——給一個球員加上10件物品的作用相當于請一支球隊做廣告。

    世界杯的觀眾和網友要比奧運會和超級決賽的觀眾多得多——全世界大約有2800萬觀眾關注著世界杯。阿迪達斯是世界杯的官方贊助商，他們斥巨資得到了在世界杯64場比賽期間把耐克廣告踢出美國電視屏幕的權力。“統治世界杯對阿迪達斯來說至關重要”，阿迪達斯的首席執行官HerbertHainer說。

    但耐克不準備對阿迪達斯的舉動作任何退讓，這個運動鞋巨人正在籃球和賽跑中擴大優勢。由于足球對于全世界的孩子來說是一個品牌忠誠度很高的運動，耐克也要在足球領域繼續推廣，“我們的目標是做足球品牌的No.1”，耐克主席CharlieDenson說。

    在世界杯期間被擋在電視屏幕外的耐克開始了“游擊戰”。耐克建立了一個足球站點，讓瘋狂的球迷們可以在上面討論他們鐘愛的球員和球隊、下載錄像、建立討論區。耐克期待著會有數百萬球迷登錄他們的這個網站。