百加得推出自己的廣播電臺——B-Live，有很多值得我們思考的地方，這里我從品牌傳播的角度來談一談。該事件標志著百加得在品牌傳播上跨出了很大一步，并將在一定時期內領先同行，同時也直接反映出品牌傳播在加速走向“一箭多雕”時代。 

    一雕：品牌傳播素材具有爆炸性，能夠引起廣泛思考、一舉成名。這一點很容易理解，許多品牌都在追求這一“雕”。可以說，百加得推出自己的廣播電臺，其本身就具有相當的爆炸性，其它的例子再如，雪孩子珍珠開行業先河，發起“珠鉆之爭”運動，讓原本相安無事的珍珠和鉆石開戰，并迅速將戰火熊熊燃起，引得珠寶行業的格局開始震蕩。

    二雕：品牌傳播素材能夠在慢慢沉淀的過程中，轉化為“品牌典故”。需要說明的是，品牌典故是指品牌在其誕生和發展過程中發生的可以直接彰顯品牌特征的標志性事件；品牌典故的主要作用在于其可以快速向該大眾傳達品牌特征，強化大眾對品牌的認知，而且由于品牌典故的生動性、趣味性、唯一性和傳奇性，能夠讓大眾輕松記住并主動傳播，從而有效推動品牌的廣泛傳播。制造新聞事件來作為品牌傳播的素材，是很多品牌都擅長做并經常做的事情，但是最終能夠成為品牌典故的卻不多。不過，此次百加得推出自己的廣播電臺，實質就是企業自己投資媒體并控制媒體，讓新誕生的媒體為自己的品牌服務，加之百加得是全球知名酒類品牌，其這一創舉就更易被世人“傳唱”，漸漸成為百加得的一個“品牌典故”。上文提及的“珠鉆之爭”現在也已經成為雪孩子珍珠的品牌典故，并影響著整個中國珍珠產業的發展。

    三雕：品牌傳播媒介在整合中創新，并誕生一種嶄新的品牌傳播媒體。這一點也比較容易理解，例如，百加得平素以支持、贊助或主辦各種音樂活動而聞名，在全世界都能看到百加得的身影，但是隨著時代的發展和變遷，其必須整合各種現存的媒體，以實現品牌傳播媒介的創新。這一次B-Live整合互聯網和手機，通過網絡以及手機進行全天候放送，成為全球首次基于品牌建立的在線以及移動音樂廣播，加之通過網絡以及手機放送電臺音樂，是接觸21歲以上、熟知時尚的核心消費者之絕佳途徑，可以說是一次大膽在整合媒體中的成功創新。其它的例子如，電影、電視中的植入式廣告等等，都在被廣泛采用。

    四雕：品牌傳播媒介及內容能夠改變一部分人的生活。例如，百加得電臺的開通，不僅拓展了其音樂疆域，促進了大眾體驗以音樂為導向的活動，從而引發核心消費者的共鳴，逐步將品牌融入其生活，而且B-Live將與百加得現有的音樂活動進行聯合推廣，以帶給聽眾更多的激情、享受。這就表明，該事件不僅能夠持續提升百加得的品牌知名度和美譽度，而且會逐漸成為一部分人追求的時尚生活方式。這一點是品牌傳播能夠達到的較高境界，其它典型的例子如，商務通，其一句“手機、呼機、商務通，一個都不能少”廣告語也同樣在一定程度上改變了商務人士的生活。

    總而言之，社會在不斷發展和進步，品牌傳播的策略也在加速變化，未來更有可能出現“一箭五雕”，甚至是“一箭六雕”，索性統稱為“一箭多雕”，這就要求我們認清這個趨勢，在實踐中遵循，并盡力在創新中超越。