轉戰高端為了賣個好價錢

　　LG電子在華增資新建的全球第一家“帝雅斯”(DIOS)高端冰箱生產基地上周末在江蘇泰州竣工投產。　　這不是第一家宣稱轉戰高端冰箱市場的品牌。就在一周前，美的號稱斥資15億元，填補公司在超大容積冰箱、滾筒洗衣機、干衣機等高端產品線上的空白。值得注意的是，美的靠貼牌進軍自有品牌冰箱產業已有七八年之久，但一向擠不進主流市場。此番倚仗兄弟公司榮事達、華凌再戰冰箱市場，并且定位中高端，成敗如何，值得關注。

　　而一向在低端市場占據一席之地的新飛、美菱同樣喊出了主攻中高端市場的口號。新飛宣稱全面改造中高價位冰箱；獲得長虹巨資切入的美菱則公開計劃，將在今年內退出1400元以下低端冰箱生產，主攻中高端市場。

　　科龍市場部人士向記者分析，中外冰箱巨頭集體轉戰中高端市場，一方面緣于原材料連年持續上揚導致中低端冰箱成本整體上升，繼續做只能是微利甚至賠本賺吆喝；另一方面近年來國內冰箱產業格局面臨諸多變數，并購大潮仍然洶涌未去。對某些品牌而言，唯有轉走高端，才可能賣得好價錢。

　　高端市場需求量增長迅速

　　當前國內冰箱市場呈現整體價格攀升、高端市場放量增長趨勢，也是廠商爭相轉戰高端的原因。根據中怡康統計數據綜合分析對比顯示，2005年國內冰箱市場銷量比2004年至少下降了4％，而銷售收入卻同比增長了10％以上。這表明中高端等創新差異化產品銷量需求大增。

　　來自北京數字華夏家電研究所的一份調查亦顯示:2005年中國有13％的城市家庭步入中產，達2450萬戶；2010年將有25％的家庭步入中產，為5700萬戶，這些家庭為高端冰箱提供了強大的市場空間。

　　面對巨大的市場需求，外資品牌也紛紛加大攻勢。在去年初曾有消息稱，LG有意逐步放棄在中國市場使用帝雅斯品牌，而集中主推LG品牌冰箱，顯然傳聞并不準確。帝雅斯系列是LG電子冰箱產業多元化品牌中的最高端品牌，自三年前投放中國市場以來一直與西門子并列占據著國內冰箱市場的最高端。LG電子市場部人士向記者宣稱，在江蘇增資擴建帝雅斯冰箱基地，更加表明LG將在中國傳統家電市場主打高端戰略。

　　LG電子泰州冷機有限公司法人長樸永一介紹，新工廠占地共130畝，投資額達1800萬美元(1.6億元人民幣)。今年預期產量為25萬臺。