2005年12月10日，從商務(wù)部自主出口品牌會議上傳來消息，商務(wù)部將采取樹立自主品牌典型、提供政策支持等6大舉措，從2006年開始大力實施出口品牌戰(zhàn)略。

    商務(wù)部部長薄熙來指出，與國際水平相比，中國品牌發(fā)展還處于起步階段。目前，中國有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌，是典型的“制造大國、品牌小國”。

　　借助我國海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對2005年一些產(chǎn)品的出口情況進行了分析。

　　牙刷出口：價漲量增利潤依舊據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2005年1～10月，我國累計出口牙刷18.8億把，價值1. 2億美元，比去年同期增長18.4％和38.1％。平均出口價格為61.8美元/千把，比去年同期的53美元/千把上漲16.6%。我國已經(jīng)成為世界上最主要的牙刷生產(chǎn)國。

　　其中，2005年1～10月，出口量超1000萬把的大型牙刷生產(chǎn)企業(yè)共出口牙刷12.1億把，而由外商投資企業(yè)生產(chǎn)的牙刷就達到5.7億把。眾所周知，外資投資企業(yè)生產(chǎn)的自然是外國品牌的牙刷，賺的錢也都進了人家的口袋。

　　以美國高露潔公司在江蘇設(shè)立了高露潔—三笑有限公司為例，2005年1～10月，該公司共出口牙刷3億把，占我國牙刷出口總量的16％。更重要的是，以“高露潔”為品牌的牙刷出口均價高達113美元/千把，相當于同期我國牙刷總體出口均價的2.1倍。不僅如此，高露潔—三笑有限公司生產(chǎn)的牙刷，凡出口就只能使用“高露潔”品牌，而原企業(yè)的“三笑”品牌只能在國內(nèi)使用。

　　由此可以看出，去年牙刷出口價格上漲能給中國企業(yè)帶來的利潤實際上非常有限。之所以造成這種局面，與我國牙刷少品牌、小品牌的現(xiàn)狀分不開。中國牙刷在國際上幾乎沒什么品牌，僅有的幾個品牌也多為中低檔，很難提高價格。

　　陶瓷出口：高速增長消耗嚴重作為世界第一大陶瓷生產(chǎn)國和第三大陶瓷出口國，2005年前11個月，我國共出口陶瓷45.5億美元，比去年同期大幅增長30.9%。受歐盟2005年1月1日取消對我國陶瓷產(chǎn)品配額限制的影響，去年前11個月，我國對歐盟出口8.7億美元，同比增長57%。

　　然而，在出口量高速增長的同時，陶瓷業(yè)的資源高消耗問題也受到越來越多的關(guān)注。按照陶瓷生產(chǎn)標準能耗計算，2005年前11個月我國僅消耗在出口陶瓷上的能源就超過580萬噸液化石油氣(折合1000萬噸標準煤)。目前大多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)仍然使用落后的縮式窯生產(chǎn)，能源利用率更低，估計實際消耗的能源會更多。而且，出口高速增長也對我國高嶺土資源造成巨大消耗。比如，廣東省經(jīng)過多年開采，其高嶺土資源已基本耗盡，眾多廣東企業(yè)已開始到山東、河北等省采購高嶺土。

　　2005年前11個月，我國有陶瓷出口記錄的企業(yè)一共9426家，其中7成以上企業(yè)出口值在10萬美元以下，更有1/3的企業(yè)出口值不到1萬美元。這些規(guī)模小、水平低的企業(yè)自然無品牌可言。由于小企業(yè)熱衷于價格競爭，使陶瓷出口價格難以提高，成本上漲壓力無法轉(zhuǎn)移。

　　箱包出口：數(shù)量在漲優(yōu)勢在降我國是箱包生產(chǎn)大國，也是出口大國。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2005年1～8月，我國出口箱包47.5億美元，比去年同期增長17.3%。

　　但是，長期以來，我國箱包業(yè)由于缺乏品牌，在設(shè)計和研發(fā)上也落后于人，其競爭優(yōu)勢主要在于低廉勞動力。而現(xiàn)在這種優(yōu)勢也越來越微弱了。業(yè)內(nèi)人士指出，目前正出現(xiàn)的“民工荒”使我國箱包出口的主力軍———東南沿海地區(qū)的箱包企業(yè)正在逐漸喪失其主要競爭優(yōu)勢。目前不少箱包企業(yè)正面臨著一方面難以招到熟練工，另一方面現(xiàn)有勞動力流失的窘境。