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溫州鞋企遭遇“生死劫”？

2006-01-19 15:29:09 來源：中國鞋網cnxz 中國鞋網 http://www.annualhp.com/

由于從２００５年１月１日起中國鞋產品的出口配額將被取消，歐盟內部正在醞釀采取貿易救濟措施以保護盟內的制鞋企業，對原產地在中國的鞋類產品發起貿易救濟措施調查。據業內有關消息人士透露，預計于今年９月正式立案。該調查一旦立案，將使溫州鞋出口遭受沉重打擊。

　　８月４日，“中國真皮領先鞋王”康奈集團董事長、總裁鄭秀康表示，面對窘境，是困守，還是主動出擊尋找生路？一向以“頭腦靈光”而聞名世界的溫州老板早已運籌帷幄。

　　世界鞋類消費大國向中國鞋亮“紅燈”

　　鄭秀康表示，進口國的調查一旦成立，就要對本國產品和行業實施貿易救濟措施，同時會對進口產品形成貿易壁壘。“歐盟即將采取的措施很可能是反傾銷或一般保障措施調查，并預計于今年秋季，最遲９月正式立案。”

　　不僅是歐盟，俄羅斯、美國等世界鞋類消費大國也都向中國鞋亮起了“紅燈”。西方的ＳＡ８０００企業社會責任標準認證，目前國內鞋企能達標的恐怕沒幾家。據統計，目前，國內制鞋企業達到２００００多家，單是溫州就有４５００多家。十幾個“鞋王”、“名鞋”企業與一批來自境外的鞋業品牌（絕大多數是被國內企業買斷品牌經營）短兵相接，使國內市場競爭之激烈達到白熱化程度。許多鞋企老板感言，鞋業市場越來越難做了。據業內有關專家分析，盡管溫州鞋占據了國內半壁江山，但企業的利潤并不高，純利潤只有年銷售總額的８％。

　　“無奈”的多產業整合

　　與其在“一棵樹上吊死”，還不如做做其他產業看看，幸許能掘到更多的“金子”。鑒于鞋類競爭的慘烈現狀，溫州鞋佬們有了多產業進軍的想法。溫州市鹿城區鞋業協會常務副會長兼秘書長謝榕芳介紹說，溫州一些鞋企開始“就地取材”，做起了皮具、服裝、內衣、鞋材或商貿的生意。康奈集團先后成立了服飾、內衣、鞋材公司，奧康集團也成立了“米奇”鞋材公司。一向做服裝的報喜鳥、莊吉、法派等企業也騰出一只手來做起了皮鞋。

　　鞋企老板的另一招是實行“一品多牌”。就是由主打品牌打前鋒，帶動二線品牌進軍市場，通過不同的產品定位將市場細化，從而謀求分得一塊“奶酪”。像康奈的“鴻盛”、“老爺車”、運動休閑系列，奧康的“康龍”、“美麗佳人”，紅蜻蜓的童鞋、“火辣辣”、“捷路”，日泰的“千里馬”、杰豪的“輝煌鳥”、澳倫的“麗斯本”等走的都是這種“一拖多”的路子。溫州永嘉縣有些老板更精明，他們不惜斥巨資買斷國外鞋類品牌的國內經營權，悠悠然坐收國際品牌之利。像金利來、卡丹路、夢特嬌、花花公子、華倫天奴、都彭等品牌均已落入溫州老板囊中。

　　進軍商貿、地產領域正成為溫州鞋企的又一時尚。隨著西部大開發的風生水起，金融資本市場的不斷放開，溫州的大中型鞋企在這方面堪稱大手筆不斷：紅蜻蜓參股溫州商業銀行，奧康參股“中瑞財團”，奧康、紅蜻蜓分別投巨資砸向重慶的壁山和銅梁建“西部鞋都”，康奈聯手兩家溫企斥資７億建“武漢康奈國際鞋城”，東藝聯合泰馬、和豐等鞋業成立了“正日投資發展有限公司”……據說，康奈、吉爾達等鞋企在不少省、市的地產領域都有資本投入。

　　溫州鞋業戰國時代來臨

　　針對歐盟要動中國鞋一事，中國馳名商標企業———東藝鞋業有限公司總經理周耀華接受記者采訪時表示，溫州鞋業并不怕。２００５年歐盟取消配額，溫州將會有較多企業長驅直入，因為溫州的鞋業有較多的企業此前都已通過展銷展覽和考察，掌握了歐洲市場情況，都已提前介入市場調查。這些工作的展開，加上溫州“中國鞋都”的形成，對歐盟各國來講，特別對意大利這個“鞋的王國”來講，是一個最大的打擊，同時，溫州鞋的成本比較低，如果以反傾銷來起訴，抓不住把柄，因為溫州不存在政府補貼等，與第三國比較，周邊國家越南等國價格更低。

　　據悉，作為最早摘取國字號品牌“中國鞋都”的溫州，如今已擁有４５００多家制鞋企業，鞋機、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企業２５００多家。２００３年全市鞋革行業總產量達５０億美元。出口創匯１０．１９億美元，其中鞋類達到８億美元，比上年增長１６．７３％，出口８．３７億美元。鞋類生產總量占全國２５％左右。