3月上旬，一支60秒的黑白廣告開始出現在全國眾多電視臺的黃金強檔節目中，這就是上海通用汽車全新別克品牌形象廣告。片中以“逗號”為訴求點，表現當代中國人在“成就”、“杰作”、“記錄”、“榮耀”面前，銳意進取再求超越，從而揭示別克品牌的精髓——“心靜、思遠，志在千里”。這支廣告是“別克”成為旗下四大車系（君威、凱越、陸上公務艙和賽歐）母品牌后的新宣示，無論從立意上，還是表現手法上，都能看出它是別克品牌融入東方文化和時代精神的一種傳承與升華。而回顧別克根植中國6年來的一支支經典廣告，了解廣告背后的底蘊，更會看到其品牌傳播和品牌發展一以貫之的中國之道。

　　推球篇：用當代精神造當代車

　　上海通用汽車在1998年底下線了第一輛別克“新世紀”，也推出了第一支廣告——“推球篇”：遼闊的土地上，有一群人，正以排山倒海的力量推著一個巨大的金屬球前行，眾志成城的氣勢、百折不撓的精神，使人聯想到中國古代寓言中的愚公移山。據上海通用汽車市場營銷部執行總監孫曉東介紹，別克自來到中國之日起，就開始了產品本土化生產、開發與設計的歷程，同時也踏上了一條與東方價值觀、文化理念相融合的品牌打造、傳播之路。

　　“當時，外界有一種偏見是‘中國造不出好車，好車不來中國’，同時別克品牌的知名度也很低，僅有一種車型。所以，我們決定用企業形象來帶動品牌，在廣告中提出了‘當代精神當代車’的口號，強調‘別克來自上海通用汽車’，就是要告訴世人，一個團結進取、志向高遠的世界級企業，要在中國建造世界級的品牌。”孫曉東說，“當代精神當代車”也激勵上海通用汽車胸懷使命感，做前人未曾做過的事業： 不到4年時間就進入中國汽車前三甲，成為中國首家批量出口乘用車和向西方銷售高檔大排量發動機的企業；建立上海通用東岳汽車有限公司，兼并金杯通用，在中國汽車業開創合資企業主導兼并重組的先河；連續兩年被評為中國最受尊敬企業，是中國汽車業唯一進入前10名的公司。

　　水滴篇：別克帶給國人信心

　　1999年4月上海通用汽車正式投產三款中高檔別克轎車。此前，在中國市場上只有桑塔納和捷達兩款主流車型。國人對合資產品的質量充斥著不信任。上海通用汽車在這個時期推出了“水滴篇”廣告，畫面中的別克穿行在雨后濕潤的森林，水滴從空氣中不斷落下，但怎么也落不到別克優雅的車身上去。與此同時，一句“不允許有任何水分”的廣告語，用最中國化的常言俗語表達了世界級的質量觀念。“這是一支既講產品理念又講企業理念的廣告，我們希望通過它給消費者以信心。‘不允許有任何水分’是對‘中國造不出好車’的有力回應，是上海通用汽車要在中國打造世界一流別克品牌的誓言”孫曉東介紹當時的策略。

　　“不允許任何水分”的精神一直在延續，上海通用汽車用它來打造品牌，培育團隊，建設體系。今天的上海通用汽車，是中國汽車工業首家通過QS9000認證的企業；是GM全球五大樣板廠之一；引進并發展了精益生產概念，擁有世界一流的制造體系和質量管理體系；堅持“質量是制造出來的”和“不接受、不制造、不傳遞缺陷”的質量原則，并將質量體系向供應商和經銷商兩端延伸。

　　V6篇：品牌文化漸入東方佳境

　　隨著上海通用快速推出新車型，拓展新的細分市場，別克產品不僅在外觀設計上，還是功能訴求上，都更接近中國消費者的使用和審美需求。而對于品牌打造和傳播上的挑戰在于使其既突出產品特色，又符合別克總體的定位。因此從這時，上海通用開始思考別克品牌的主要消費族群和品牌價值訴求的問題。汲取中國文化精髓，悉心探索中國消費者的心靈，上海通用汽車在別克本土化的浴火重生中，使品牌越來越彰顯東方意境，逐漸提煉出別克品牌的核心價值和品牌精髓。通過幾年的市場積累和印證，上海通用汽車認為V6發動機是別克產品與其他競爭產品相比的一個差異化優勢，因此在2002年推出了V6發動機的廣告。這則廣告表現了別克V6發動機的寧靜、順暢和動力澎湃，也象征著別克車主沉穩內斂，志向遠大，內心涌動著激情。V6發動機“心靜思遠志在千里”這句經典廣告語就是從中國“淡泊明志，寧靜致遠”的古訓而來。“心靜思遠志在千里”反映了一種大胸襟、大視野，因此已上升為今天的別克母品牌口號。

　　荷花篇及其它：品牌多重契合中國人心靈

　　一輛君威轎車行駛在水墨畫般的荷花池邊，發動機的安靜居然沒有打擾一只挺立在尖尖小荷角上的蜻蜓。車停了，蜻蜓最終飛落在君威的車標上。在這支廣告中，一句“在動靜中融智慧，于無聲處見君威”樹立起高潔、大氣的君子之風，把別克品牌的東方神韻體現得淋漓盡致。

　　經過幾年的積淀與淬煉，以世界先進技術筑造產品筋骨，以中國文化精髓塑造品牌靈魂，越來越成為別克品牌的特質。如較早之前為配合GL8上市而推出的廣告“小鹿篇”，提出“有空間就有可能”，貼合商務人士的需求，激勵他們事業的發展；之后的“陸上公務艙”更是摸準中國公商務精英的脈膊，準確地將GL8定位成高檔豪華MPV的典范。賽歐雖然是“10萬元家庭車”的倡導者，但它瞄準著年輕的白領，其所倡導的優質新生活理念與別克的進取精神一脈相承。更有別克君威和別克凱越，一個啟悟于中國古代的仁智思想，弘揚“心致行隨，動靜合一”，一個順應時代潮流，主張“全情全力，志在進取”，其品牌理念分別與這個社會成功人士、中間階層的心理需求同頻共振，其品牌DNA也構成了別克母品牌“大氣沉穩、激情進取”的個性。在品牌文化建設上，上海通用汽車還讓君威與中國書法藝術和西洋鋼琴藝術結緣，讓凱越在務實上進、為事業打拼的年輕人實現汽車夢的舞臺劇中誕生，充分傳達了別克的品牌精神。

　　逗號篇：別克銳意進取的宣言

　　隨著別克旗下君威、凱越、賽歐和陸上公務艙各自品牌定位的清晰，也著眼于與其它品牌形成差異化區隔，強化和深化別克母品牌的個性與核心價值被提上戰略日程。2004年3月，上海通用汽車大力推出了全新別克品牌形象廣告“逗號篇”，引起業界與社會的廣泛關注。在這支廣告中，有登上頂峰的體育健兒，有榮耀在身的商務俊杰，還有喜獲豐收的淳樸農民，一幅幅讓觀眾感到親切、振奮的畫面，最終都有一個“逗號”呈現，本應該完結的事物卻因為逗號而延伸出更深遠的意義。在上海通用汽車別克品牌總監任劍瓊看來：“別克從來都是一個追求卓越，追求超越的品牌，我們用一個又一個逗號承前啟后，串成別克的品牌鏈，成為銳意進取的精神符號。”

　　這就是別克品牌“心靜、思遠，志在千里”的新宣示。它昭告世人，在別克系列產品僅用5年銷售就達到45萬輛的時候，在別克未經提示的品牌知名度從最初14%達到現在83%的時候，別克遠沒有滿足，志在成為深受中國消費者認可和擁戴的優勢品牌。而這需要進一步解讀市場，提高國際化與本土化的創新整合能力，全面打造體系競爭力。明天的別克，將挾大氣現代的設計、動態舒適的科技和“別克關懷”服務，加速駛向新的里程碑。