2003/9:晉江領頭鞋企明確打世界品牌目標
2005-07-23 08:38:33 來源:慧聰網制鞋工業行業 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
2003年9月24日,晉江安踏、喜得龍、愛樂三家制鞋企業的老總受新浪特邀做客《總裁在線》,三位老總表示,晉江目前已成為“中國鞋都”,制鞋企業的下一個目標是要在全球打好“晉江牌”,用自己的品牌產品向全世界進軍。
當時,據統計,晉江有制鞋企業3000多家,已成為全國最大的運動鞋生產基地。雖然晉江的鞋企數目眾多,但在規模上幾乎都還屬于中小型企業。據其中一位老總介紹,晉江所有制鞋企業的產值相加還不如世界第一品牌耐克的產值。另外,現在晉江雖有大量鞋子出口到國外,但大部分都是在做“貼牌”產品,沒有打自己的品牌。因此,如何進一步把品牌做強、做大,已成為晉江鞋業發展迫在眉睫的問題。
在全世界做強做大品牌,晉江的鞋企老總們充滿信心。但是他們認為,晉江已有了一定的制鞋經驗和生產規模效應,相對于一些世界知名品牌又有價格上的優勢;另外,晉江已有部分產品打自己的品牌進軍國外,并且在市場開拓方面取得了不錯的效果,例如在匈牙利就有一條“晉江街”,幾乎都是晉江的鞋產品,它們很快就將輻射整個歐洲地區。
做客新浪的三位老總指出,晉江的鞋子品牌要在全球打響,就必須在產品現有的研發水平上有所突破;同時,要在內部建立良好的競爭機制,注意把握整體企業發展戰略的提升。
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