自2000年，伴隨著“明星代言＋央視廣告”的廣告宣傳模式在國內鞋企的興起，國產運動鞋似乎找到了品牌宣傳的有效模式，但是隨著國產運動鞋行業的發展，無論從產品、渠道和品牌推廣模式都高度同質化。為了尋求突破，提升品牌，自2004年以來，部分國內廠商就開始在繼續廣告投入的基礎上，加大了對運動鞋技術的研發，以求科技突圍。 　　眾所周知，晉江國際鞋博會是國內廠家向世界展現企業實力的舞臺。在今年的鞋博會上，種種跡象表明，“明星代言+央視廣告”的傳播模式已經開始淡出運動鞋行業，部分國內企業欲以科技創新領跑國內的運動鞋市場。在本屆鞋博會上，鴻星爾克就以“科技領跑”為主題，強勢推出其最新科技成果“GDS減震系統”，成為本次鞋博會上一個耀眼的“鴻星”，更是引起了政府、眾多媒體和廣大商家的關注。 　　據了解，“GDS減震系統”采用高密度、超耐磨全橡膠結合獨立減震系統，使用了航太級碳纖維及鈦絲纖維的頂級材料并運用先進的工藝制造技術，將內減震、外均壓的功效相結合，給予雙腳柔軟的支持力和驚人的爆發力，從而更有效地保護運動員的雙腳。更值得一提的是，該技術作為行業最先進的技術，突破以往鞋底僅垂直濃縮減震的想法，利用水平方向的位移來削去足部受到的反彈力，減震導力片將落地時的擊力迅速吸收、擴散，可說是突破想象的全新思維。 　　據鴻星爾克技術專家稱，GDS減震系統是目前國內運動鞋行業最先進技術，為鴻星爾克獨家擁有，將以專利技術的形式，向國家有關部門申請專利。為此，在鴻星爾克2005年秋冬季專業鞋類系列新品中，就會大量使用這種技術。在最新科研成果中，除了GDS減震系統外，還研發實驗成功了對籃球鞋彈力有突破性革新的T系(T-TOUCH)彈力科技。 　　鴻星爾克企劃部負責人說，“科技領跑”是鴻星爾克長期堅持的信念，甚至今年在央視投播的廣告片，也換成了主題為“科技領跑”的“機械腿“篇，注入了科技領跑的全新概念。在未來的發展中，鴻星爾克將投入更多的人力、物力、財力加大對運動鞋技術的研發。鴻星爾克已經成為國際上最權威的鞋類認證機構英國SATRA的會員，并正在籌建一個符合SATRA認證的世界級鞋類設計研發中心，向國際一流技術進一步靠攏。 　　有關行業專家認為，在國產運動鞋產品同質化嚴重的今天，技術瓶頸成為制約國產運動鞋進一步做大做強的障礙。隨著入關后大批國際品牌的搶灘，國產運動品牌更加步履艱難，但鴻星爾克讓我們有理由相信在不遠的將來，中國也將出現世界級的運動品牌。鴻星爾克在“科技領跑”路線的指引下，強勢推出的GDS減震系統，不僅為自己贏得廣闊的市場空間，以科技武裝了品牌，更宣告了國產運動鞋已經步入高科技時代，科技創新勢必會成為引領行業發展的風向標。