低價、低調(diào)、但并不低檔，這是LOW CUT、也就是低幫球鞋力圖帶給我們的感覺。在身份低人一等、性能存在弱點、缺乏球星宣傳的不利因素影響下，低幫球鞋依然—— 　　每當春暖花開的時候，卻進入了球鞋市場、尤其是籃球鞋市場的“冰河期”。新鞋上市已久，全明星賽也偃旗息鼓，刺刀見紅的比賽讓明星抽不出時間來為自己代言的球鞋宣傳走秀……所以，市場的冷冷清清也就不可避免了。 　　而且，籃球鞋為了提高運動時的保護性，通常會把鞋幫設計得比較高，甚至有些款式要將腳踝完全包裹住。這樣的鞋子在炎熱的天氣里，穿著的感覺可想而知，這也是籃球鞋在夏天不太受歡迎的重要原因。 　　低幫球鞋是作為一種改良款式推出的。廠商原本是想將得到市場認可的鞋款稍加改動，以便能增加新的賣點，也使其更加適合夏天穿著。但很長一段時間里，這種改進反倒形成一個“雙輸”的結(jié)果：低幫球鞋的保護性能無法與原來的中、高幫球鞋相比，而籃球鞋略顯笨重的外形特征依然讓潮流人士很難對其產(chǎn)生足夠的興趣。低幫籃球鞋被放在了一個十分尷尬的地位，也就無法起到應有的“救市”作用。 　　但隨著各大廠商在低幫球鞋上逐漸重視起來，產(chǎn)品的設計風格和營銷策略隨之發(fā)生了變化，低幫球鞋也真正找到了自己的存在價值，成為籃球鞋產(chǎn)品在夏天的生力軍。 　　總的看來，低幫的成功轉(zhuǎn)型是由于在球鞋中融入了以下幾點元素： 　　具有特殊意義 　　低幫球鞋由于其自身的特點，價格上很難與同樣款式的高、中幫球鞋并駕齊驅(qū)，其價值也因此容易被低估。為了不讓低幫球鞋由于這個先天劣勢而被忽視，廠商會有意為低幫球鞋造勢，使其擁有更大的意義，吸引消費者的眼光。 　　明星的個人專署球鞋自然是最受關注的鞋款，所以，為其推出低幫球鞋是再合適不過了。近年來，各大廠商推出的普通款式低幫球鞋又趨于減少之勢，而是更多集中在有球星代言的款式上。喬丹、艾弗森、麥格雷迪、詹姆斯……這樣，即便是鞋子本身并無過人之處，但由于名頭響亮，愛屋及烏，自然也就容易接受它了。反過來，明星鞋款高高在上的價格是影響銷售的一個主要原因，而推出低幫球鞋正好可以彌補其在價格上的缺陷，可謂一舉兩得。 　　另外，一些有特殊紀念意義的配色也常常被用在低幫球鞋上，通過這種方式讓鞋子變得更有價值，這一點在復刻鞋款上體現(xiàn)得尤其明顯。而對于新款球鞋的低幫款式而言，選擇一個最顯眼的配色無疑是非常重用的。在穿著短褲的季節(jié)里，在腳上添一抹亮色是低幫球鞋保證銷售成績的手段之一。 　　采用獨特設計 　　低幫球鞋的外觀設計是最容易也是最困難的。單純把鞋幫高度降下來是低幫球鞋最基本的設計方法，這種一脈相承的做法保持了原來鞋款的設計風格，卻也讓人感覺有“偷工減料”之嫌，缺乏新意。何況，有些鞋款并不適合改成低幫的形式，強行生搬硬造的效果肯定不好，銷售情況也必然欠佳。 　　如今，廠商會根據(jù)球鞋自身的特點，采取不同的外觀設計方案。在單純降低鞋幫高度的“一刀切”方法不會影響鞋子美觀的情況下，復刻的低幫款式就大多采用了這種方法。而對于一些新款球鞋，它們的低幫款式就不是這么簡單了。在保留鞋款的最基本特征外，這些低幫球鞋會盡可能在外觀上有所突破、創(chuàng)新，相當于又設計了一款新鞋。如此大費周章打造一款“附屬品”，最主要的原因就是：如今人們已經(jīng)不滿足低幫球鞋只是一個“復制品”，而需要它更具流行元素，成為平時穿著、走路逛街的最佳拍檔，“休閑鞋”是低幫球鞋的另一個身份。 　　保證運動性能 　　低幫球鞋的性能、尤其是對腳踝的保護是它最受人詬病的地方。這一點，是低幫球鞋無法彌補的缺陷，但這并不意味著低幫球鞋的性能不能滿足籃球運動時的需求。即使在激烈的NBA賽場上，我們還能夠看到不少球員穿著低幫球鞋打球，這也說明了低幫球鞋并非“不務正業(yè)”，只是有時候缺乏人們對其的信任而已。沒有了對腳踝的約束，降低保護性的同時也提高了靈活性；只要保證了其他方面的性能，消費者就會對這雙鞋有一個良好的印象。低幫球鞋終歸是一雙籃球鞋，再漂亮的外觀，對運動本身也毫無幫助，其在球場上的風采是它與一般休閑鞋的最大區(qū)別。 　　外觀好壞的評價標準各不相同，但性能的優(yōu)劣卻一目了然。事實證明：一雙降低配置導致性能不佳的低幫球鞋，其價值自然降低，銷量也會大受影響；而如果一款性能良好的低幫球鞋總會得到那些更注重實用性的消費者青睞，銷售情況也就有了保證。 　　推出時間老是慢半拍，發(fā)售價格也總是低一等，性能上有先天的缺陷……低幫球鞋似乎永遠也無法登堂入室，成為頂禮膜拜的對象。但在我們仔細審視這些隱藏在原版球鞋影子里的衍生物后，才能體會到這些球鞋的美麗，不是像月亮那樣靠太陽才能發(fā)光，而是努力閃耀著自己的光芒。低幫，并不代表低檔，而是有另一種精彩。從以前的單純鞋幫高度的變化到如今多方面進行改動，低幫球鞋已經(jīng)從男孩變成男人，能夠撐起自己的一片天空了。 　　不再自慚形穢，不再依賴別人，從此，低幫球鞋拒絕“低”迷