商品名稱和公司的名稱，是聯(lián)系顧客與公司的捷徑，是吸引顧客的磁石，它又使顧客購買。品牌經營已成為商場競爭的高招。在商業(yè)過剩，買方市場的條件下，低水平的競爭策略已不能適用，而品牌戰(zhàn)略作用凸顯。縱觀商潮，無論大小公司都況相樹立自己品牌，廣告宣傳鋪天蓋地，而名字對品牌具有特殊的意義。 ISBN：750444628 印張：76 印刷時間：2003-2-1 尺寸：大32開 字數(shù)：1800000 用紙：膠版紙 內容提要 本書共五冊，從五個不同的角度進行了闡述：第一冊：投資技巧，從中小公司投資理論和中小公司投資管理兩方面進行論述；第二冊：管理技巧，從中小公司的人力資源管理、中小公司的生產管理、中小公司的營銷管理、中小公司的財務管理、中小公司的危機管理五方面，進行論述；第三冊理財技巧，從中小公司內部理財技巧和中小公司外部理財技巧兩方面做了重點論述，第四冊：品牌經營技巧，從中小公司的品牌認知、中小公司的品牌定位、中小公司的品牌資本、中小公司的品牌經營及品牌成名經典透視五個部分進行論述，第五冊：廣告運營技巧，從中小公司廣告定位、中小公司廣告費用預算調控、中小公司廣告策劃、中小公司廣告策略及中小公司廣告效果調查五個重點來論述。 目錄 廣告運營技巧： 第一篇 中小公司廣告定位 第一章 廣告定位理論發(fā)展的三個階段 第二章 廣告主題的確定和定位方法 第三章 廣告定位的綜合分析 第四章 商業(yè)廣告的定位分析 第二篇 中小公司廣告費用預算調控 第五章 廣告費用預算 第六章 廣告預算的認識誤區(qū)分析 第七章 廣告目標與廣告費用的辯證關系 第八章 影響廣告預算的十大要素 第九章 廣告費用 第三篇 中小公司廣告策劃 第十章 廣告策劃的意義 第十一章 公司廣告 第十二章 公司廣告策劃 第十三章 案例 第四篇 中小公司廣告策略 第十四章 廣告定位策略 第十五章 廣告設計策略 第十六章 廣告媒體策略 第十七章 公司形象廣告定位策略 第五篇 中小公司廣告效果調查 第十八章 廣告效果 第十九章 廣告效果調查的常用方法和案例 第二十章 廣告效果的評價 第二十一章 廣告調查中的消費心理品牌經營技巧： 第一篇 中小公司的品牌認知 第一章 品牌與品牌分類 第二章 中小公司怎樣由品牌到名牌 第三章 品牌經營與現(xiàn)代商業(yè) 第四章 品牌的估算 第五章 品牌的市場研究 第二篇 中小公司的品牌定位 第六章 中小公司品牌定位技巧及案例分析 第七章 中小公司品牌營銷策略 第三篇 中小公司的品牌資本 第八章 品牌資本認知 第九章 品牌資本推廣 第十章 品牌資本運營中的公司收購 第四篇 中小公司的品牌經營 第十一章 中小公司品牌經營方法 第十二章 公司品牌經營的應變技巧 第五篇 品牌成名經典透視 第十三章 五大世界名牌的CI與廣告 第十四章 經典透視投資技巧管理技巧理財技巧