品牌授權起源于歐美，近些年日本、韓國的品牌授權也開始蓬勃發展。全球授權商品零售額每年超過2000多億美元，并且這個數字還在逐年增加。授權業最發達的美國占據了世界授權業65%的份額，授權商品零售額年均達1050億美元。而面對利潤豐厚的授權業，中國僅占據全世界授權業不到0.5%的份額，而且接受國際品牌授權的代理商絕大多數來自臺灣和香港。在過去10年中，無論是在發展中國家還是發達國家，品牌授權都已經被證明是一種行之有效的經營模式，被西方發達國家稱為“21世紀最有前途的商業經營模式”。 　　品牌授權不是什么新鮮的玩意兒，它其實是國際上很成熟的運作模式。大家熟知的服裝及鞋業的一些國際國內品牌采用得較多，如華倫天奴、杉杉、老人頭、百事流行鞋等。品牌授權又稱品牌許可，是指授權者（版權商或代理商）將自己所擁有或代理的商標或品牌等，以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定，從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的費用———權利金；同時授權者給予被授權者人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。中國作為世界生產基地，能夠生產出高質量、低成本的產品，是發展授權業的優勢。 　　在傳統行業特別是制造業中，產品從研發、生產、分銷，再到消費者手中，制造商全憑一己之力。而在品牌授權業中，制造商在付出一定的權利金給授權商之后，便可以將該品牌使用在自己的商品上，從而搭上該品牌知名度的順風車，商品的銷售狀況也與市場對這個品牌的支持度成正比，有助于提升商品銷售額和利潤率。 　　對于被授權商而言，通過專業化的品牌授權途徑，購買一個被消費者所認知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經營理念，能夠以較低的成本、較快的速度、較低的風險，使自身產品進入市場并被市場接受，從而可以使企業及產品快速地走向成功。具體有以下利益點： 　　可以通過品牌使企業的產品即時獲得消費者認知。產品本身的質量當然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結合，更能迅速獲得消費者的接受。 　　提高企業的利潤水平。同樣的產品，結合著名的品牌可以帶來比原來高的價格和高的銷售額，給企業帶來更多的利潤。 　　從品牌授權者的巨型推廣活動直接得益。品牌授權者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷地培育品牌角色，提醒消費者這些品牌的存在。這些品牌推廣會直接給被授權商帶來更好的銷售業績。 　　獲得零售商（銷售渠道）即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進入分銷渠道。被授權商借助授權品牌的力量可以迅速進入綿密的通路，更廣泛地與消費者接觸。 　　對于缺乏品牌的中國的民營生產制造業，采用品牌授權的經營模式，獲得高知名度的品牌授權，增強自身產品的競爭實力，運用知名品牌授權帶動自創品牌的發展，是一條品牌運作的捷徑。