一個企業要發展，不僅需要有一定的歷史基礎，能夠與時俱進也極為重要，這就需要企業用審時度勢的眼光展望未來，制訂出切實可行的方案為企業的發展指路引航。筆者認為，企業在市場營銷中需要樹立以下十種觀念：

一是全局觀念。企業在市場營銷中要正確處理企業利益與行業全局利益的關系，在兩者發生沖突時，要自覺服從全局利益，維護行業持續、穩定、健康發展的大局。

二是用戶觀念。指企業營銷活動要以滿足消費者需求為中心。企業產品只有得到消費者的承認，其價值才能實現。企業要以用戶需求作為營銷活動的出發點，按照用戶需求組織市場營銷活動，以用戶是否滿意作為營銷活動的衡量標準。由于用戶需求是不斷變化的，所以企業必須研究市場變化，保證消費者需求得到滿足。

三是法制觀念。企業在市場營銷中要嚴格執行國家和行業的各類法規條例，并學會運用法律武器維護企業的正當權益。

四是人才觀念。企業在市場營銷中要注重人才的培養、選拔和使用，做到人盡其才，并實行全員培訓，重視人才開發。

五是效益觀念。企業在市場營銷中要把講求效益作為營銷行為的出發點和歸宿點，用盡可能少的勞動占用和勞動消費，提供盡可能多的符合社會需要的產品，使企業獲得適當的利潤。

六是競爭觀念。企業在市場營銷中要敢于競爭和善于競爭。敢于競爭是指企業要有自立意識，不畏強手，敢打敢勝。既要參與省內競爭、國內競爭，還要有參與國際市場競爭的勇氣和實力。善于競爭是指企業要充分了解本企業的優勢和不足，注意揚長避短。

七是戰略觀念。企業在市場營銷中要高瞻遠矚，審時度勢，立足現實，放眼未來；要通過研究和制定市場營銷戰略，注重開發未來的市場，創造和滿足新的需求。

八是信息觀念。企業在市場營銷中，要注重市場信息的搜集、整理和使用，要在組織上、措施上保證市場信息來源廣泛、渠道暢通、加工整理準確適用。

九是時效觀念。企業在市場營銷中要注重節約時間，講求效率。當今社會“時間就是金錢，效率就是生命”，必須學會爭時間、搶速度，以快取勝，不失時機地抓住戰機，不斷開辟新的市場。

十是創新觀念。企業營銷工作應不斷有所突破，有所創新。隨著消費水平的提高，人們對企業提出了更高的要求。企業要順應時代要求，用新觀念指導經營，用新方式搞活市場，用新策略應對競爭，用新產品和新服務滿足消費者需要。