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2010年，臻格（GENKEK）品牌成立，“臻”即是臻品的意思，代表精致、細節與高貴；“格”指的格調。另外，臻格（GENKEK）諧音“真革”——真正的皮革（臻格只做真皮鞋）。在《說文解字》中更有以下解釋：臻，至也；格，窮究也。“臻格”就是“力求完美，追求卓越”的意思。所以臻格（GENKEK）品牌的態度是“萬丈高樓平地起，我們始終腳踏實地，兢兢業業，如履薄冰”。
“真時尚，臻格調”是臻格（GENKEK）品牌的標簽，臻格（GENKEK）源于意式時尚文化中最無法抗拒的時尚與浪漫誘惑，凝聚著意大利時尚鞋履魅惑內在，亦如女性性感優雅的氣質，在多重元素的交錯熔融中纏綿悱惻中，詮釋無處不在的個性與摩登，唯有今時今日方可盡享。
臻格（GENKEK）追求“亦鞋亦世界”的境界，也是人與自然和諧的境界。大自然的皮革，人的設計和手工。臻格（GENKEK）相信你看到的每一雙鞋，都是有靈魂的。這個靈魂，不但是設計師的靈魂，也是曾經穿過過這雙鞋，與它一起生活、一起做夢的人的靈魂。