【中國鞋網(wǎng)-精英人物】日前，廈門雙龍?zhí)蹲择{旅游帳篷節(jié)上，高品質(zhì)的Sevlae戶外生活體驗(yàn)展引人注目，經(jīng)典的Jeep車型、戶外功能性沖鋒衣、超輕防風(fēng)外套、專業(yè)戶外鞋、帳篷、野餐包等戶外裝備營造出一個(gè)個(gè)生動的自駕旅行生活場景�！笆ジトR戶外俱樂部的足跡將遍及全球，我們致力于讓它成為中國新型戶外生活理念的引領(lǐng)者，未來，俱樂部成員將率先成為Sevlae新品和國內(nèi)外領(lǐng)先戶外科技的體驗(yàn)者�！笔ジトR(福建)戶外用品有限公司總經(jīng)理陳嘉泰說道。
盈盈傲立的雪松，挺拔偉岸，不屈不撓。源自歐洲勃朗峰的著名戶外品牌Sevlae圣弗萊自2008年推出以來，迅速在市場上站穩(wěn)腳跟。它以中國都市年輕辦公族為藍(lán)本，秉承法國貴族浪漫時(shí)尚的高品質(zhì)生活方式，以及崇尚自然、敢于探索的文化特質(zhì)，短短五年斬獲諸多榮譽(yù)。而作為該品牌的核心人物，年輕、勤奮而富有朝氣的陳嘉泰賦予了品牌更多的活力，他帶領(lǐng)著Sevlae在全球奏響了聲勢浩大的“出發(fā)”號角，向山出發(fā)，夢想落地。
成立戶外俱樂部
普及新型生活方式
隨著中國消費(fèi)水平的提升和生活方式的變化，戶外運(yùn)動已從過去傳統(tǒng)的技術(shù)型專業(yè)戶外向大眾休閑戶外擴(kuò)展。Sevlae定位都市戶外，把戶外精神融入現(xiàn)代都市生活中，其走進(jìn)戶外、親近自然的理念重新喚起人們健康、自信的生活態(tài)度。圣弗萊總經(jīng)理陳嘉泰本就是一個(gè)戶外運(yùn)動愛好者，他攀登玉珠峰、登頂日本槍岳山……而如今，他參與戶外運(yùn)動的時(shí)間越來越少。
“傳統(tǒng)戶外比較專業(yè)，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高。迫于時(shí)間和金錢等壓力，普及難度大�！标惣翁┱f道，“圣弗萊要做的就是整合優(yōu)質(zhì)資源，引領(lǐng)更多都市人群放下壓力、放慢腳步，讓都市生活回歸自由自在。”隨著Sevlae品牌的日益強(qiáng)大，他肩上的擔(dān)子愈發(fā)沉重，“影響更多人親近并享受自然，為更多人創(chuàng)造深度了解和體驗(yàn)戶外生活的機(jī)會”就成了他的愿望。
多年來，圣弗萊以陽光、活力、愛和優(yōu)雅為品牌核心基因，以都市戶外的風(fēng)格定位，把專業(yè)的高品質(zhì)戶外產(chǎn)品和都市時(shí)尚、潮流等休閑元素相結(jié)合。專業(yè)與時(shí)尚讓圣弗萊獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也贏得越來越多的追隨者。
廈門雙龍?zhí)蹲择{旅游帳篷節(jié)僅僅是一個(gè)開始，“圣弗萊戶外俱樂部的足跡將遍及全球，我們致力于讓它成為中國新型戶外生活理念的引領(lǐng)者，未來，俱樂部成員將率先成為Sevlae新品和國內(nèi)外領(lǐng)先戶外科技的體驗(yàn)者�！标惣翁┱f道，上個(gè)月，圣弗萊還與路虎俱樂部達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴，以后，他們將與路虎車主俱樂部攜手開展各種活動，把圣弗萊探險(xiǎn)精神和親近野外、崇尚都市戶外的理念通過這個(gè)平臺傳遞出去，圣弗萊將以“全力推動戶外運(yùn)動事業(yè)，并與熱愛戶外運(yùn)動的人們共享戶外運(yùn)動的快樂”為目標(biāo)，發(fā)展成為高品質(zhì)的戶外運(yùn)動裝備供應(yīng)商和品牌運(yùn)營商。
立足市場
專注產(chǎn)品研發(fā)
作為國內(nèi)首個(gè)提出“泛戶外”概念的戶外品牌，圣弗萊在市場上碩果累累。這主要得益于其完善的產(chǎn)品體系和強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力。據(jù)陳嘉泰介紹，目前圣弗萊旗下產(chǎn)品系列豐富，涵蓋了登山、越野、露營、徒步、滑雪、航海、旅行等系列裝備�？紤]到消費(fèi)者在不同戶外運(yùn)動環(huán)境的不同需求，經(jīng)過梳理，本季將主打巔峰英雄、戶外旅行、時(shí)尚生活三大系列，讓更多消費(fèi)者有了更大的產(chǎn)品選擇空間。針對目前火熱的騎行市場，不少戶外品牌都表現(xiàn)出極大的興趣，陳嘉泰則表示，進(jìn)軍騎行市場，應(yīng)結(jié)合企業(yè)實(shí)際多方考量，圣弗萊尚無計(jì)劃進(jìn)入該市場。
對產(chǎn)品品質(zhì)要求苛刻的圣弗萊，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量立足。目前，圣弗萊擁有行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料選用到生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，層層嚴(yán)格把控，同時(shí)在設(shè)計(jì)上注入更多時(shí)尚元素�！拔覀兠磕甓紩鶕�(jù)市場需求，不斷傳承并改良經(jīng)典的款式和科技功能，竭力為消費(fèi)者打造個(gè)性鮮明、品質(zhì)性能卓越的產(chǎn)品。”陳嘉泰說道。皮膚衣、登山鞋、沖鋒衣是圣弗萊的拳頭產(chǎn)品，一直備受市場青睞。而圣弗萊的兩款鞋品更是秒殺了無數(shù)菲林，一舉奪得2012-2013年度最佳戶外鞋獎(jiǎng)。Sevlae的男士登山鞋，以專為亞洲腳型打造，細(xì)膩而美觀的雕刻工藝，有效減震耐磨、柔軟舒適且防菌透氣奪冠;女士越野跑鞋則以出色的穩(wěn)定性、減震和防滑等性能獲得青睞。
深耕終端
構(gòu)建生態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈
自2008年啟動中國市場計(jì)劃以來，為增強(qiáng)品牌競爭力，圣弗萊以區(qū)域分銷直營制取代傳統(tǒng)的代理制，短短5年，其終端網(wǎng)點(diǎn)已超千家。接下來，樂登戶外集團(tuán)將加強(qiáng)渠道布局，持續(xù)擴(kuò)大圣弗萊在全國各級市場的份額。
終端是品牌的窗口，更是制勝之地。近年來，圣弗萊對終端升級不遺余力，從完善的CIS標(biāo)準(zhǔn)化管理體系到統(tǒng)一的終端店鋪形象，商品企劃、陳列形態(tài)與空間設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，給消費(fèi)者創(chuàng)造了更美好的視覺感受和購物體驗(yàn)。與此同時(shí)，圣弗萊也啟動了電子商務(wù)。為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，線上線下渠道同步升級和聯(lián)動，讓消費(fèi)市場煥發(fā)全新的活力。
圣弗萊的終端管理將會更加精細(xì)化，陳嘉泰表示，及時(shí)掌握終端的消費(fèi)動向，才能更精準(zhǔn)地挖掘和創(chuàng)造消費(fèi)需求�！霸谖覀儬I建的整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上，終端數(shù)據(jù)的采集目前已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，接下來將是大數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用。”
從“山在那里”
到“向山出發(fā)”
登山界有句經(jīng)典名言：“Because it is there.因?yàn)樯皆谀抢?”2012年，圣弗萊邀請王勇峰出任品牌代言人，“山在那里”的豐富精神內(nèi)涵，也借由這位“成功挑戰(zhàn)世界七大洲最高峰的山之子”得以傳承并發(fā)揚(yáng)光大。
伴隨著2014圣弗萊“向山出發(fā)·銳進(jìn)”春夏新品發(fā)布會的圓滿落幕，“山在那里”和“向山出發(fā)”兩部曲也順利完成銜接。從戶外精神的追尋到夢想的落地，從品牌所傳達(dá)出的強(qiáng)大戶外精神到王勇峰的榜樣力量，這些都成為圣弗萊獲得今日成就的基石。
陳嘉泰表示，近兩年，中國市場大環(huán)境低迷，但他仍然看好戶外市場的前景。面對隨時(shí)可能到來的另一個(gè)增長期，圣弗萊將進(jìn)一步優(yōu)化人力資本和企業(yè)管理效能，建成并完善與公司快速有序健康發(fā)展相適應(yīng)的管理體系和經(jīng)營機(jī)制，吸引、儲備更多優(yōu)秀人才，為未來的市場話語權(quán)增加籌碼。
圣弗萊的企業(yè)組織架構(gòu)一直走在戶外行業(yè)的前端。有別于老一輩的家庭式管理，作為新生代的年輕領(lǐng)導(dǎo)人，陳嘉泰采用更加科學(xué)合理的現(xiàn)代化管理方式，他強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)凝聚力和協(xié)作能力，注重企業(yè)文化和員工培養(yǎng)，他力推快樂工作、快樂生活的理念，用心為員工搭建無縫化交流平臺，以提升員工的價(jià)值認(rèn)同和歸屬感。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
