【中國鞋網-精英人物】從臺北到北京，從快消業跨國公司到本土體育龍頭李寧——在外人看來，鄧曉華的人生和職業都發生了巨大的改變。但是鄧曉華自己卻說：“在我的人生軌跡中，改變，就是生活中的一部分�！庇谑�，基于這種樂于改變的人生態度，鄧曉華也展示出一段特別的人生經歷。
人生不設限
在面試新員工的時候，相比職業規劃類的常規問題，李寧CMO鄧曉華更關心對方希望從將要從事的工作中獲得什么�！霸谖业娜松砟罾�，今天閉上眼睛明天是否還能睜開，完全不知道。所以，不要刻意地規劃人生。你只需對生活執著并擁有熱情，就會獲得意外的收獲�！编嚂匀A說。
加入李寧公司已一年有余的鄧曉華依然保持著對這一新行業和新工作的熱情。無論是新的環境還是新的挑戰，她覺得都不可怕，因為在她看來，生活總能給予一個人超出其所想象的空間，當真正跨出那一步時，將看到不同尋常的風景。如果刻意規劃，生活反而會受到自己的有意限制而失去精彩。
“你做計劃時，總以為那樣的人生是你最想要的，是最棒的�？墒巧鼌s會遇到非常多的新機會和偶遇，或者是遇到一些新的人，他會帶給你一些新的"看見"，這些"看見"讓你做了跟原來不一樣的選擇，把你帶到不同的路�！苯洑v了人生那些“意外”的鄧曉華，逐漸讓自己變得更開放，成為一塊兒海綿，盡量去吸收更多的資訊，也吸納更多的機會，而不著急去做判斷�！皝淼嚼顚幑�，我從不急于去發現這里與我之前的工作生活有什么不一樣，我開放地接受，接受飲食習慣的差異，接受工作模式的差異，接受溝通及文化上的差異�！�
李寧公司CMO這個職位，顯然不是鄧曉華規劃而來。從化妝品行業到食品行業，再到現在的體育用品行業，看似并沒有任何交集�！安蝗タ桃庖巹澆⒉淮砣松鷽]有目標，”鄧曉華解釋說，“不去刻意規劃只是說不要刻意規劃人生要去走哪一條路，但是你要明確自己想要的是什么。我會不斷地問自己，我現在做的事情讓我快樂嗎?對別人有意義嗎?符合我的價值觀嗎?會給別人帶來正面影響嗎?我覺得這可能是我會更在乎的事情，而且無論換任何工作都不會變�！�
讓鄧曉華下定決心離開臺北的生活，來到陌生的北京，加入李寧，正是緣于第一次面試的時候，公司創始人李寧先生本人談到創立李寧品牌的初衷以及對這家公司的使命，讓鄧曉華感受了一種價值觀的契合以及這家公司的無限可能性帶來的挑戰。
鄧曉華對那一次的會面至今還記憶猶新：“李寧先生沒有跟我談生意該怎么做，沒有跟我說未來要賺多少錢，現在股票怎么樣。他只是告訴我，他創立這家公司的初衷是為了讓優秀的中國運動員在國際賽場領獎的時候，能驕傲地穿著民族品牌運動服。他認為運動不僅改變了他的人生，也改變了很多人的人生，他相信透過體育的實踐，可以讓更多人享受到體育的樂趣，讓更多人去做自己認為做不到的事�！眱蓚�小時的談話，便讓鄧曉華決定加入李寧公司。
改變是一種常態
鄧曉華接手李寧公司CMO這個職位的時候，可以說正是體育用品行業面臨調整的下滑期，而外界對李寧公司的變革計劃也爭議頗多。然而在鄧曉華看來，李寧公司現在所處的行業周期性調整正預示著未來的增長機遇，只要以冷靜的心態和變革的決心面對挑戰，就能找出下一個成長空間。而這與她過往的多次工作經歷相似，即帶領處于行業調整期的公司直面挑戰，由低往高一路勇往直前。
鄧曉華認為，任何公司都要改變，但并不是為了改變而改變，只是因為每個公司的成長都有自己的周期，如同人的生老病死�！爱斈阌X得事情很順的時候，已經埋下隱憂了，一個人每天吃燕窩、鮑魚，但其實他已經埋下了三高的種子。好日子其實可能就是壞日子，壞日子可能也是好日子。生意比較低谷的時候，人們反而更愿意敞開心扉聆聽，愿意傾聽并檢討自己。”
這一點鄧曉華在與董事長李寧的那次對話中也深有體會：“對于一個運動員來講，勝敗是兵家常事，對于一個企業而言同樣如此。所以他不會看重現在的輸或者是敗，或是下一個高潮，這都是常態。”鄧曉華覺得李寧是一個非常有智慧的人，沒有所謂的輸贏，要有一顆平常心。她能強烈地感受到這是一位有著長遠眼光的企業領導者，他所傳達出的要將李寧從一個中國品牌打造成世界級品牌的夢想也在感染著鄧曉華。
談起要有一顆平常心應對變化，鄧曉華講起一個同學的故事：這個同學當時準備去德國修文學博士，剛到法蘭克福機場一個小時，所有學費便被偷走了。他后來打電話聯絡當地的同學，想辦法籌到錢，才回到臺灣，之后再沒有出去進修。但是他現在照樣是一個很好的學校的教授。這讓鄧曉華意識到，生命中有很多事情是沒有辦法預料的，不同的是，困難的出現反而能磨礪意志，激勵人們去克服挑戰并實現夢想。惡劣的環境往往是激發人類潛能的強大動因。
運動帶來改變
當被問到價值觀具體是什么的時候，鄧曉華說：“每個人都應該被公平對待，每個人都應該給予機會。”在鄧曉華看來，每個人都有自己的優點，應該被給予好的機會和好的資源幫助他成長。
這樣的想法，受益于她在美國留學時候的經歷。初到美國，鄧曉華從飲食到文化都非常不適應，生活很沮喪。這個時候，身邊的朋友、同學都很關心她，其中有一位美國女同學常常跟她聊天，知道她壓力大的時候就陪她出去走一走。這位美國同學信基督教，但她所做的一切，并不是為了傳教，只是發自內心地幫助別人。這一段記憶以及以后生活中的各種幫助別人的經歷都讓鄧曉華感受到，當人很需要別人幫助時被幫助過，當人覺得快要走不下去的時候，被其他人拉了一把，原來人可以因為幫別人就能得到快樂�！耙驗楸粍e人善待過，未來也想要去善待更多的人，向他人傳遞更多積極的意志和希望。”鄧曉華說。
而善待他人的前提，就是要善待自己。鄧曉華坦言，加入運動品牌，令自己收獲的最大驚喜，便是這個行業里的運動精神給人生帶來的改變�！斑\動真的可以讓一個人變得更開心，可以讓人生更加積極，體育可以激發人們突破的渴望和力量!”
這樣的想法和感受，也讓鄧曉華著手改變李寧的品牌策略。以往的李寧品牌，還沒有能做到讓外界耳目一新的亮點。不僅僅是李寧，很多運動品牌公司在創新方面都還不夠。而鄧曉華坦言，之所以容易被復制，就是因為我們沒有能把品牌做到無法被超越的地步，而沒能做到這一點的原因，就是忽略了去強調運動精神給生命帶來的改變和體驗。
“我不認為精神的東西是可以宣傳的，那就變成了洗腦。我希望透過體驗能夠讓消費者們體會到什么叫做李寧想去提倡的運動精神�！痹卩嚂匀A上任后，她領導開展了一系列跟品牌體驗有關的活動——如李寧10公里路跑聯賽、李寧“放韌走長城”活動、以及李寧在贊助初高中和大學籃球聯賽中的各類球迷活動。在這些活動過程中，鄧曉華又一次真實地體驗到，運動是善待自己和他人的一種積極渠道，運動能夠積極地影響我們身邊的每個人。
抱著這樣的信念，鄧曉華對自己心中的李寧品牌形象越來越清晰和明確。她相信用李寧所代表的運動精神去激發人們突破的渴望和力量，去聯接身邊的每個人，讓其感受運動帶來的變化和突破，就一定能夠打造一個不斷超越的體育品牌。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
