【中國鞋網-精英人物】“我們當前的戰略，就是把我們的核心資源放在以體育營銷和零售為導向的業務模式中，打造行業領先平臺!” 2013年9月2日上午10點，李寧公司創始人李寧在2014Q2蘇州訂貨會發表開場演講，一身運動裝、精神飽滿的李寧堅定而富有激情地向與會者傳遞著來自李寧公司的重要信息。

　　在演講結尾，李寧又將現場氣氛引向另一個高潮：“李寧公司推崇體育精神，接下來我想和大家一起分享一個運動員追求夢想的真實故事 。” 話音剛落，全場2000多名經銷商參會者掌聲響起，大家已經迫不及待期待這位李寧口中“夢想實踐者”的登臺。當大屏幕中播放完介紹世界撐桿跳女皇伊辛巴耶娃的視頻短片，在主持人的隆重介紹下，這位擁有兩枚奧運會金牌、三屆世錦賽冠軍、28次打破世界紀錄的世界田徑傳奇運動員閃耀登臺，現場頓時沸騰，幾乎所有觀眾都從椅子上站了起來，所有人都舉起手機或相機，記錄兩位世界奧運冠軍同臺的一刻。

　　伊辛巴耶娃身著漂亮的李寧運動裝，神采奕奕，滿臉微笑。與賽場上“彪悍”的一面不同，此時這位俄羅斯“80 后”女孩顯得格外淑女。大家都親切地叫她伊娃。“我真的非常高興，能作為李寧大家庭的一員再次在這里見到大家!我非常迫不及待的想和大家分享我在莫斯科贏得世錦賽冠軍的感受!”伊娃誠摯的開場白很快就讓大家體會到了她內心的激動。

　　體育激發突破的渴望和力量

　　伊娃出生在俄羅斯體育圣地伏爾加格勒(原名斯大林格勒)，這里走出過游泳界的“沙皇”波波夫，在2008年北京奧運會上，有5 名俄羅斯冠軍是伏爾加格勒人。這里建造了近百座英雄紀念碑、雕塑以及數十處紀念地，是一個充滿英雄情結的地方。伊娃曾驕傲地宣稱：“伏爾加格勒恐怕是全俄誕生冠軍最多的地方。”來自故鄉的體育精神和英雄情結不斷的激發著伊娃突破的渴望和力量。“我從那里汲取力量，因為那里的人們是不會失敗的。”伊娃曾這樣表示。

　　分享起在家鄉奪冠的經歷，伊娃顯得自豪而興奮。“對我個人而言，這是一場非常艱難的世錦賽，因為是在我家鄉比賽，所以我沒有任何機會去犯任何錯誤…比賽的過程非常艱難，其實我一直扮演一個追隨者的角色，只到4米82高度的時候，我還是在第二位，壓力非常大，但是我就想如果我能越過4米89的高度，我就有機會獲得金牌，而正如你們知道的——我做到了!”她的分享將全場氣氛再次帶到高潮，場下響起熱烈的掌聲。

　　站在一旁的李寧先生接過話題說，“體育的精神就是不斷追求的精神，伊娃是用自己的行動對運動員如何堅持不懈，如何堅定的追求，做了最佳闡釋!這也是我們李寧所追求的精神，相信她的成功會給我們整個李寧團隊帶來鼓舞!”

　　在李寧看來，在運動賽場上，是體育精神不斷激發出自己突破的渴望和力量，永爭第一!如今在作為一名成功的體育用品企業家，同樣是體育精神一直不斷的激發自己，帶領公司改革創新，不斷突破。也正是李寧品牌以體育激發突破的渴望和力量的價值觀，與伊娃所崇尚與追求的精神一致，才促成了李寧與伊娃的合作。

　　堅持到底必能重回巔峰

　　“其實李寧先生說的非常對，我自己的職業生涯就是這種精神非常好的詮釋，在我最輝煌的日子，有非常多的冠軍的頭銜，非常多的世界紀錄，數不清的美妙瞬間，作為勝利者的感覺實在美好。但是在過去三年中，我不是一帆風順的，我經歷了相當一段時間的低潮。”與2009年在中國與李寧公司簽約時相比，此時的伊娃顯得更加成熟。

　　伊娃不僅是兩次奧運冠軍得主、28次女子世界撐桿跳打破紀錄者，還是俄羅斯最炙手可熱的體育美女之一和身價最高的田徑運動員，在中國也擁有極高的人氣。2008年北京奧運會上，伊娃在座無虛席的鳥巢體育場躍過5米05的橫桿，刷新了自己創造的5米04的原世界紀錄，令中國觀眾印象深刻。

　　然而，過去三年她卻經歷了職業生涯最艱難的時期。2009年柏林田徑世錦賽三跳失敗，爆冷出局。2010年多哈室內田徑世錦賽衛冕失利，并宣布無限期休賽。2011年大邱田徑世錦賽再次失利，無緣獎牌。2012年倫敦奧運會伊娃也未能如愿實現三連冠的夢想，僅獲得一枚銅牌。

　　伊娃坦言，“從最高峰一下跌到谷底的感覺，會讓你感到非常孤獨和無助。那段時間我要面對傷病，很多挑戰和問題。那是我職業生涯最艱難的時期。”

　　“但是我非常感激的是，在我的身后有無數的人在支持我。我的家人、教練和團隊，沒有他們我沒有辦法取得今天這樣的成績。我特別感謝李寧先生和李寧公司，感謝在這段時間里面，公司對我的支持，不離不棄，給了我力量和信心。”伊娃說。

　　在最艱難的時期面前，傳承著伏爾加格勒人體育精神的伊娃，并未輕言放棄，在堅強的意志支撐下，這位撐桿跳女皇逐漸走出低谷，重回巔峰。2012年瑞典斯德哥爾摩室內賽，伊娃以5.01米的成績刷新世界室內紀錄。2013年莫斯科田徑世錦賽，伊娃時隔四年后重奪世界冠軍，而她所穿參賽戰靴正是由贊助商李寧設計的。

　　“運動員和運動品牌其實是有共同的地方的，我們不可能一直在 高峰，會經歷高峰和低谷，然而在低谷中，我們不斷的嘗試和努力，當我們走出低谷，走向高峰的時候，你會發現我們自己變得更加的強大，更加的有影響力!我自己多多少少少的做到了這一點，我希望我們的品牌，和我一起做到這一點!我也堅信李寧品牌可以做到這一點，我們一定可以重回巔峰!”伊娃的講話再次將全場氛圍推向了高潮。

　　隨后，伊娃向李寧先生和李寧公司贈送了她在莫斯世錦賽上使用的有親筆簽名的號碼布，以及世錦賽上紀錄她撐桿跳精彩時刻的照片，包括伊娃越過橫杠及高舉獎牌的那一瞬間。“這些美妙的回憶，我把它送給李寧先生和李寧公司。”

　　“我希望我們的團隊，每當遇到困難的時候，看到伊娃越過橫桿的這個動作就增添力量!”接過禮物，李寧激動地說。

　　專注體育

　　“體育需要百分百的投入。如果不能做到這一點，它就會報復你。你升的位置越高，腦子里想的雜事就會越多，需要將這一切都扔掉了。”伊娃曾這樣對媒體表示。

　　可以說，每當伊娃到了賽場上便如入無人之境，只是完全專注自我，積蓄能量。而且通常在最關鍵的一跳之前，伊娃習慣坐在場地，用白毛巾或白布單把自己的頭和身體包裹起來，尤其是在成績不理想的時候。她說這樣做是為了避開鏡頭和人們的目光，使自己完全靜下心來，集中精力，專注的思考技術要領。

　　伊娃說自己非常認同俄羅斯游泳名將波波夫的勝利的秘訣——不要太想結果，不要執著于結果，只是行動，只是想著把每一個動作做好，專注于每一個細節，僅此而已。

　　而正如伊娃所說，“運動員和運動品牌其實是有共同的地方的”。在體育的道路上，李寧公司不斷堅守，不停構建，23年以來，這種體育精神的傳承從未停歇!與其他品牌不同，李寧品牌是唯一一個由奧運冠軍成立的品牌，更加重視體育資源的關鍵性，能夠提供真正專業產品的體育品牌。目前，李寧已經得到中國最優質的運動資源，除簽約伊辛巴耶娃以外，李寧贊助五支國家金牌隊，擁有CBA、青少年籃球聯賽等國內最優籃球賽事資源，并簽約NBA(微博)巨星韋德(微博)。在體育資源方面，李寧在國內甚至國際體育品牌中擁有明顯優勢。這些資源使李寧品牌得到大幅提升，對銷售也有很大的提振。

　　李寧公司中報顯示，通過贊助國家隊和籃球、羽毛球等核心運動項目以及贊助球星韋德等使品牌定位及市場營銷策略不斷完善，并充分運用數字營銷拓展業務，李寧公司進一步鞏固了市場領導地位。