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當前位置:中國鞋網首頁經銷商欄目成功故事ZARA女王梅拉:從小裁縫到西班牙女首富

ZARA女王梅拉:從小裁縫到西班牙女首富

中國鞋網 www.annualhp.com 更新日期:2013-08-30 09:20:54 瀏覽:6609 【大字體  中字體  小字體】 【打印
     【中國鞋網-精英人物】“我最后一次看見她,她甚至不讓我幫她搬行李。依舊輕松,嬉皮風格,沒有歲月痕跡!迸笥蜒壑械摹芭酢笔冀K風姿綽約。

  然而,8月16日,世界服裝零售行業巨頭西班牙盈迪德集團(Inditex)發布聲明,證實旗下知名服裝品牌ZARA的聯合創始人、西班牙第一女富豪羅薩莉婭·梅拉(Rosalia Mera) 因腦溢血去世,終年69歲。

  一個小店出了兩個首富

  和她大名鼎鼎的前夫、西班牙首富阿曼西奧·奧特加(Amancio Ortega)一樣,梅拉出生在西班牙的拉科魯尼亞(La Coruna),屬于西班牙加利西亞自治區,這個地方在西班牙歷史上被稱為走私販、海盜和中世紀國王的裁縫輩出的地方。

  11歲時,由于家庭貧困,梅拉不得不輟學,當時拉科魯尼亞已經是西班牙傳統的紡織服裝工業中心,那里的居民有很多的機會掌握時裝設計、加工、批發、零售的全套經營流程,不管男孩女孩,當裁縫是件理所當然的事情。很自然地,梅拉就到當地服裝店當助手,開始她一生與布料、織品的不解之緣。

  天性聰穎的梅拉從學徒做起,一步步向上,很順利進入當地LaMaja高級服裝店,被提拔為部門經理。

  但是好景不長,一個聰穎的年輕男裁縫很快脫穎而出,取代了梅拉。

  富有戲劇性情節的是,失意于工作的梅拉收獲了愛情,成為這個男裁縫的妻子,這個人就是改變了她一生的男人——ZARA的另一創始人、后來成為西班牙首富的奧特加。

  婚后,這對年輕夫妻除了共同在成衣業打拼,還開始在家中客廳設計和制作睡衣及女士內衣。

  夫婦二人注意到,高級服裝公司的睡袍銷量極好,但價格昂貴,兩人在自家餐桌上就能縫制出幾乎一樣的睡袍。他們測算,價格便宜一半后仍然很有得賺。于是梅拉與奧特加及奧特加的哥哥一起開始創業,于1975年開設了一家名為ZARA的服裝店,專門仿制高檔睡衣。

  時尚草根化締造時裝帝國

  “ZARA可能是最具創新意識的企業,但同時也是最具破壞性的!狈▏纳莩奁放芁V(路易威登)的時尚總監Daniel Piette如是評價ZARA。

  在創業之初,梅拉、奧特加和任何創業者們一樣,要精打細算,還要隨時面對來自高級成衣店的挑戰。

  很快,精明的夫妻倆發現,傳統的高級定做制衣方法太耗時,利潤微薄,而且客戶有限。他們希望做一些緊跟潮流卻價格便宜的衣服。

  1985年,梅拉和奧特加成立盈迪德集團,在整合設計、生產、物流等資源,把時裝舞臺上的流行款式迅速“翻版”,開展低廉價格大批量零售的經營模式,“仿制+便宜”便成為ZARA一誕生就具有的品牌基因,令ZARA在全球不斷擴張。

  彼時,T臺上香奈兒、阿瑪尼的設計幾乎半年后才會在普通成衣店內出現,而ZARA早將這個周期縮短到一周,旗下上千名年輕設計師跑到全球四大時裝周上“汲取”靈感后,稍加設計改動便在兩周內掛在店內。同時,新款成衣剛生產一半產量,就會送去門店接受“檢驗”,若7天內賣得不好,就會撤下停止生產。因此,在ZARA幾乎沒有賣不出去的衣服。

  沃頓商學院的經典商業案例這樣評價:ZARA大大滿足了姑娘們的炫耀心理,在奢侈品店受夠價格的刺激和款式的誘惑之后,轉身進入ZARA,不用掏空錢包,也能獲得光鮮亮麗,何樂而不為?!

  僅僅用了10年間,ZARA在世界遍地開花,美國《福布斯》雜志估算,盈迪德集團2012年銷售額達210億美元,囊括巴適卡、馬西莫·杜蒂等國際知名品牌,被稱為“全球時裝帝國”。

  上流社會的女隱士

  “失之東隅,收之桑榆”,梅拉獲得了財富,但是她的婚姻走到盡頭。

  1997年,梅拉與奧特加離婚,但是梅拉和女兒透過家族投資公司成為盈迪德集團第二大股東。2004年,梅拉又辭去盈迪德集團董事會主席職務,但仍持有這家企業大約7%的股份。此外,梅拉投資開始多元化,包括一家漁業集團、一家致力于通過海產品研發治療癌癥方法的公司,以及一家新生兒指紋采集系統制造商。此外,她還是英國倫敦寶格麗酒店的大股東,經營著一項西班牙青年爵士樂比賽。

  2013年,《福布斯》雜志稱,梅拉的個人資產共計61億美元(約373億元人民幣),居世界第195位,是西班牙女首富,梅拉還是《福布斯》全球自主創業女富豪排行榜第一名,同時也是西班牙第二富豪,僅次于位列全球第四、坐擁513億美元(約3138億元人民幣)資產的前夫奧特加。

  和世界上很多富豪高調張揚的作風不同,梅拉和前夫奧特加一樣,被譽為“上流社會的隱士”,她作風內斂低調,從來不拋頭露面,即使西班牙王室的活動也從不參加。但是她性格堅強,顯示給人的都是一個精力充沛、活力四射的形象。

  因為兒子一生下來就有身體缺陷,雖然梅拉鮮少提及,但是她不但在1986年就創立Paideia Galiza基金會,致力促進殘障及弱勢人士就業及自立,還專門創立了一家幫助有生理或心理缺陷的人融入社會的慈善團體,為他人提供幫助。

  梅拉的驟然離世令人們感到意外,雖然她的離去不會對她所創立的時尚帝國帶來顛覆性的影響,但是正如西班牙媒體所總結的那樣:“失去一名為時尚創立與發展做出諸多貢獻的人,令其祖國民眾十分關注。這位平民女裁縫的創業史一直是西班牙人的驕傲!保中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心,合作媒體: )

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【來源/作者:中國鞋網/中國經濟周刊】
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